已于上月收官的2014年的空調(diào)冷凍年度(2013年7月31日至2014年的8月1日)是個(gè)名副其實(shí)的豐收年。在傳統(tǒng)家電銷(xiāo)量下跌近10%的背景下，空調(diào)仍實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)，并顯示了智能作為關(guān)鍵詞，代表了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)在和將來(lái)。
變頻空調(diào)占比雖然年年增長(zhǎng)，但2014冷年以60%~70%的市占率迎來(lái)真正意義上的飛躍;在家用空調(diào)市場(chǎng)日趨飽和的背景下，中央空調(diào)將承接作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)的使命。另外，2014年冷年的高庫(kù)存則透露出增長(zhǎng)背后的“隱憂(yōu)”。
逆增長(zhǎng)
空調(diào)行業(yè)在今年家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。
先來(lái)看中怡康的一組數(shù)據(jù)：1~5月，空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)2039萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，零售額規(guī)模達(dá)709億元，同比增長(zhǎng)11.3%。同期，彩電零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分別下降12.4%、5.9%。而產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數(shù)據(jù)則展示了龍頭企業(yè)在去年銷(xiāo)售天量基數(shù)的前提下仍實(shí)現(xiàn)不小增長(zhǎng)：1~5月格力空調(diào)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量1724萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，美的空調(diào)總銷(xiāo)量1556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%;海爾空調(diào)總銷(xiāo)量493萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%;海信科龍總銷(xiāo)量260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%。
事實(shí)上，筆者從各品牌廣州分公司了解到的全年增長(zhǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這一數(shù)據(jù)，廣州海信科龍(000921)總經(jīng)理助理吳偉楨在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，“海信空調(diào)銷(xiāo)量與去年同比增長(zhǎng)50%以上，科龍空調(diào)同比增長(zhǎng)了40%以上”。廣州美的空調(diào)公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨哺嬖V筆者，分公司提前數(shù)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)。
行業(yè)二三線(xiàn)品牌表現(xiàn)也不弱，增幅還要更高一些，主要是它們的銷(xiāo)售基數(shù)相對(duì)小很多。奧克斯方面表示，2014冷年其市場(chǎng)增幅在70%左右。長(zhǎng)虹空調(diào)(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨差A(yù)計(jì)，2014冷年將完成210萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)同比26%的增長(zhǎng)。格蘭仕空調(diào)銷(xiāo)售的空調(diào)總數(shù)已達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109%。
智能
把脈空調(diào)行業(yè)今年的關(guān)鍵詞一定不開(kāi)“智能”二字，雖此前已有個(gè)別企業(yè)涉足智能，但更多的僅限于概念且沒(méi)有落地，今年才是智能戰(zhàn)略的全行業(yè)“開(kāi)花”的一年，并越來(lái)越有強(qiáng)化之勢(shì)。
據(jù)了解，今年上半年美的率先發(fā)布了智慧家居戰(zhàn)略迅速引發(fā)了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，幾乎同時(shí)海爾的U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布，緊接著是長(zhǎng)虹CHiQ的智能空調(diào)戰(zhàn)略，以及志高空調(diào)宣布云空調(diào)升級(jí)等等，而國(guó)家智能家居戰(zhàn)略的公布更為家電行業(yè)的“智能”戰(zhàn)略圈下肥沃的土壤。
智能戰(zhàn)略還在提速——自今年3月發(fā)布M-smart智慧家居戰(zhàn)略后，美的集團(tuán)8月1日推出空氣智慧管家解決方案，擬從空調(diào)制造商向空氣服務(wù)商轉(zhuǎn)型。據(jù)稱(chēng)，智慧家居戰(zhàn)略推動(dòng)其上半年空調(diào)銷(xiāo)量增幅達(dá)50%。
