2015年的中國彩電市場數(shù)量增長4.8%，零售額增長7.5%，市場均價漲增長2.6%。(奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù))
以上數(shù)據(jù)出現(xiàn)在1月19日的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，這場會上匯聚了工信部、傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭、內(nèi)容運(yùn)用等各方代表，奧維云網(wǎng)現(xiàn)場公布了過去一年的數(shù)據(jù)分析。
2015年是不平靜的一年，各行各業(yè)都在看似平靜的市場下暗自爭斗，不管是新品牌的涌入還是老品牌的轉(zhuǎn)型，價格戰(zhàn)的硝煙還未散去，生態(tài)的拼搶就已然開始，很多品牌在這場戰(zhàn)爭中甚至連倒下的聲音都沒有。對于彩電行業(yè)來說，更是如此。一方面受到宏觀經(jīng)濟(jì)和彩電行業(yè)本身的限制增長緩慢，另一方面因智能化的演進(jìn)而涌入諸多新品牌來搶奪市場份額，競爭激烈。
但是也并沒有那么失望，從發(fā)布會上發(fā)布的《2014-2015年中國彩電研究藍(lán)皮書》和以上數(shù)據(jù)來看，中國彩電市場的發(fā)展情況頗為樂觀：盡管彩電市場增長緩慢競爭激烈，在全球數(shù)量下滑2.5%的情況下，中國的市場反而在上升，銷售量增長4.8%，彩電市場需求依舊有增無減，產(chǎn)品也持續(xù)向高端化發(fā)展。而在這個過程中，技術(shù)之爭最為明顯，OLED、量子點(diǎn)、曲面、超薄、分體等尖端技術(shù)相繼涌現(xiàn)。從另一個角度來說，也就是各種各樣新興科技在電視上的落地，促進(jìn)了產(chǎn)品的更迭滿足了用戶的需要。
本次研究成果發(fā)布會上較為搶眼的當(dāng)屬量子電視背后的技術(shù)——量子點(diǎn)技術(shù)。
量子點(diǎn)技術(shù)給電視行業(yè)帶來了什么？
從2013年，國內(nèi)就已經(jīng)有廠家做出了量子電視，經(jīng)過幾年時間，有些廠家的電視已經(jīng)量產(chǎn)到了第三代。
量子電視是指那些采用了無機(jī)納米晶體的量子材料，所有量子材料都是納米級的技術(shù)。量子點(diǎn)作為一種新型的熒光材料，和傳統(tǒng)的有機(jī)染料分子不同，它能夠根據(jù)其尺寸變化產(chǎn)生不同顏色的單色光，甚至白光，發(fā)射光譜單色性好，穩(wěn)定性高。
最近幾年來受到關(guān)注，與顯示技術(shù)關(guān)系最為緊密的電視行業(yè)更是如此。
從量子點(diǎn)本身的特點(diǎn)可以得知，采用量子材料，可以將最純凈的光源經(jīng)過不同的波長的放大形成最紅的紅色，最綠的綠色、最藍(lán)的藍(lán)色，而我國一般采用的是美國標(biāo)準(zhǔn)，即要求廠家所有產(chǎn)品的色域達(dá)到72%的覆蓋才達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，彩電也才有了上市的可能。而量子技術(shù)可以把72%提升到了110%的色域覆蓋。(至于為什么是110%而不是100%只是相對美國1931年的標(biāo)準(zhǔn)而言，電視發(fā)展到現(xiàn)在三原色已經(jīng)不是原來的坐標(biāo)，這里就不詳細(xì)擴(kuò)展。)普通一點(diǎn)理解就是，顯示技術(shù)從傳統(tǒng)的微米級到納米級的量級突破，能帶來更精準(zhǔn)的色彩控制。
簡單來說，量子點(diǎn)技術(shù)讓色彩更加純凈，以極小的投入換來更好的畫質(zhì)，讓電視的色彩接近自然界的色彩，而熒光材料的壽命也更長，無需擔(dān)心電視產(chǎn)品壽命問題。
其實(shí)以上也不難理解，歸根到底還是量子點(diǎn)技術(shù)帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)更容易讓消費(fèi)者埋單。根據(jù)3M顯示器畫質(zhì)評分(DQS)的調(diào)研結(jié)果，相較于高解析度，使用者對于廣色域給予更高的評價。
