今年3月31日，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官宣布，從4月份開始寶馬會在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌行銷活動，涉及到市場銷售、公關(guān)、售后等業(yè)務(wù)內(nèi)容。 　　
BMW之悅是寶馬集團(tuán)自從1994年進(jìn)入中國市場以來 (設(shè)立北京代表處)，首次在中國市場開展全方位的品牌活動。
“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉。
從單方面追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗(yàn)“bmw之悅”，寶馬集團(tuán)在其進(jìn)入中國第16個(gè)年頭時(shí)，開始嘗試用一種更具親和力的方式，向本地消費(fèi)者闡釋BMW品牌的完整內(nèi)涵。