不少人認(rèn)為家電行業(yè)現(xiàn)有水平離真正的智能化還相差甚遠(yuǎn)。再來(lái)看一組數(shù)據(jù)——奧維咨詢(xún)稱(chēng)智能冰箱目前的滲透率僅為1%，2015年可達(dá)到6%，到2020年為38%，智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)情況略好，目前滲透率分別為5%和4%，2015年滲透率可達(dá)到10%和15%，而2020年滲透率則可達(dá)到55%和45%。
變頻空調(diào)
變頻空調(diào)上榜行業(yè)關(guān)鍵詞最主要的原因是其今年真正全面超過(guò)定速空調(diào)，成為空調(diào)市場(chǎng)絕對(duì)的主導(dǎo)型產(chǎn)品。
7月15日，商務(wù)部公布其在2014年1~6月監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，變頻空調(diào)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)18.7%。中怡康最新數(shù)據(jù)則顯示，今年1~6月變頻空調(diào)的占比已經(jīng)接近60%。
筆者從蘇寧、國(guó)美、廣百電器等大賣(mài)場(chǎng)獲悉的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率甚至突破了70%，高位時(shí)還一度達(dá)到80%。變頻空調(diào)最重要的特別是節(jié)能，其市占比的驟然提升，無(wú)論是從政府部門(mén)、企業(yè)方面還是對(duì)消費(fèi)者而言，幾乎是三贏局面。變頻空調(diào)占比的提升也直接提升了空調(diào)價(jià)格市場(chǎng)的平均市場(chǎng);同樣，廠商盈利空間提升了，消費(fèi)者則收獲了使用成本的大幅下降。
筆者還了解到，隨著消費(fèi)者日益對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注，空調(diào)的健康功能也更多地被植入到變頻空調(diào)上，使變頻空調(diào)成為集“節(jié)能、舒適、健康”等這些最重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集大成者，定速空調(diào)或因此被淘汰。
庫(kù)存
行業(yè)高庫(kù)存可能是空調(diào)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展唯一的陰霾。筆者在采訪(fǎng)中了解到，今年5月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)庫(kù)存總量就已經(jīng)達(dá)到了2200萬(wàn)臺(tái)以上，從冷年全年來(lái)看，許多品牌(尤其是行業(yè)前幾名的巨頭型企業(yè))的庫(kù)存量都處于歷史性高位。
空調(diào)行業(yè)“靠天吃飯”的特性注定了庫(kù)存管理是空調(diào)廠商的主要挑戰(zhàn)之一，有空調(diào)老總甚至用“賭”來(lái)形容生產(chǎn)安排和渠道壓貨的重要性和不確定性。“空調(diào)在渠道方面有一定庫(kù)存量是行業(yè)需求，我們無(wú)法掌控天氣變化，通常我們都會(huì)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)和滿(mǎn)負(fù)荷壓貨”，該老總表示，就像水管一樣，當(dāng)需要時(shí)，我們的庫(kù)存要像水一樣“隨時(shí)需要隨時(shí)有”。
此外，有調(diào)研公司白電負(fù)責(zé)人向筆者表示，2014年冷年結(jié)束之后，行業(yè)庫(kù)存差不多在3000多萬(wàn)臺(tái)左右。“今年雖然銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，但由于大家基于對(duì)2014冷年行業(yè)向好的預(yù)測(cè)，而在生產(chǎn)上比往年更多地提升了規(guī)模。”該人士表示，這些庫(kù)存都積壓在渠道，也就是說(shuō)2015年新冷年渠道的壓力會(huì)比較大，勢(shì)必會(huì)影響新冷年的開(kāi)盤(pán)情況，“目前我了解到的情況是，渠道商相對(duì)謹(jǐn)慎，開(kāi)盤(pán)乏力”。
中央空調(diào)
眾所周知，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，已是中國(guó)空調(diào)的天下，這從格力、美的動(dòng)輒年外銷(xiāo)數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的量就明白了，不過(guò)，有個(gè)前提是只限于家用空調(diào)。
即使是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中央空調(diào)領(lǐng)域，仍長(zhǎng)期為外資品牌所把控，特別是大型離心機(jī)大部分仍采用美國(guó)產(chǎn)品，但是在美的和格力兩大巨頭的努力下，美國(guó)品牌的占比正在下降，從前幾年的90%，降到現(xiàn)在的70%~80%。8月5日，美的中央空調(diào)事業(yè)部副總裁、重慶美的公司總經(jīng)理的夏倫熹在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)指出，從產(chǎn)品的可靠性、性能、外觀和售后服務(wù)看，“經(jīng)過(guò)這幾年，我們正在趕上美國(guó)企業(yè)”。
而美的和格力長(zhǎng)年針對(duì)中央空調(diào)技術(shù)的研發(fā)和巨大投入，也使得兩家擁有眾多引領(lǐng)全球的中央空調(diào)技術(shù)專(zhuān)利。夏倫熹更宣布，美的正在實(shí)現(xiàn)向智能樓宇設(shè)備商轉(zhuǎn)型。今年，美的集團(tuán)旗下的照明業(yè)務(wù)，已經(jīng)并入美的中央空調(diào)事業(yè)部。
