3月18日，“全國家電看順德”，位于順德北滘105國道附近的慧聰家電城開業(yè)迎客。首屆中國家電采購節(jié)前三日，共吸引來自全國近5.8萬人次采購商抵達現(xiàn)場采購，總交易額高達5.58億元?；勐敿译姵窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，該家電城致力構(gòu)建中國家電產(chǎn)業(yè)O2O生態(tài)圈，將創(chuàng)新家電產(chǎn)業(yè)的營銷渠道;而通過3~5年的運營，該家電城線上交易總額累計有望破千億元。與此同時，3月19日，“第二屆中國家電六方論壇——全國家電渠道商千人大會”舉行，上千位專業(yè)人士歡聚一堂，圍繞傳統(tǒng)渠道與電商渠道等問題展開討論。
家電行業(yè)的危與機
在六方論壇的發(fā)言中，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉直言，當(dāng)前，家電產(chǎn)業(yè)面臨整體下滑，仍有一定的危機。據(jù)其介紹，2015年，包括彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等在內(nèi)的主要家電產(chǎn)品銷售都呈明顯的下滑趨勢，從市場銷售情況看，全國50家和100家重大零售企業(yè)去年分別下降3.9%、3.8%，而且是連續(xù)幾年下滑。彭寶泉表示，在互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟時代，家電產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)新流通渠道。
事實上，家電產(chǎn)業(yè)整體面臨下滑，但其電商領(lǐng)域卻呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。據(jù)彭寶泉介紹，去年，全國家電電商領(lǐng)域的銷量同比增長50%，尤其是小家電銷量增長迅猛。
中國家電商業(yè)協(xié)會副理事長賴正福表示，當(dāng)前家電業(yè)正在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的融合，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)以慷慨悲歌姿態(tài)觸網(wǎng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者批量進入傳統(tǒng)企業(yè)，機遇和挑戰(zhàn)并存。
“當(dāng)前主要發(fā)達國家紛紛提出再工業(yè)化戰(zhàn)略，試圖通過尋找新的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐點，驅(qū)動制造業(yè)發(fā)展。”在賴正福看來，智能制造才是家電企業(yè)的出路，家電企業(yè)要意識到智能制造是主攻方向。
本土家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需優(yōu)化
家電是順德第一產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前，順德全區(qū)擁有規(guī)模以上的家電生產(chǎn)企業(yè)及配件類企業(yè)超過3000家。據(jù)順德區(qū)經(jīng)科局透露，2015年，順德家電制造業(yè)產(chǎn)值達到2446.7億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的38.9%，同比增長9.5%。
在慧聰家電電商控股集團CEO宋冰晨看來，整體而言，順德家電企業(yè)需優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而推動這一趨勢不僅是市場與企業(yè)本身，電商亦有倒逼作用。順德區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，順德的家電產(chǎn)業(yè)還存在核心競爭力有待提高，整體利潤偏低等不足。
記者注意到，近年來，順德電商呈現(xiàn)井噴發(fā)展態(tài)勢，去年順德電商貿(mào)易額近1000億元，同比增長33%，其中跨境電商出口額超100億元。值得一提的是，如此耀眼的電商數(shù)據(jù)，大部分由家電產(chǎn)業(yè)所貢獻，像小冰火人、飛魚等本土知名電商企業(yè)都以主打家電電商起家。
創(chuàng)新
渠道創(chuàng)新：慧聰家電城創(chuàng)新營銷渠道
近700家企業(yè)線上線下同步入駐，提供超10萬款可交易產(chǎn)品，線上平臺實時交易，首屆中國家電采購節(jié)吸引近10萬人次采購商現(xiàn)場采購，總交易額有望高達10億元……致力探索構(gòu)建中國家電產(chǎn)業(yè)O2O生態(tài)圈的慧聰家電城，有望創(chuàng)新家電產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。而順德與慧聰?shù)?ldquo;聯(lián)姻”也被外界視為強強聯(lián)合，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢互補。
