2016年的國(guó)際消費(fèi)類電子展(CES)已于1月9日在美國(guó)拉斯維加斯落幕，繁華總是來(lái)也匆匆去也匆匆。
這些天，我力圖用最冷靜、最客觀的眼光觀察這場(chǎng)全球著名消費(fèi)電子產(chǎn)品展，在我看來(lái)，繁華落幕后的思考才最接近真實(shí)。未來(lái)幾天，如果不足夠懶的話，我會(huì)從不同角度表達(dá)我的觀察。這篇觀察是之一，以后還有之二、之三、之四。
若問(wèn)我對(duì)本屆CES最深刻的印象是什么?首先是中、韓、日三個(gè)國(guó)家對(duì)全球家電產(chǎn)業(yè)的壟斷，給我留下了深刻印象——當(dāng)然，這不是唯一的印象。
在本屆CES，你幾乎看不到來(lái)自中、韓、日三國(guó)之外的家電品牌，換言之，中、韓、日三國(guó)對(duì)全球家電的壟斷地位在這場(chǎng)展會(huì)表現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)然，因?yàn)镃ES傾向于消費(fèi)電子產(chǎn)品，機(jī)械性、功能性家電產(chǎn)品在展會(huì)較少展示，比如中國(guó)著名的家電企業(yè)美的、格力，以及歐美著名的家電品牌西門子、惠而浦，都不參加此展會(huì)。未來(lái)這些企業(yè)會(huì)不會(huì)參展?也許會(huì)，因?yàn)榭照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)乃至小家電產(chǎn)品的智能化乃產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，一定程度上改變了產(chǎn)品屬性，讓產(chǎn)品的消費(fèi)電子屬性變得越來(lái)越明顯。
這不是我要表達(dá)的。我要表達(dá)的是，中、韓、日三國(guó)雖然對(duì)全球家電形成了事實(shí)上的壟斷，但三國(guó)并非鐵板一塊，步調(diào)也不完全一致，甚至彼此之間差別還比較大。
先說(shuō)日本家電。本屆參展的日本家電企業(yè)只有松下、索尼，但家電產(chǎn)品已經(jīng)不再是它們的重點(diǎn)，占比偏小。比如松下，現(xiàn)場(chǎng)展示以汽車電子、智能視窗、終端感應(yīng)為主，家電產(chǎn)品僅有彩電且無(wú)亮點(diǎn);索尼則以攝像、攝影產(chǎn)品為主，且規(guī)模龐大。
日本企業(yè)給我留下的最深刻印象，是它們?cè)诟髯詫兕I(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，比如索尼與佳能，在攝像、攝影領(lǐng)域居于領(lǐng)導(dǎo)地位，技術(shù)領(lǐng)先，規(guī)模龐大，展場(chǎng)設(shè)計(jì)新穎，頗具格調(diào)，吸引眾多人士參觀。
我在想一個(gè)問(wèn)題：未來(lái)有一天會(huì)不會(huì)再也看不到日本家電產(chǎn)品出現(xiàn)在CES?我想完全有這個(gè)可能。但不意味著這些企業(yè)不再出現(xiàn)在展會(huì)，只是不再以“家電企業(yè)”身份參展而已。
再說(shuō)中國(guó)家電。中國(guó)企業(yè)參展積極性顯然很高，五大彩電企業(yè)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳齊齊出席，海爾則以全品類綜合型家電企業(yè)身份參展。
中國(guó)企業(yè)給觀眾留下的印象各有不同。比如，創(chuàng)維給人留下的印象是致力于下一代電視(OLED)的推廣與宣傳，與韓國(guó)LG形成一唱一和關(guān)系，是本屆展會(huì)中展示、宣傳OLED力度最大的兩家企業(yè)。
TCL可能是所有參展中國(guó)企業(yè)中場(chǎng)地規(guī)模最大的(華為規(guī)模也很大)。以個(gè)人眼光看，TCL也是參展中國(guó)企業(yè)中應(yīng)用國(guó)際元素最多的。
長(zhǎng)虹繼續(xù)走“中國(guó)風(fēng)”路線，中國(guó)元素應(yīng)用比較多，比如中國(guó)畫、中國(guó)建筑、中國(guó)戲劇、中國(guó)色彩，等等，給人印象也比較深。
海信、康佳展場(chǎng)設(shè)計(jì)及參展產(chǎn)品較為中規(guī)中矩。
海爾是唯一參展的白電企業(yè)。其最新開(kāi)發(fā)的智能冰箱及機(jī)器人管家令人印象深刻，顯示出海爾對(duì)智能化與眾不同的理解。
我想特別指出的是，和歐、美、日、韓企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)在展場(chǎng)設(shè)計(jì)方面與國(guó)際大牌差距明顯，總體看藝術(shù)感與協(xié)調(diào)性不足，比如燈光布局，較少考慮攝影、攝像因素，你舉起相機(jī)拍照的時(shí)候，往往找不到合適的角度。在一些國(guó)際大品牌的展場(chǎng)，你隨便從哪個(gè)角度都能拍出較為理想的照片。