如果說(shuō)中央空調(diào)代表了行業(yè)的未來(lái)，那么智能樓宇概念或許將是一個(gè)方向，目前西門(mén)子、東芝等外資雖也早有布局，但它們?cè)谥悄軜怯町a(chǎn)業(yè)鏈上的“制冷設(shè)備”這一環(huán)上，遠(yuǎn)不如專(zhuān)業(yè)空調(diào)制造商專(zhuān)業(yè)，可以說(shuō)完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
變頻空調(diào)占比雖然年年增長(zhǎng)，但2014冷年以60%~70%的市占率迎來(lái)真正意義上的飛躍;在家用空調(diào)市場(chǎng)日趨飽和的背景下，中央空調(diào)將承接作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)的使命。另外，2014年冷年的高庫(kù)存則透露出增長(zhǎng)背后的“隱憂(yōu)”。
逆增長(zhǎng)
空調(diào)行業(yè)在今年家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。
先來(lái)看中怡康的一組數(shù)據(jù)：1~5月，空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)2039萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，零售額規(guī)模達(dá)709億元，同比增長(zhǎng)11.3%。同期，彩電零售量同比大幅下降13.8%，冰洗零售量同比分別下降12.4%、5.9%。而產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的數(shù)據(jù)則展示了龍頭企業(yè)在去年銷(xiāo)售天量基數(shù)的前提下仍實(shí)現(xiàn)不小增長(zhǎng)：1~5月格力空調(diào)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量1724萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，美的空調(diào)總銷(xiāo)量1556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%;海爾空調(diào)總銷(xiāo)量493萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%;海信科龍總銷(xiāo)量260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%。
事實(shí)上，筆者從各品牌廣州分公司了解到的全年增長(zhǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這一數(shù)據(jù)，廣州海信科龍(000921)總經(jīng)理助理吳偉楨在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)表示，“海信空調(diào)銷(xiāo)量與去年同比增長(zhǎng)50%以上，科龍空調(diào)同比增長(zhǎng)了40%以上”。廣州美的空調(diào)公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨哺嬖V筆者，分公司提前數(shù)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)。
行業(yè)二三線(xiàn)品牌表現(xiàn)也不弱，增幅還要更高一些，主要是它們的銷(xiāo)售基數(shù)相對(duì)小很多。奧克斯方面表示，2014冷年其市場(chǎng)增幅在70%左右。長(zhǎng)虹空調(diào)(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨差A(yù)計(jì)，2014冷年將完成210萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)同比26%的增長(zhǎng)。格蘭仕空調(diào)銷(xiāo)售的空調(diào)總數(shù)已達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109%。
智能
把脈空調(diào)行業(yè)今年的關(guān)鍵詞一定不開(kāi)“智能”二字，雖此前已有個(gè)別企業(yè)涉足智能，但更多的僅限于概念且沒(méi)有落地，今年才是智能戰(zhàn)略的全行業(yè)“開(kāi)花”的一年，并越來(lái)越有強(qiáng)化之勢(shì)。
據(jù)了解，今年上半年美的率先發(fā)布了智慧家居戰(zhàn)略迅速引發(fā)了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，幾乎同時(shí)海爾的U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布，緊接著是長(zhǎng)虹CHiQ的智能空調(diào)戰(zhàn)略，以及志高空調(diào)宣布云空調(diào)升級(jí)等等，而國(guó)家智能家居戰(zhàn)略的公布更為家電行業(yè)的“智能”戰(zhàn)略圈下肥沃的土壤。
智能戰(zhàn)略還在提速——自今年3月發(fā)布M-smart智慧家居戰(zhàn)略后，美的集團(tuán)8月1日推出空氣智慧管家解決方案，擬從空調(diào)制造商向空氣服務(wù)商轉(zhuǎn)型。據(jù)稱(chēng)，智慧家居戰(zhàn)略推動(dòng)其上半年空調(diào)銷(xiāo)量增幅達(dá)50%。
不少人認(rèn)為家電行業(yè)現(xiàn)有水平離真正的智能化還相差甚遠(yuǎn)。再來(lái)看一組數(shù)據(jù)——奧維咨詢(xún)稱(chēng)智能冰箱目前的滲透率僅為1%，2015年可達(dá)到6%，到2020年為38%，智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)情況略好，目前滲透率分別為5%和4%，2015年滲透率可達(dá)到10%和15%，而2020年滲透率則可達(dá)到55%和45%。