在價格方面，量子點(diǎn)電視也在進(jìn)入主流價格區(qū)間，知名量子點(diǎn)技術(shù)公司預(yù)測，2016年量子點(diǎn)技術(shù)在顯示器和燈光組件的市場總規(guī)?；虺?0億美元。這也很大程度上回答了為什么更多廠商想要加入量子電視市場，因?yàn)榈蛢r帶來的紅利不僅在逐漸消退，也并非長久戰(zhàn)略。
誰在關(guān)注量子點(diǎn)技術(shù)？
過去一年比較典型而且獲得成功的是TCL。而在此之前，LG、三星和其他OEM廠商也推出了量子電視。
前者采用量子材料，研發(fā)量子畫質(zhì)引擎技術(shù)?；诹孔狱c(diǎn)技術(shù)帶來的產(chǎn)品體驗(yàn)，他們的第三代量子電視在CES上獲得了一個頗有重量的“全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎”，在2013年第一代量子電視之后，最新的X1用上了這兩個量子點(diǎn)技術(shù)。
從以下光譜圖寄可以看出，通過量子技術(shù)畫質(zhì)引擎，會把光變得更純凈，在顯色范圍內(nèi)會顯示的更加寬廣。
量子點(diǎn)畫質(zhì)引擎能夠最大限度利用高色域屏幕的色彩表現(xiàn)力，還原信源色彩，讓畫面更加細(xì)膩，層次更豐富。而TCL這項(xiàng)技術(shù)承載了自己8種獨(dú)家專利和其他技術(shù)，量子點(diǎn)技術(shù)研發(fā)門檻高，電視廠家在這方面的技術(shù)研發(fā)投入很大，三星、 LG等也在抓住量子點(diǎn)技術(shù)帶來的行業(yè)機(jī)遇。
現(xiàn)場的電視行業(yè)內(nèi)人士還透露，量子點(diǎn)技術(shù)是顯示行業(yè)，包括彩電行業(yè)的一個重要運(yùn)用，量子電視已經(jīng)趨于成熟，很多廠家都在做，只是技術(shù)還未跟上市場，未來會有更多的量子電視出現(xiàn)。
顯然，關(guān)注量子點(diǎn)技術(shù)的不止是TCL、LG、三星等電視廠商，各量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)巨頭也窺視許久。
QD Vision是量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，目前也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了量子電視市場。
QD是一家納米材料產(chǎn)品公司，是業(yè)界知名的量子點(diǎn)顯示技術(shù)巨頭之一，擁有先進(jìn)的量子點(diǎn)解決方案組合。
像QD這樣的技術(shù)巨頭想要進(jìn)入量子電視市場的，大有人在，根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，量子點(diǎn)技術(shù)正在開始滲入小尺寸屏幕領(lǐng)域和更低的價格區(qū)間(如下)，而這是高昂的OLED無法與量子點(diǎn)抗?fàn)幍牡胤?。誰能更好地占領(lǐng)量子點(diǎn)技術(shù)的高地并找到好的切入口，未來幾年就可以在在肥沃的電視市場分得一杯羹，尤其是依舊保持增長的中國市場。
量子電視確實(shí)正在進(jìn)入主流價格區(qū)間，這也就意味著，除去不同的量子材料帶來的環(huán)保問題和成本管控問題，這些公開的數(shù)據(jù)也在說明一個利好的現(xiàn)象：量子電視的條件逐漸趨于成熟。
QD Vision 的CEO Mustafa Ozgen透露，目前正與中國領(lǐng)先的電視和顯示器制造商合作開發(fā)產(chǎn)品。量子點(diǎn)材料的爭奪戰(zhàn)也在拉開帷幕。
奧維云網(wǎng)的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，在2016年的彩電行業(yè)高端產(chǎn)品市場中，高色域?qū)⒄嫉?5%。這也就意味著，量子點(diǎn)技術(shù)依舊是電視廠商在彩電市場的核心發(fā)力點(diǎn)之一。
