“過去的5年是智能手機(jī)的時(shí)代，未來的3年~5年，必然是智能電視的時(shí)代。而2016年將是智能電視快速成長的時(shí)期，更是未來非常重要的一張屏。”這是未來互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇期間，與會(huì)者對(duì)智能電視話題達(dá)成的共識(shí)。

智能電視人群存覆蓋真空

“未來智能電視是千億級(jí)乃至萬億級(jí)的市場。”悠易互通首席執(zhí)行官周文彪表示，問問周邊的朋友，尤其是年輕人，他們可能都買了智能電視，周末不再抱著平板電腦，而是把更多的時(shí)間花在智能電視上。

其實(shí)，智能電視也好，手機(jī)或者電腦也罷，數(shù)據(jù)顯示，82%的中國家庭有著穩(wěn)定的IP地址，而穩(wěn)定IP地址意味著可以把所有的設(shè)備整合到一起。因?yàn)橛蠭P地址，就可以做LBS(基于位置的服務(wù))的定向。這里有很多想象空間，可以嫁接O2O的業(yè)務(wù)。比如，小區(qū)周邊有很多洗衣、餐飲等業(yè)務(wù)，這時(shí)候，智能電視開機(jī)或者選劇時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)信息推送，產(chǎn)生場景營銷。

“我們?cè)诤芏鄶?shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，智能電視實(shí)際上覆蓋了非常大的人群，在今天，這些人群并沒有被騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等覆蓋。非常龐大的智能電視覆蓋人群中，有很大一塊是視頻網(wǎng)站所覆蓋不到的，這對(duì)于一個(gè)品牌而言是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，怎樣通過跨屏把這幾個(gè)環(huán)節(jié)打通，達(dá)到最大的覆蓋程度，將是有心者的發(fā)力點(diǎn)。”周文彪說道。

“預(yù)測未來最好的方式就是發(fā)明未來，創(chuàng)新可能會(huì)失敗很多次，但不斷創(chuàng)新，是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們的要求。”谷歌北京研發(fā)中心總經(jīng)理Jenny Zhao補(bǔ)充道，很多人都在講關(guān)于生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是我們應(yīng)該看到，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展和變遷的過程中，實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展了10余年的互聯(lián)網(wǎng)贏利模式的營銷也發(fā)生著變化。而這其中，“程序化購買”的理念被多次提及。

“今天，當(dāng)我們參加任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)時(shí)，如果不談?wù)摮绦蚧徺I似乎都不能稱之為是峰會(huì)。”專注于大數(shù)據(jù)營銷和程序化購買的周文彪一語道破了當(dāng)下程序化購買對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的顛覆。

那么，為什么說程序化購買已經(jīng)成為一個(gè)主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪介紹道，以打車為例，此前打車時(shí)信息不對(duì)稱可能打不到車，而今天Uber和滴滴打車的出現(xiàn)，可以理解為是程序化打車的過程。程序化就是通過自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)需求的連接。在出租車領(lǐng)域，可能是連接了司機(jī)和需要打車的人。

程序化購買改變營銷策略

在廣告營銷領(lǐng)域，在媒介傳播機(jī)構(gòu)群邑首席數(shù)字官Nils Roehring看來，程序化購買更像是一個(gè)連接器，連接不同的屏幕，連接大企業(yè)、大品牌和消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，提供技術(shù)平臺(tái)、高效平臺(tái)。今天是一個(gè)價(jià)值洼地，與視頻相比，透過智能電視的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示與手機(jī)屏的價(jià)值沖擊力完全不一樣，用戶體驗(yàn)會(huì)更好，這就是價(jià)值所在。

有一組數(shù)據(jù)記者注意到，在美國，2015年程序化購買市場已經(jīng)達(dá)到150億美元，中國的市場已經(jīng)發(fā)展到100億美元。而到2017年年底，第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì)，美國市場會(huì)進(jìn)一步增長，達(dá)到268億美元，而中國有望達(dá)到300億美元。

與會(huì)者認(rèn)為，營銷的未來會(huì)連接整合所有的屏幕，包括過去我們看到的通過程序化和大數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)連接了PC、移動(dòng)視頻、社交、智能電視。在未來，它會(huì)連接樓宇屏幕、汽車屏幕，任何一張屏幕，只要是數(shù)字化的，都可以被大數(shù)據(jù)跟程序化購買覆蓋。未來我們會(huì)面臨這樣一個(gè)完全整合的、跨屏打通的營銷環(huán)境。

而未來的數(shù)字營銷之路將如何走?周文彪表示，隨著程序化購買和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來越多的品牌主將預(yù)算投入到程序化購買領(lǐng)域，“程序化購買+大數(shù)據(jù)”將成為重要趨勢，引領(lǐng)數(shù)字營銷的未來。

也許我們?cè)谕饷娴臅r(shí)候，手機(jī)移動(dòng)這張屏是最方便的，隨時(shí)在我們身邊。但當(dāng)我們回到家里，手機(jī)能做的所有事情都可以無縫切換到客廳的智能電視大屏中，那時(shí)的您是會(huì)選擇大屏還是小屏呢?

艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾表示，“消費(fèi)者在哪兒，營銷才會(huì)在哪兒，而消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪兒，營銷的重點(diǎn)也會(huì)在哪兒。在這樣的發(fā)展過程當(dāng)中，我相信，程序化購買不會(huì)是終點(diǎn)，它可能會(huì)是一個(gè)美好的起點(diǎn)。