作為我國市民最早接觸的家用電器之一，電視早已是多數(shù)家庭不可或缺的一類消費品。然而，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能化等技術(shù)的逐漸滲入，不少人已從傳統(tǒng)的看電視節(jié)目，慢慢轉(zhuǎn)變成“享受”電視帶來的各種互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)。那么，未來的彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)電視能否占據(jù)主角?本期會客廳，記者邀請到3位彩電行業(yè)專業(yè)人士，他們分別從彩電業(yè)本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)+等不同角度闡述了自己的看法。
未來，互聯(lián)網(wǎng)電視是方向
人物名片：暴風(fēng)TV市場總監(jiān)蘆勝波
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、創(chuàng)新、開放平臺
家電市場的不景氣在蘆勝波眼中恰是機(jī)遇。不景氣意味著需要創(chuàng)新和改革，需要真正能為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)具有溫度的家電，蘆勝波暴風(fēng)超體電視符合這個標(biāo)準(zhǔn)。
2015年是彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型年和互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)年，各種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌層出不窮。無論傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)公司都開始深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視的潛力，搶占家庭娛樂的陣地。在可預(yù)期的將來，彩電業(yè)會迎來一波換機(jī)潮，不僅是傳統(tǒng)彩電更換為互聯(lián)網(wǎng)電視，更是將傳統(tǒng)彩電更換為可分體升級的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視在未來更像一個開放的平臺，各個資源提供商和互聯(lián)網(wǎng)公司在此平臺上爭奇斗艷，就看誰能為用戶帶來最貼心的服務(wù)。
暴風(fēng)TV借暴風(fēng)超體電視上市東風(fēng)，目前全網(wǎng)售出33000臺，好評率高達(dá)99%。斬獲首發(fā)渠道4000元~5000元價位段55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷售冠軍。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的新晉品牌，暴風(fēng)超體電視正式發(fā)售僅20余天，口碑銷量能迅速達(dá)到這樣一個新高度，在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)實屬罕見。
原因正在于他們在立項之初對互聯(lián)網(wǎng)電視的定義就和其他友商不同，他們把暴風(fēng)超體電視當(dāng)作服務(wù)用戶的一個平臺，只要你有一臺暴風(fēng)超體電視，無論硬件軟件用戶都能持續(xù)享有暴風(fēng)TV全方位最貼心的服務(wù)。他們互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的模式是產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+平臺，以平臺豐富內(nèi)容，以產(chǎn)品為入口，為用戶提供最貼心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。此外，他們還有暴風(fēng)系九大平臺的支持，無論在設(shè)計、結(jié)構(gòu)，還是在IP(知識產(chǎn)權(quán))、CP(內(nèi)容提供商)、SP(服務(wù)提供商)等方面均有獨特優(yōu)勢。
蘆勝波認(rèn)為，2016年彩電行業(yè)的傳統(tǒng)電視用戶，定會大規(guī)模轉(zhuǎn)移成為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，并且會直接過渡到互聯(lián)網(wǎng)電視3.0時代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視1.0指傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)電視，這類產(chǎn)品服務(wù)不可持續(xù)，功能很快會過時;互聯(lián)網(wǎng)電視2.0指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，而這類企業(yè)只是把產(chǎn)品視為智能硬件，而失去電視作為家用大件產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌美感;互聯(lián)網(wǎng)3.0指融合傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)秀基因，從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出發(fā)，實現(xiàn)極致的產(chǎn)品+內(nèi)容+平臺的效果。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視市場可能有更多的新品牌進(jìn)入，但他相信真正關(guān)心用心體驗的企業(yè)將越來越受到用戶的關(guān)注和認(rèn)可，這對用戶是好事，一定會有更多的選擇和精品出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視品質(zhì)已被認(rèn)可
人物名片：小米電視副總裁戴青松
