2016年一季度服裝上市公司年報公布完畢，在男裝上市公司中，雅戈爾凈關(guān)店35家，九牧王凈關(guān)店26家。而七匹狼業(yè)績自2013年以來就在不斷下滑，并且每年持續(xù)關(guān)店。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年七匹狼擁有終端門店3155家;到2015年上半年，終端門店為2636家，較上年減少519家。而大楊創(chuàng)世的門店截至今年3月底總數(shù)為44家，一季度凈關(guān)店5家，主要是因為商場撤銷或經(jīng)營管理不善產(chǎn)生虧損而關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，近兩年來，國內(nèi)男裝行業(yè)一直處于下滑趨勢，這是因為，與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，目前市場的變化、消費者的消費行為的變化，導(dǎo)致男裝企業(yè)不得不面臨擠泡沫的結(jié)局。最終面臨的結(jié)局是不得不關(guān)閉曾大張旗鼓開的數(shù)家店面。

零售業(yè)專家楊大筠日前在中服智慧云學(xué)堂主講《全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及中國傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型之路》時也表示，消費者主權(quán)時代，“消費者站起來了”，注重參與感，分享品牌文化，“一起做，我想要做的”，而不是高價聘請大牌設(shè)計總監(jiān)或者公關(guān)公司，制造文案推廣給消費者。

楊大筠認(rèn)為，當(dāng)下，包括男裝上市公司在內(nèi)的品牌企業(yè)，只有抓住70后和90后，就抓住了未來主流消費者。90后，是中國人口紅利下成長起來的最后一代，也是互聯(lián)網(wǎng)上的原駐民，未來快時尚品牌將不會受到90后青睞，因為90后認(rèn)為”撞衫可恥“，90后更青睞的是以下幾類：設(shè)計師品牌、國際奢侈品品牌年輕系列產(chǎn)品、以傳播生活方式為主的品牌。

中國服裝企業(yè)目前面臨著消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和消費者的更新?lián)Q代的嚴(yán)峻時刻，如40-50后，步入老齡消費層，對時尚忽略不計，只對價格敏感;60-70后，支撐著目前國內(nèi)市場的主力消費群，追求品牌、品質(zhì)和性價比;80后，承上啟下的一代，既有70后傳統(tǒng)消費的特征，又有90后的消費特征。

楊大筠說，在中國不要試圖讓一個品牌滿足所有消費者的青睞。一個品牌要做百年品牌很難，因為國外的消費習(xí)慣是疊加的，穩(wěn)定的，而中國消費階層是呈現(xiàn)斷崖式的變化。傳統(tǒng)品牌走多品牌戰(zhàn)略是唯一出路。不要試圖去討好你不熟悉的90后一代，要陪著你的消費層慢慢變老。

從實際情況來看，中國五億中產(chǎn)階級是未來的消費核心，企業(yè)需要利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，重新塑造品牌價值，而隨著移動互聯(lián)用戶在中國增長迅猛，以社交為主要推廣方式的品牌推廣，傳統(tǒng)廣告將會失去效用。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國服裝的消費市場是2萬億，而全球是3500億美元。目前全球服裝產(chǎn)能排在前三位的是：歐盟、美國、中國。2016年，中國服裝預(yù)計增長到3.6億萬億規(guī)模。中國十年間服裝消費市場增長了25倍，而日本則用了三十年才達(dá)到中國這樣迅猛的發(fā)展速度。按照目前增長比例判斷，楊大筠預(yù)計，到2025年，中國有望成為全球第一大服裝消費市場。