2014年4月23日報道："世界輪胎看中國，中國輪胎看山東，山東輪胎看廣饒。"如果你沒有去過廣饒，可能對這句話的理解只是停留在概念上，只有真正到過廣饒，隨便抬頭看到的都是輪胎的廣告牌，馬路兩邊隨處可見的輪胎廠，你才能真正體會到什么叫"中國的輪胎窩子"，什么叫"輪胎之都"。

在廣饒，規(guī)模以上橡膠輪胎企業(yè)就超42家之多，小輪胎企業(yè)更是多達(dá)上百家，全縣子午胎設(shè)計生產(chǎn)能力達(dá)到1.5億條，占全國的1/4強(qiáng)，該產(chǎn)業(yè)僅2013年實(shí)現(xiàn)出口就達(dá)29.4億美元。但卻沒有一個具有像玲瓏、雙星、風(fēng)神等國內(nèi)知名的品牌，更沒有像米其林、普利司通那樣的國際大牌。你或許無法想象游走在這些國內(nèi)及國際輪胎大品牌企業(yè)中的廣饒輪胎企業(yè)，他們有的是什么?他們靠的又是什么?可以在貼身肉搏的輪胎市場中贏得如今自己在輪胎行業(yè)中的不可替代的一席之地。

用質(zhì)量建業(yè)

成立于2009年的山東皓宇橡膠有限公司或許更能明白質(zhì)量在企業(yè)發(fā)展中的作用。董事長朱云成，從事橡膠行業(yè)30多年，親身經(jīng)歷了廣饒輪胎業(yè)興起，見證了廣饒輪胎的發(fā)展。輪胎產(chǎn)能過剩，低價競爭，這些都是廣饒輪胎無法割舍的"痛"。如何才能破局，如何把企業(yè)"做強(qiáng)最大"，而非"做大做強(qiáng)"，朱董事表示唯有以質(zhì)量立命。

朱董事長告訴中國卡車網(wǎng)記者，皓宇輪胎開創(chuàng)了行業(yè)中有身份證的輪胎產(chǎn)品先河，據(jù)介紹，輪胎工藝配方結(jié)構(gòu)三位一體的傳統(tǒng)模式，皓宇把此整合為一體化管理，這確保輪胎的品質(zhì)是最為穩(wěn)定和可靠的。技術(shù)團(tuán)隊在行業(yè)30年的從業(yè)經(jīng)驗，在每一個細(xì)節(jié)的技術(shù)把控上，力求可追溯的輪胎生產(chǎn)流程。朱董事長強(qiáng)調(diào)，每一個輪胎在生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)都有自己獨(dú)一無二的代碼，有專人負(fù)責(zé)把控，每一個輪胎都猶如有一個身份證，任何一個輪胎出現(xiàn)絲毫的質(zhì)量瑕疵，我們都可以追溯到是哪個環(huán)節(jié)出了問題，那個負(fù)責(zé)人導(dǎo)致的，只有全員都保持最高的質(zhì)量意識，我們才能確保每一個輪胎的質(zhì)量沒有瑕疵。

同時，皓宇在輪胎成型設(shè)備上也采用了國際化生產(chǎn)設(shè)備慣用的一次成型技術(shù)。這樣可以避免了二次成型過程中，由于加入了人員的操作，從而造成不可避免的增加人為瑕疵，導(dǎo)致產(chǎn)品的不穩(wěn)定性和質(zhì)量的不可控因素。在產(chǎn)品最后的檢測階段，皓宇輪胎的產(chǎn)品全部需要通過X光透視體檢，并且進(jìn)行破壞性試驗，才能把產(chǎn)品投放到市場。這一套高標(biāo)準(zhǔn)的要求，為浩宇產(chǎn)品把好了每道質(zhì)量關(guān)。這使得在廣饒輪胎老企業(yè)林立的環(huán)境下，新企業(yè)皓宇仍能立命，并在質(zhì)量要求比較嚴(yán)苛、附加值比較高的工程車輪胎市場贏得客戶認(rèn)可。

