隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對于家用電器的需求日益增多。最近幾年，沈陽等大、中型城市的大家電市場逐漸趨于飽和，小家電市場異軍突起。
然而在小家電市場領(lǐng)域，一方面由于家電生產(chǎn)商了解到小家電市場具有利潤空間大，技術(shù)要求門檻低等特點，進而將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向小家電領(lǐng)域，造成了小家電的品牌競爭；另一方面隨著商品市場的日新月異，各大零售終端例如國美、蘇寧等家電賣場的增多，導(dǎo)致小家電的價格競爭，都不同程度的影響到了小家電市場的發(fā)展。
沈陽興隆大天地購物中心有限公司隸屬于遼寧興隆大家庭商業(yè)集團，是該集團繼興隆大家庭后在沈陽全力打造的第二家摩爾，地處于鐵西商業(yè)圈，建筑面積約13.8萬平方米，是一艘名副其實的商業(yè)航母。在這里各種商業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，幾百家名店匯聚一堂，集購物、餐飲、娛樂、休閑、社會服務(wù)為一體，全面體現(xiàn)當(dāng)代摩爾的風(fēng)范。
本文從外部環(huán)境分析入手，查閱和整理了大量二手資料，較為詳細(xì)地分析了企業(yè)所處的經(jīng)濟、技術(shù)、人口、地理等宏觀環(huán)境，對比分析了行業(yè)狀況和競爭者情況。為獲得一手資料，深入企業(yè)內(nèi)部，對企業(yè)的營銷現(xiàn)狀進行了細(xì)致的了解和分析，最終明確了企業(yè)面臨的機會和威脅、存在的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實地市場調(diào)查資料，運用所學(xué)市場營銷理論，有針對性地提出了一系列營銷策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策