關(guān)鍵詞：性價比、口碑、互聯(lián)網(wǎng)電視
2015年的彩電市場，銷量與上年基本相近，從平均銷售尺寸來說比上年有所增加。原因是彩電購買還是剛需為主，改善型需求明顯，很多消費者更換了更大尺寸的電視以追求更好的體驗;而以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視激活了大屏幕4K電視市場，超高的性價比為消費者提供了更大更具價格吸引力的電視產(chǎn)品。戴青松最大的驚喜是，通過互聯(lián)網(wǎng)在線購買電視機(jī)的比例急劇增加，已近三成，可以說國內(nèi)近1000萬臺電視是通過互聯(lián)網(wǎng)方式銷售出去的，這說明消費習(xí)慣已建立，對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌品質(zhì)已經(jīng)認(rèn)可。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的領(lǐng)軍人物，小米電視2015年的銷量超出預(yù)期，近幾年每年的增長率都超過100%。需提及的是，小米電視沒有營銷費用，很多消費者是靠口碑來了解小米電視。同其他品牌相比，他們定位明確，比如頂級規(guī)格和配置、入門級的價格、極致的工藝和質(zhì)量等。
內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的根本，小米聯(lián)合國內(nèi)愛奇藝、優(yōu)酷等最好的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容商，與銀河、未來電視牌照方一起打造國內(nèi)最好的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。
在領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新方面，小米電視是第一個把電視機(jī)聲音的品質(zhì)要求提升到畫質(zhì)高度的品牌，以Soundbar加低音炮的方式為家庭電視提供了影院級的聲音表現(xiàn)，并以此推出分體電視概念，很好解決了超薄外觀與超棒音質(zhì)的矛盾。小米推出的9.9mm極超薄電視，把旗艦級電視機(jī)的價格拉低到入門級，上市后供不應(yīng)求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌風(fēng)光不再，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是中國企業(yè)的強(qiáng)項。國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)電視在用戶體驗、內(nèi)容運營、品質(zhì)質(zhì)量上都已超越日韓對手，充分的市場競爭反而鍛煉了企業(yè)的內(nèi)功，保持持續(xù)創(chuàng)新，讓市場機(jī)制持續(xù)起作用，必然會催生出世界一流的電視機(jī)品牌和企業(yè)。
“2016年的彩電市場不容樂觀，液晶電視換機(jī)潮已過，傳統(tǒng)品牌遇到增長天花板，再加上互聯(lián)網(wǎng)新晉品牌的不斷襲擾，能夠存活的品牌必須是扎扎實實做產(chǎn)品講內(nèi)功的企業(yè)。”戴青松說，小米有很大的優(yōu)勢，他們整體份額小，可以說是互聯(lián)網(wǎng)線上的強(qiáng)勢品牌，消費者也越來越喜歡在線上購買性價比高的大件耐用消費品。
回歸“產(chǎn)品”和“消費者”
人物名片：TCL多媒體中國區(qū)銷售公司鄭州分公司市場部經(jīng)理付紅杰
關(guān)鍵詞：回歸、貼近、理性
雖說彩電業(yè)正遭遇著“寒冬”，但2015年對于TCL河南區(qū)來說，仍保持著兩位數(shù)的增長幅度，超過其在全國的平均水平。說到過去的一年，付紅杰表示欣慰，從市場銷售來說，相比2013年和2014年，2015年的增長率要更高一些。
事實上，從2013年5月31日我國節(jié)能補(bǔ)貼等政策的結(jié)束，整個家電行業(yè)就步入“冬季”，直到現(xiàn)在。已入行12年的付紅杰稱，彩電從最早的顯像管技術(shù)到背投，再到后來的液晶電視高速發(fā)展，一直在不斷更新?lián)Q代、競爭，陸續(xù)設(shè)計研發(fā)曲面、超薄等產(chǎn)品。
從產(chǎn)品上來說，針對當(dāng)下的市場，他們也推出相關(guān)“既曲又薄”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品將兼顧“曲面”與“超薄”的理念，也更加符合市場上的這種“越來越薄、越來越大”的消費需求。類似的“曲薄”產(chǎn)品，各家彩電企業(yè)都將陸續(xù)推出。從消費渠道上說，現(xiàn)在的消費觀念已非常成熟，他們這兩年在產(chǎn)品的研發(fā)上，也更加貼近消費者心理，如既曲又薄、高色域等產(chǎn)品正是基于這種理念。
對于整個行業(yè)來說，在競爭殘酷的同時，這兩年又大多回歸到“以產(chǎn)品為中心，以消費者為核心”的本質(zhì)，不像前些年，多靠營銷手段等競爭，相對來說，在產(chǎn)品跟上時代的同時，競爭變得更加理性。
貼近性很重要的表現(xiàn)就是，怎樣真正迎合各種消費者的需求，他們企業(yè)對這方面一直非常重視。比如說，現(xiàn)在我國的老年人越來越多，他們不像年輕人一樣會靈活操作各種智能化產(chǎn)品，他們所需要的就是操作簡便又利于觀看的電視機(jī)。對此，他們生產(chǎn)了一款名為“巴馬電視”的“老年機(jī)”，該產(chǎn)品為雙系統(tǒng)切換，老年人觀看時可直接切換到更適合他們操作的智能電視系統(tǒng)，在高色域的畫質(zhì)等方面均更符合他們的“口味”。“我預(yù)計這款產(chǎn)品將會很‘火’。”付紅杰說。
在他看來，2016年的彩電行業(yè)將更加回歸理性化、簡單化，因競爭回歸到本質(zhì)的趨勢已非常明晰，產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設(shè)計等方面是關(guān)鍵所在。在市場銷售方面，相比去年可能會略微增長，但變化不會太大，這和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢本身就沒有“回暖”有很大關(guān)系。