作為廣饒輪胎發(fā)展的重要后盾-廣饒縣委和縣政府也把質(zhì)量作為了廣饒輪胎的一張名片。國際質(zhì)檢總局在廣饒設(shè)立"國家級橡膠輪胎產(chǎn)品與材料質(zhì)量監(jiān)督檢測中心"，廣饒縣全力配合推進(jìn)質(zhì)檢中心的建設(shè)工作，無償劃撥30.7畝土地，投資4500萬元建成了近兩萬平方米的檢測實(shí)驗室。

廣饒縣質(zhì)檢局楊振國局長向中國卡車網(wǎng)記者透露，接下來，廣饒縣將聯(lián)合國家質(zhì)檢總局，投資10億元，建成占地1500畝的輪胎試驗場。楊局長表示，輪胎試驗場主要通過對輪胎各項指標(biāo)進(jìn)行測試，以此提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)，更好的適應(yīng)市場。因受制于資金及國際認(rèn)可等多方面的"隱形貿(mào)易壁壘"因素，中國輪胎行業(yè)缺乏全國性試驗場，輪胎產(chǎn)品只能送往國外進(jìn)行檢測，造成了輪胎企業(yè)出口產(chǎn)品檢測難的現(xiàn)狀。

楊局長強(qiáng)調(diào)廣饒縣作為全國規(guī)模最大的輪胎集群地，在此建立輪胎試驗場，將可從基礎(chǔ)性研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面給予輪胎企業(yè)更大的支撐，也會大大提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)輪胎這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，引領(lǐng)全國輪胎行業(yè)的進(jìn)步，行業(yè)企業(yè)的國際競爭力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

靠創(chuàng)新固業(yè)

回顧廣饒的輪胎業(yè)發(fā)展，本就是一曲用創(chuàng)新普就的樂章。1976年，廣饒縣西水村村民支起了第一個橡膠爐，制作橡膠管，在那個經(jīng)濟(jì)剛剛開放的年代，經(jīng)濟(jì)市場意識已經(jīng)慢慢開始萌芽，這也為后來的橡膠轉(zhuǎn)型打下了良好的基礎(chǔ)。橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)則起步于1995年，開始生產(chǎn)技術(shù)含量低的斜交胎及農(nóng)用輪胎，2002年以后，斜交胎市場不斷萎縮、國家也將斜交胎列入限制類發(fā)展產(chǎn)業(yè)。與此同時，與國際同步的子午線輪胎市場得到釋放。此時，永盛、盛泰成為了這個領(lǐng)域第一批開始建立全鋼子午線輪胎生產(chǎn)線的企業(yè)。

永盛集團(tuán)全鋼胎銷售總經(jīng)理滿令賢告訴中國卡車網(wǎng)記者，從2003年第一批全鋼子午線輪胎投放市場，就引領(lǐng)了廣饒輪胎業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，到目前全鋼子午胎的產(chǎn)能已達(dá)到年產(chǎn)800萬套。但同時永盛也意識到了問題的存在，據(jù)滿經(jīng)理介紹，由于眾多的歷史原因，廣饒輪胎企業(yè)生產(chǎn)的輪胎基本上都是普通產(chǎn)品，扎堆低端產(chǎn)能，直接導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，嚴(yán)重削弱企業(yè)的市場競爭力和抗風(fēng)險的能力。一方面是低端市場趨于飽和，企業(yè)低價促銷，壓低利潤，另一方面，沒有形成具有自己特色的產(chǎn)品，同時處在高端市場的輪胎供不應(yīng)求。根據(jù)輪胎行業(yè)的發(fā)展趨勢，未來輪胎行業(yè)市場將走向細(xì)分化、專業(yè)化、特色化、綠色化，市場份額也將進(jìn)一步細(xì)分，這也要求輪胎企業(yè)必須有自己的特色產(chǎn)品。以國際品牌米其林輪胎為例，他先后推出了綠色輪胎、智能輪胎、安全輪胎等產(chǎn)品，并且已經(jīng)細(xì)分到適合多種路況的品種。這些都看出未來市場的競爭應(yīng)該向更細(xì)分，更專業(yè)的領(lǐng)域拓展。

