上半年彩電行業(yè)整體下滑的壓力、以及上半年企業(yè)出貨目標(biāo)完成度不足，讓彩電企業(yè)身上的壓力不減。雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多，但顯然要想在有限的時(shí)間內(nèi)完成更快的增速，企業(yè)需要投入更多的資源和政策。

　　相關(guān)預(yù)測(cè)報(bào)關(guān)顯示，2014年下半年彩電行業(yè)銷量為2498萬臺(tái)，同比上升1%，銷額819億元，同比下降8%。

　　有分析指出，從宏觀環(huán)境來看，無論是上半年GDP的增長，還是工業(yè)整體的回升勢(shì)頭，都表現(xiàn)出宏觀環(huán)境的樂觀預(yù)期。而隨著房地產(chǎn)壓力的不斷釋放、人均收入的持續(xù)提升，也為下半年家電企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境松了綁。最直接相關(guān)的，發(fā)改委網(wǎng)站的一則消息表明下半年將實(shí)行節(jié)能領(lǐng)跑者制度并且允許進(jìn)行相關(guān)節(jié)能技術(shù)方面的宣傳，這對(duì)于企業(yè)來說，無疑又找到了一個(gè)興奮點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，上半年各重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%，供求關(guān)系未得到明顯緩解，在此情況下，結(jié)構(gòu)性缺貨還將維持，面板價(jià)格看漲到9月。彩電企業(yè)的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。其次，由于下半年要完成60%的出貨目標(biāo)，核心部件成本在上漲、彩電產(chǎn)品的終端售價(jià)卻在持續(xù)下降，彩電企業(yè)的利潤繼續(xù)降低，經(jīng)營難度加大。

　　行業(yè)專家表示，事實(shí)上現(xiàn)在產(chǎn)品型號(hào)的數(shù)量是一把雙刃劍，如果型號(hào)太多則會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇與品牌影響力，而如果型號(hào)太少則會(huì)在產(chǎn)品細(xì)分方面做的不夠到位，因此如何在這兩個(gè)極端之間根據(jù)自己的情況做到平衡，是電視廠商需要解決的問題。