與上半年空調(diào)在線下大白電市場一枝獨秀交相輝映，空調(diào)在線上的表現(xiàn)也異常出色。1～6月空調(diào)線上零售量約235萬套，零售額達到67億元，零售量和零售額的增幅雙雙接近100%?？照{(diào)線上銷售額占整體市場銷售額的比例逼近7%，產(chǎn)品均價較去年同期有所提升。在今年的“6·18”大促中，空調(diào)以單日銷售11萬套成為京東家電銷售最突出的品類之一，而這只不過是今年上半年線上空調(diào)爆發(fā)式增長的一個縮影。京東空調(diào)今年上半年的銷售額相比去年同期已經(jīng)翻倍，同比增長達到115%，半年的銷售額已經(jīng)超過2013年全年。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，就主要增長市場而言，線上三、四級市場的重要性愈發(fā)突出，其上半年的零售量增幅超過了一、二級市場。目前，國內(nèi)農(nóng)村居民家庭百戶空調(diào)擁有量約為30臺，還有很大的增長空間，深耕三、四級市場成為空調(diào)行業(yè)的重要課題。

今年上半年，變頻空調(diào)在線下因更節(jié)能和具備更多應(yīng)用已經(jīng)超越定頻空調(diào)，在牢牢占據(jù)市場主流的同時，還在不斷拉大與后者的市場份額差距。線上與線下情況正好相反，1～6月，定頻空調(diào)線上市場占比為65%，遠高于變頻空調(diào)的35%。定頻空調(diào)的線上占比繼續(xù)萎縮，零售量份額較去年同期減少了近兩個百分點。變頻空調(diào)增長勢頭強勁，變頻柜機的增幅尤為驚人。從近兩年變頻產(chǎn)品和定頻產(chǎn)品市場占比的此消彼長能夠看出，線上空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品升級換代帶來的高能效空調(diào)普及并沒有線下那么迅猛，但雙方發(fā)生力量上的逆轉(zhuǎn)已只是時間問題。

線上和線下空調(diào)產(chǎn)品的能效等級分布基本一致，三級能效產(chǎn)品最受歡迎。今年上半年，一級能效、二級能效和三級能效產(chǎn)品的零售量占比分別為3.8%、18.5%和77.7%。在定頻掛式空調(diào)市場，三級能效產(chǎn)品的占比超過了90%，排在其后的二級能效產(chǎn)品的份額不到6%，一級能效產(chǎn)品的市場份額幾乎可以忽略不計。這一現(xiàn)象在定頻柜式空調(diào)市場稍有改觀，但三級能效產(chǎn)品也以超過70%的占比遙遙領(lǐng)先。

在變頻市場，2013年10月變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)APF開始正式實施，截止到今年5月APF產(chǎn)品占變頻產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)接近80%?？傮w來看，APF三級能效產(chǎn)品成為主流，APF二級能效產(chǎn)品占比緊隨其后，APF一級能效產(chǎn)品則因價格過高份額最低。由于空調(diào)的APF轉(zhuǎn)型趨于完成，其對線上線下變頻空調(diào)銷售結(jié)構(gòu)的變化也產(chǎn)生了不小的影響。從線上來看，APF二、三級產(chǎn)品已經(jīng)成為2014年變頻空調(diào)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，這與線下類似。在線上，三級能效產(chǎn)品的零售量占據(jù)了變頻掛式空調(diào)的半壁江山，在變頻柜式空調(diào)

中的占比也接近50%。二級能效產(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)較大幅度下滑，這主要是因為其產(chǎn)品均價較高，相比三級能效產(chǎn)品不占優(yōu)勢。不過隨著APF三級能效產(chǎn)品降價結(jié)束，價格進入穩(wěn)定期，仍有降價空間的APF二級產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會逐步顯現(xiàn)。

從價格來看，各個價格段的市場占比差別不大，2000元及以下價格段依然受歡迎，市場份額穩(wěn)定增長達到29%。2001元～3500元價格段產(chǎn)品的零售量和去年持平，市場份額接近50%。3501元～5000元價格段產(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)了較大降幅，市場占比滑落至12%。5000元以上產(chǎn)品零售量的同比增幅達到12%。這說明，空調(diào)線上低端化的局面正在改變。今年上半年，線上空調(diào)產(chǎn)品的均價同比增長5%。細分來看，線上一級能效變頻產(chǎn)品價格約為6400元，比線下同類產(chǎn)品的價格低了將近1000元。線上二級能效變頻產(chǎn)品和三級能效變頻產(chǎn)品比線下同類產(chǎn)品的價格分別低了1200元和500元。而定頻各級能效產(chǎn)品均價在線上線下的差距也有500元～1200元不等。不過從均價的變化可以看出，空調(diào)線上與線下產(chǎn)品的價格差在逐漸縮小。

線上空調(diào)品牌的排名正逐漸和線下趨同。無論是零售量還是零售額，線下三駕馬車海爾、美的、格力加上奧克斯構(gòu)成了線上前四名。其中，海爾的零售量同比上漲超過100%，零售量和零售額雙雙登頂。線下對行業(yè)老大格力形成逼宮的美的，率先在線上完成了超越，市場份額居于次席。近年來在線上表現(xiàn)欠奉的格力，終于進入線上第一陣營。

今年上半年，海爾空調(diào)線上零售量和零售額份額較去年同期都有較大提升，增速在前十位的品牌中也是最高的。被海爾定位為互聯(lián)網(wǎng)時代定制家電品牌的統(tǒng)帥空調(diào)亦表現(xiàn)不俗，線上市場份額比去年同期飆升。去年年底，海爾空調(diào)一改其他企業(yè)線上以低價產(chǎn)品開路的策略，用高端產(chǎn)品在線上試水，結(jié)果在全國八大電商平臺售價近2萬元的海爾天樽空調(diào)僅一天就賣出1200多臺。這標(biāo)志著線上低價模式被打破，高價值、智能的高端空調(diào)產(chǎn)品將成為未來線上新一輪競爭的熱點。

在線上較為低調(diào)的美的空調(diào)今年不再“沉默”。3月，美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)選擇在天貓首發(fā)引起關(guān)注。美的空調(diào)如今已經(jīng)形成了具有自身特色的電商模式。

格蘭仕空調(diào)今年在線上的表現(xiàn)不俗，“五一”期間其線上線下銷售量的同比增幅均超過了100%。TCL的黑馬成色十足，在“五一”、世界杯等營銷節(jié)點均取得了不俗的成績。TCL的高速增長主要得益于較具競爭力的產(chǎn)品和積極主動的市場策略。

科龍、志高、海信以及長虹也都在線上站穩(wěn)了腳跟，在線上促銷、網(wǎng)站設(shè)計、用戶互動方面形成了自身的特色。此外，一些只做線上的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌也值得關(guān)注。例如SKG，其產(chǎn)品以低價和較時尚的外觀取勝，將自己包裝成“小資白領(lǐng)”的特供。