海信近日在發(fā)布了2015電視與未來年度報(bào)告并認(rèn)為，2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能、畫質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。

2016年，智能電視內(nèi)容供應(yīng)商也會(huì)加快付費(fèi)和廣告推送步伐，全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商N(yùn)etflix鐵定會(huì)進(jìn)入中國。

新上任的海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌表示，2016年，海信電視將以大屏幕、高畫質(zhì)、發(fā)展高活躍用戶為主，并進(jìn)一步擴(kuò)張海外市場(chǎng)，未來三年，海信國外市場(chǎng)銷量將大于國內(nèi)市場(chǎng)。

Display Search數(shù)據(jù)顯示，2015年1-3季度全球65寸以上超大屏電視出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢(shì)非常明顯。但是當(dāng)前全球大屏幕市場(chǎng)長期被外資品牌占據(jù)。搶奪大屏幕市場(chǎng)將是中國彩電品牌全球市場(chǎng)突圍的核心路徑。

胡劍涌認(rèn)為，未來大屏市場(chǎng)的競(jìng)爭不是LED電視之間的競(jìng)爭，而是激光影院電視和LED電視的競(jìng)爭。2016年上半年，海信4K激光影院電視將推出85英寸曲面激光電視、120英寸和70英寸激光大屏電視。目前，激光影院電視價(jià)格約為同尺寸液晶電視的1/10。

胡劍涌透露，2016年，海信將進(jìn)一步提升用戶交互體驗(yàn)、精品內(nèi)容服務(wù)和生態(tài)運(yùn)營能力，2016年，海信智能電視將累積用戶數(shù)將達(dá)2700萬，日活躍用戶達(dá)到950萬，視頻平均觀看時(shí)長240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。

從去年開始，海信海外產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步擴(kuò)張。在美洲，海信收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù);在歐洲，海信捷克工廠順利投產(chǎn);在南非，海信南非工廠完成了擴(kuò)建改造;在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地。2015年，海信電視自有品牌在美國市場(chǎng)獲得了100%的增長速度，澳洲市場(chǎng)份額增長幾近翻番，歐洲市場(chǎng)品牌收入增長30%以上，南非市場(chǎng)銷量位居前兩位。

與此同時(shí)，在品牌運(yùn)營上，海信采用體育營銷贊助全球最頂級(jí)汽車賽事的F1紅牛車隊(duì)、贊助澳網(wǎng)公開賽并冠名澳網(wǎng)體育場(chǎng)，2016年，海信已完成和中國國家體操隊(duì)的簽約，成為其官方合作伙伴發(fā)力奧運(yùn)市場(chǎng)。本月14日，海信與歐足聯(lián)簽約，成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。海信開始加速對(duì)國際化品牌的推進(jìn)。