2015年，國內(nèi)彩電市場風(fēng)云變幻，有老牌彩電企業(yè)之間的高端顯示技術(shù)之爭，有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)廝殺，還有各派力量之間的交叉競爭或聯(lián)盟合作。去年，國內(nèi)彩電市場整體消費(fèi)很低迷，但是彩電行業(yè)卻異?；钴S，不少跨界企業(yè)殺入電視機(jī)戰(zhàn)場，期望在這場還未被坐實(shí)的產(chǎn)業(yè)格局洗牌中謀得漁翁之利。

不過，時(shí)下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大多處于耍嘴皮、斗嘴仗、殺跌價(jià)的階段，雖然言必稱要做新商業(yè)生態(tài)，但超低價(jià)格賣彩電，業(yè)務(wù)虧損如家常便飯。據(jù)觀察，這些新進(jìn)入的彩電品牌，名稱雖然各式各樣，但大部分近乎千篇一律地把自家產(chǎn)品的殺價(jià)對標(biāo)對象指向小米(XiaoMi TV)電視和樂視電視(LETV)。

因此，別看互聯(lián)網(wǎng)品牌人多勢眾，但真正能反映國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和未來走勢的，還得看老牌彩電巨頭。最近，國產(chǎn)彩電巨頭公布的官方2015年12月份的彩電銷售數(shù)據(jù)，再次驚艷了一把彩電產(chǎn)業(yè)圈。

9個(gè)月，1096.1萬臺

創(chuàng)維數(shù)碼官方數(shù)據(jù)顯示，12月份于中國市場錄得4K智能電視銷售量37.39萬臺，同比2014年12月份增長90%;創(chuàng)維數(shù)碼2015年4~12月份累計(jì)錄得4K智能電視(Smart TV)總銷量202.69萬臺，同比增長101%，已完成創(chuàng)維數(shù)碼2015/16全財(cái)年目標(biāo)銷量之81.07%。

2015/16財(cái)年創(chuàng)維集團(tuán)彩電產(chǎn)品的目標(biāo)銷售量為1500萬臺，中國大陸及海外市場分別占1000萬臺(包括250萬臺4K智能電視機(jī)及400萬臺智能電視機(jī))和500萬臺。

截至12月份，創(chuàng)維數(shù)碼電視機(jī)銷售總量也已破千萬臺至1096.1萬臺，同比增長10%，完成全財(cái)年目標(biāo)之73.07%。而值得關(guān)注的是，2015年12月份，創(chuàng)維數(shù)碼彩電銷售總量為163.2萬臺，同比增長14%，而其競爭對手，同期另一家國產(chǎn)彩電巨頭12月份銷售總量增幅是2%。

這顯示出，除了彩電龍頭和排名靠后的品牌之間在拉開差距，即使是前三家國產(chǎn)彩電巨頭之間，銷售的差距同樣也在拉大。大行瑞信在最新研究報(bào)告中指出，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)去年12月份錄得強(qiáng)勁銷量增長，相信公司能繼續(xù)從競爭對手中奪取市場份額，尤其在中國市場，維持創(chuàng)維數(shù)碼“跑贏大市”評級，目標(biāo)價(jià)由8.1元下調(diào)至7.9元(港幣)。

數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼2015年12月份于中國市場錄得彩電銷售總量124.8萬臺，同比增長13%，4~12月份錄得銷售總量758萬臺，同比增長7%。

據(jù)觀察，在2015年前三季度，國內(nèi)還能保持凈利潤大幅增長或穩(wěn)定無下滑的彩電巨頭，只有創(chuàng)維數(shù)碼和海信電器兩家上市公司。兩大巨頭如今是國內(nèi)事實(shí)上的雙強(qiáng)，但未來彩電行業(yè)誰主沉浮，又是一場新的地盤之爭。兵馬未動，糧草先行，已經(jīng)搶到錢糧的兩大巨頭，正積極將籌到的糧草用在新的顯示技術(shù)上，兩家也是2015年高端彩電顯示技術(shù)之爭擂臺的主要擂主。

企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，液晶更便宜

對于國內(nèi)彩電消費(fèi)者來說，2016年買彩電有兩個(gè)潛在利好。一是高端彩電產(chǎn)品陣容將大幅擴(kuò)大化，進(jìn)一步刺激高端用戶的消費(fèi)需求，用戶選擇更多，選擇權(quán)也相應(yīng)放大;二是由于中國面板產(chǎn)能預(yù)計(jì)今年將大幅提升，全球面板價(jià)格持續(xù)下降，電視機(jī)面板成本占整機(jī)約5~6成，今年普通液晶電視產(chǎn)品價(jià)格很可能繼續(xù)下探，產(chǎn)品銷售均價(jià)也會走低，消費(fèi)者買大眾普及版的液晶電視會更便宜。

當(dāng)然，面板價(jià)格殺跌、人民幣貶值等外部因素，對于彩電企業(yè)和彩電行業(yè)來說，則意味著這兩年的企業(yè)轉(zhuǎn)型到了一個(gè)檢驗(yàn)實(shí)際成效的關(guān)口。

彩電廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合的調(diào)整，能否適應(yīng)彩電均價(jià)下滑帶來的沖擊，關(guān)鍵還須看企業(yè)高端化、智能化程度，以及OLED、HDR等主流新技術(shù)產(chǎn)品能否俘獲用戶芳心，順利過渡走向彩電消費(fèi)市場的新時(shí)代。

公開資料顯示，2015年12月份和4~12月份，創(chuàng)維4K智能電視的銷售量分別占電視機(jī)銷售總量的30%和27%，2014年同期比重分別是18%和14%;12月份，TCL多媒體智能電視機(jī)銷售量為96.86萬臺，同比也增長58.8%，其中中國市場銷售量76.13萬臺，占該公司12月份LCD電視機(jī)銷售量的62.8%。

行業(yè)資深人士指出，國產(chǎn)彩電巨頭在4K為代表的高端彩電銷售比重增加上，仍然有很大上升空間，這將會是一個(gè)長期的看點(diǎn)，比如4K OLED有機(jī)電視、4K HDR電視等彩電新技術(shù)應(yīng)用于高端產(chǎn)品市場，將給用戶帶來更卓越的畫質(zhì)體驗(yàn)。