變頻空調(diào)
變頻空調(diào)上榜行業(yè)關(guān)鍵詞最主要的原因是其今年真正全面超過(guò)定速空調(diào)，成為空調(diào)市場(chǎng)絕對(duì)的主導(dǎo)型產(chǎn)品。
7月15日，商務(wù)部公布其在2014年1~6月監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，變頻空調(diào)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)18.7%。中怡康最新數(shù)據(jù)則顯示，今年1~6月變頻空調(diào)的占比已經(jīng)接近60%。
筆者從蘇寧、國(guó)美、廣百電器等大賣(mài)場(chǎng)獲悉的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率甚至突破了70%，高位時(shí)還一度達(dá)到80%。變頻空調(diào)最重要的特別是節(jié)能，其市占比的驟然提升，無(wú)論是從政府部門(mén)、企業(yè)方面還是對(duì)消費(fèi)者而言，幾乎是三贏局面。變頻空調(diào)占比的提升也直接提升了空調(diào)價(jià)格市場(chǎng)的平均市場(chǎng);同樣，廠商盈利空間提升了，消費(fèi)者則收獲了使用成本的大幅下降。
筆者還了解到，隨著消費(fèi)者日益對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注，空調(diào)的健康功能也更多地被植入到變頻空調(diào)上，使變頻空調(diào)成為集“節(jié)能、舒適、健康”等這些最重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集大成者，定速空調(diào)或因此被淘汰。
庫(kù)存
行業(yè)高庫(kù)存可能是空調(diào)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展唯一的陰霾。筆者在采訪(fǎng)中了解到，今年5月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)庫(kù)存總量就已經(jīng)達(dá)到了2200萬(wàn)臺(tái)以上，從冷年全年來(lái)看，許多品牌(尤其是行業(yè)前幾名的巨頭型企業(yè))的庫(kù)存量都處于歷史性高位。
空調(diào)行業(yè)“靠天吃飯”的特性注定了庫(kù)存管理是空調(diào)廠商的主要挑戰(zhàn)之一，有空調(diào)老總甚至用“賭”來(lái)形容生產(chǎn)安排和渠道壓貨的重要性和不確定性。“空調(diào)在渠道方面有一定庫(kù)存量是行業(yè)需求，我們無(wú)法掌控天氣變化，通常我們都會(huì)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)和滿(mǎn)負(fù)荷壓貨”，該老總表示，就像水管一樣，當(dāng)需要時(shí)，我們的庫(kù)存要像水一樣“隨時(shí)需要隨時(shí)有”。
此外，有調(diào)研公司白電負(fù)責(zé)人向筆者表示，2014年冷年結(jié)束之后，行業(yè)庫(kù)存差不多在3000多萬(wàn)臺(tái)左右。“今年雖然銷(xiāo)售情況不錯(cuò)，但由于大家基于對(duì)2014冷年行業(yè)向好的預(yù)測(cè)，而在生產(chǎn)上比往年更多地提升了規(guī)模。”該人士表示，這些庫(kù)存都積壓在渠道，也就是說(shuō)2015年新冷年渠道的壓力會(huì)比較大，勢(shì)必會(huì)影響新冷年的開(kāi)盤(pán)情況，“目前我了解到的情況是，渠道商相對(duì)謹(jǐn)慎，開(kāi)盤(pán)乏力”。
中央空調(diào)
眾所周知，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，已是中國(guó)空調(diào)的天下，這從格力、美的動(dòng)輒年外銷(xiāo)數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的量就明白了，不過(guò)，有個(gè)前提是只限于家用空調(diào)。
即使是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中央空調(diào)領(lǐng)域，仍長(zhǎng)期為外資品牌所把控，特別是大型離心機(jī)大部分仍采用美國(guó)產(chǎn)品，但是在美的和格力兩大巨頭的努力下，美國(guó)品牌的占比正在下降，從前幾年的90%，降到現(xiàn)在的70%~80%。8月5日，美的中央空調(diào)事業(yè)部副總裁、重慶美的公司總經(jīng)理的夏倫熹在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)指出，從產(chǎn)品的可靠性、性能、外觀和售后服務(wù)看，“經(jīng)過(guò)這幾年，我們正在趕上美國(guó)企業(yè)”。
而美的和格力長(zhǎng)年針對(duì)中央空調(diào)技術(shù)的研發(fā)和巨大投入，也使得兩家擁有眾多引領(lǐng)全球的中央空調(diào)技術(shù)專(zhuān)利。夏倫熹更宣布，美的正在實(shí)現(xiàn)向智能樓宇設(shè)備商轉(zhuǎn)型。今年，美的集團(tuán)旗下的照明業(yè)務(wù)，已經(jīng)并入美的中央空調(diào)事業(yè)部。
如果說(shuō)中央空調(diào)代表了行業(yè)的未來(lái)，那么智能樓宇概念或許將是一個(gè)方向，目前西門(mén)子、東芝等外資雖也早有布局，但它們?cè)谥悄軜怯町a(chǎn)業(yè)鏈上的“制冷設(shè)備”這一環(huán)上，遠(yuǎn)不如專(zhuān)業(yè)空調(diào)制造商專(zhuān)業(yè)，可以說(shuō)完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