目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，如何才能讓企業(yè)有更長久的生命力，唯有創(chuàng)新。滿經(jīng)理把2014年定為了永盛的二次創(chuàng)業(yè)年，他告訴記者，這將是永盛的一次轉(zhuǎn)變，也將成為廣饒輪胎上的一次"地震"。滿經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，在技術(shù)創(chuàng)新上歸根到底是人才的創(chuàng)新，2013年，永盛不惜重金從國際一流品牌中聘請到2支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，這里面囊括了輪胎生產(chǎn)過程中配方、結(jié)構(gòu)、模具、外形設(shè)計等關(guān)鍵程序的國際級工程師，這些工程師都具有豐厚的輪胎研發(fā)經(jīng)驗，將在輪胎細(xì)分市場應(yīng)用上對產(chǎn)品進(jìn)行重新的規(guī)劃定位，將使得永盛集團(tuán)產(chǎn)品在細(xì)分市場上更具市場競爭力，這也將是廣饒輪胎業(yè)的一次革命，或?qū)⒏淖儚V饒輪胎乃至中國輪胎在國際輪胎市場上的定位格局。

"我們每年都會拿出專項資金1000余萬元，用于扶持橡膠輪胎行業(yè)的品牌培育和技術(shù)創(chuàng)新工作,通過財政資金的杠桿引導(dǎo)和撬動作用,鼓勵本土輪胎企業(yè)走出國門開展合作,打破低質(zhì)、低價的發(fā)展模式,探索綠色環(huán)保、高科技、高附加值的新道路。"廣饒縣橡膠協(xié)會秘書長李杰曾在之前的采訪中這樣說到。

除了資金扶持,每年舉辦一屆的國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會，也為輪胎企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)合作搭建了良好平臺。截至目前，該展會已連續(xù)成功舉辦了四屆，參會企業(yè)累計達(dá)1791家次,參會人員12.6萬人次。作為國內(nèi)影響最廣、最深的專業(yè)性展會之一，參展境外企業(yè)由首屆的49家增至第四屆的101家，境外采購商由503人增至1300多人。推動了廣饒本土輪胎企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

依品牌發(fā)業(yè)

廣饒的輪胎企業(yè)最鮮明的企業(yè)特點(diǎn)就是民營企業(yè)，大部分都是家族企業(yè)慢慢壯大發(fā)展起來的企業(yè)，這些民營企業(yè)大多無品牌概念，在廣饒表現(xiàn)最為明顯的就是為其他國際輪胎品牌代工，貼牌生產(chǎn)輪胎。盡管我們的產(chǎn)品品質(zhì)得到了同行的認(rèn)可，但品牌無論在規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)環(huán)節(jié)和營銷等方面都處于"弱質(zhì)"狀態(tài)。民營企業(yè)要擺脫如此困境，必須培育品牌文化底蘊(yùn)，生產(chǎn)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。

在這一點(diǎn)上，盛泰集團(tuán)無疑走到來的最前列，早在2007年盛泰集團(tuán)的3A輪胎就被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。盛泰集團(tuán)的蘇總經(jīng)理說，盛泰從起步就意識到了品牌的重要性，因此在利潤很好的貼牌生產(chǎn)市場，盛泰從未涉足，集中精力經(jīng)營自己旗下的產(chǎn)品品牌。也就成就了盛泰成為廣饒輪胎中第一個擁有中國馳名商標(biāo)的美名。