最后說(shuō)韓國(guó)家電。必須聲明的是，只說(shuō)家電對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的，畢竟“消費(fèi)電子”不能與“家電”劃等號(hào)，我之所以只說(shuō)家電，很大程度上因?yàn)槲沂茄芯考译姷?，?duì)此，希望諸位理解。
毫無(wú)疑問(wèn)，韓國(guó)兩大巨頭仍牢牢霸踞全球家電領(lǐng)導(dǎo)者地位，這一點(diǎn)從其展示產(chǎn)品數(shù)量之眾、品類之多、技術(shù)之領(lǐng)先、規(guī)模之大、設(shè)計(jì)之精，乃至參觀人數(shù)之眾、媒體采訪之多，表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。
先說(shuō)LG。總體看，其參展產(chǎn)品品類與三星大致一致，但其重點(diǎn)明顯落在電視上，準(zhǔn)確地說(shuō)是OLED，是所有參展商中對(duì)OLED推廣最用心的企業(yè)，說(shuō)明OLED將是其2016年度推廣重點(diǎn)。LG還發(fā)布了一款OLED概念產(chǎn)品——電子報(bào)紙，可卷曲折疊，攜帶極為方便，量產(chǎn)恐怕要三年之后了。LG用意很明顯，就是要告訴世界：下一個(gè)電視時(shí)代是OLED，我是OLED的領(lǐng)導(dǎo)者。借此與三星在電視領(lǐng)域形成分庭抗禮態(tài)勢(shì)。
再說(shuō)三星。三星作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其霸氣在展場(chǎng)表現(xiàn)得淋漓盡致。其實(shí)，在展會(huì)尚未正式開(kāi)始的1月5日于曼德勒海外酒店舉行的發(fā)布會(huì)，三星的影響力已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)，吸引眾多媒體參會(huì)，目測(cè)不少于500家(估計(jì)包括自媒體)。正好同期有一家中國(guó)家電企業(yè)在相鄰會(huì)議室旁舉行發(fā)布會(huì)，規(guī)模小得多。
彩電與手機(jī)仍是三星著意展示的產(chǎn)品。與LG不同，三星彩電以量子點(diǎn)液晶電視為主，“量子點(diǎn)”、“8K”、“HDR”、“曲面”、“可變幻屏幕”，成為三星對(duì)外傳遞的重點(diǎn)信息。其新開(kāi)發(fā)的智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能手表及二合一電腦，亦不乏亮點(diǎn)。
未展出OLED概念產(chǎn)品，多少有點(diǎn)出乎人們意外。對(duì)此，三星相關(guān)負(fù)責(zé)人給出解釋：三星一直致力于OLED產(chǎn)品研發(fā)，并擁有大量OLED技術(shù)專利，“不是不重視OLED，是希望在最合適的時(shí)候推出”。
總之，把中國(guó)企業(yè)展示的產(chǎn)品和韓日企業(yè)進(jìn)行比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)展示產(chǎn)品多為銷售型產(chǎn)品，即市場(chǎng)上已經(jīng)有的產(chǎn)品，或很快就要上市的產(chǎn)品，鮮有概念性產(chǎn)品、原創(chuàng)型產(chǎn)品展示;而韓日企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品、概念產(chǎn)品上頗為用心，亮點(diǎn)較多，人氣明顯更高?？傊?，在創(chuàng)新領(lǐng)域，中國(guó)家電企業(yè)還是有差距的。
我于展會(huì)期間看到一篇文章，標(biāo)題叫《中國(guó)企業(yè)占領(lǐng)了CES》，我認(rèn)為該文存在明顯誤導(dǎo)，標(biāo)題給人的感覺(jué)好像中國(guó)企業(yè)已經(jīng)稱霸CES似的。的確，中國(guó)企業(yè)參加CES積極性確實(shí)比較高，參展數(shù)量也比較多，但是，放在全球格局下看，中國(guó)仍然是第二梯隊(duì)。事實(shí)上，不少中國(guó)企業(yè)參展的目的并非向世界展示其開(kāi)發(fā)出什么樣領(lǐng)先的產(chǎn)品，很大程度上是為了給自己找一個(gè)向國(guó)內(nèi)宣傳的機(jī)會(huì)，甚至不惜對(duì)自己在CES的表現(xiàn)進(jìn)行放大性傳播，與真相相距甚遠(yuǎn)。我們不能因?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)數(shù)量多就認(rèn)為自己已經(jīng)很了不起，須知，僅有數(shù)量領(lǐng)先是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