在慧聰家電城的開幕儀式上，佛山市委常委、順德區(qū)委區(qū)邦敏亦強調(diào)，該家電城是家電產(chǎn)業(yè)在營銷渠道的一次創(chuàng)新，有助于本土家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。順德區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人亦坦承，家電產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合，提高附加值，這是順德家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。
企業(yè)創(chuàng)新：智能家電創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)勢
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在整體行業(yè)處于下滑的情況下，順德家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢相對較好，尤其是龍頭企業(yè)憑借品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動，走在家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的前列。值得一提的是，應(yīng)對行業(yè)“寒冬”，順德家電企業(yè)也在積極求變，主動創(chuàng)新，主要呈現(xiàn)兩大特征：一是布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極觸網(wǎng);二是主攻智能家電，保持產(chǎn)品優(yōu)勢。
當(dāng)前，不少家電企業(yè)都在觸網(wǎng)，甚至在打造自己的家電品牌。如美的早在2014年12月與互聯(lián)網(wǎng)新貴小米達成戰(zhàn)略合作協(xié)議;萬家樂另搭團隊，組建全新的子公司，致力搭建自身的電商平臺。另一方面，近年來，以美的、格蘭仕、萬和、萬家樂等為代表的家電企業(yè)，正通過生產(chǎn)智能化和產(chǎn)品智能化以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。目前，美的、格蘭仕、新寶、威博、美芝制冷等本土企業(yè)相繼投入自動化改造。
制度創(chuàng)新：構(gòu)建新型政商關(guān)系
在區(qū)邦敏看來，過去順德實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)家電騰飛，誕生一批知名家電產(chǎn)業(yè)，著離不開敢為人先、敢于創(chuàng)新的精神，“所有這些都是創(chuàng)新的結(jié)果，這是非常難得的”。進而，區(qū)邦敏指出，當(dāng)前，順德家電業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸，除要在營銷模式、商業(yè)模式進行創(chuàng)新外，政府在制度上也要創(chuàng)新，構(gòu)建新型政商關(guān)系，切實做好企業(yè)服務(wù)。
在發(fā)言中，區(qū)邦敏當(dāng)場給家電企業(yè)“吃定心丸”，稱過去這兩年，很多官員都不敢與民營企業(yè)家進行交流，針對這一問題，順德區(qū)政府在去年10月份，專門召開一個500家企業(yè)的大會，提出了“構(gòu)建新常態(tài)底下的新型政商關(guān)系”的口號，就是要表態(tài)，政府要與企業(yè)肩并肩、手挽手闖天下，讓企業(yè)家放心。
大咖觀點
中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉：2016年仍將是個寒冬，在互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟時代，獨木不成林，只有我們扎堆取暖，抱團過冬，才能夠聯(lián)合共贏。
中國家電商業(yè)協(xié)會副理事長賴正福：智能制造才是家電企業(yè)的出路，家電企業(yè)要意識到智能制造才是主攻方向。
江蘇匯銀集團董事長曹寬平：每一個渠道商應(yīng)該想清楚自己有什么資源，首先要把自己的版圖能夠經(jīng)營好，進行深度的經(jīng)營;再加上互聯(lián)網(wǎng)的思維，在渠道變革中一定能探索到新路。
海爾集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛：海爾的“成功秘訣”是生產(chǎn)好的產(chǎn)品，讓用戶因買海爾的產(chǎn)品而自豪，同時讓所有經(jīng)銷商都能賺到錢。
中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng)CEO張劍鋒：本人對2015年中國家電市場有6個關(guān)鍵詞的感受，第一下滑，第二低迷，第三分化，第四跨界，第五融合，第六兼并。
廣東奧馬集團副總裁姚友軍：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革值得制造企業(yè)認(rèn)真思考，整個中國家電企業(yè)產(chǎn)能過剩，供大于求，目前最需要解決的問題是量的問題，要借用政策思路思考家電企業(yè)的出路，如何去產(chǎn)能，如何提高競爭力，最后還得依靠創(chuàng)新。