蘇總經(jīng)理表示，品牌是提高民營企業(yè)核心競爭力的要素之一，是在市場經(jīng)濟(jì)條件下民營企業(yè)的核心價值和無形資產(chǎn)，故也被稱為"品牌資產(chǎn)"。它蘊(yùn)含著巨大的價值，民營企業(yè)要有核心競爭力，就必須打造強(qiáng)勢品牌，這不僅是民營企業(yè)未來增長的驅(qū)動力，更是保持戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵。在市場經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場交鋒的是品牌，接受社會公眾認(rèn)同的是品牌，決定市場份額的還是品牌?？梢哉f，市場競爭就是品牌競爭，因為企業(yè)競爭最終要依靠品牌產(chǎn)品去開拓市場，占領(lǐng)市場，贏得顧客。

廣饒縣工商局的田榮濤科長參加工作已近30年，他很完整了記錄了廣饒輪胎品牌發(fā)展的全過程。田科長說，從2007年起，廣饒縣工商局正式提出了"名牌戰(zhàn)略"，通過調(diào)產(chǎn)品、改結(jié)構(gòu)、做品牌來提升廣饒輪胎的產(chǎn)品價值。讓田科長記憶猶新的是，在2010年全國十大優(yōu)秀企業(yè)的評選中，從產(chǎn)值、利稅、綜合三個方面進(jìn)行評定，廣饒就有金隅、興源兩家企業(yè)入圍前十名，并且都是輪胎企業(yè)，然而其余八家都是中國馳名商標(biāo)，唯獨(dú)這兩家輪胎企業(yè)不是。這讓常年從事品牌戰(zhàn)略管理的田科長及廣饒縣工商局意識到，盡管我們的企業(yè)硬實(shí)力已經(jīng)很強(qiáng)大，但品牌軟實(shí)力上仍然比較貧瘠。

廣饒縣工商局通過一些引導(dǎo)政策來鼓勵這些輪胎民營企業(yè)樹立品牌理念，鼓勵發(fā)展品牌戰(zhàn)略。首先通過獎勵申報來促進(jìn)品牌建設(shè)的積極性;同時也聘請省級專家來詳細(xì)解讀品牌戰(zhàn)略在出口市場上的商標(biāo)保護(hù)和維權(quán)，從市場層面讓企業(yè)認(rèn)識到品牌作用。讓企業(yè)認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略不僅僅是為了美名，為了宣傳，而是在發(fā)生糾紛時，能更好的保護(hù)企業(yè)的利益以及品牌的歸屬，品牌將成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。通過這些努力，截止2013年，在廣饒的輪胎企業(yè)中已經(jīng)有5家企業(yè)產(chǎn)品成為了中國馳名商標(biāo)，15家企業(yè)產(chǎn)品成為了省級著名商標(biāo)。

田科長說，廣饒作為中國最大的輪胎輸出基地，已經(jīng)具備了很強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)，如果品牌戰(zhàn)略能夠更好的發(fā)揮作用，將為下一步的品牌商品市場化運(yùn)作提供一個更完善的發(fā)展環(huán)境，到那時，我們也可以到全球去發(fā)展我們的品牌代工者。讓我們的國人乃至世人以用我們的輪胎品牌為榮。這聽起來好似是個很大的愿景，但從廣饒近10年快速的發(fā)展中或許能找到肯定的答案。

的確，民營企業(yè)要發(fā)展必須創(chuàng)建品牌，要走科技創(chuàng)新之路，以質(zhì)量為本，以創(chuàng)新為動力，以多維知識產(chǎn)權(quán)為武裝，不斷提升品牌價值。品牌創(chuàng)建是一個漸進(jìn)和積累的過程，如果沒有創(chuàng)新，就沒有競爭，也就建立不了真正的品牌。品牌需要持續(xù)的創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力和競爭力，使品牌永葆青春。不久后的時間，我們或?qū)⒖梢杂脧V饒輪胎的發(fā)展來詮釋民營企業(yè)品牌發(fā)展的全部過程。