2014空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。國(guó)家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：“在沒(méi)有任何政策外力推動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)依靠增量需求繼續(xù)維持市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4200多萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.49%。”
在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調(diào)行業(yè)的逆市增長(zhǎng)無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開(kāi)的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調(diào)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了300%。另外，三四五級(jí)城市成為幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
市場(chǎng)：電商、三四級(jí)城市潛力巨大
電商已成為空調(diào)銷(xiāo)售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%，其中電商市場(chǎng)崛起，增幅高達(dá)119.1%。
如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專門(mén)成立電商部門(mén)、格蘭仕空調(diào)線上和線下的銷(xiāo)售占比已達(dá)到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。
不過(guò)相較而言，目前空調(diào)線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷(xiāo)售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷(xiāo)量達(dá)290萬(wàn)臺(tái)，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷(xiāo)售非常重要的陣地。
同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級(jí)城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺(tái)相比，目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30臺(tái)，“未來(lái)5年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量還是可見(jiàn)的”。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”
產(chǎn)品：變頻、智能占主流
2014年是變頻空調(diào)全面超過(guò)定速，成為空調(diào)市場(chǎng)主導(dǎo)型產(chǎn)品的一年，也是空調(diào)智能戰(zhàn)略 “開(kāi)花”的一年。
隨著變頻技術(shù)的日趨成熟以及推廣力度的加強(qiáng)，變頻空調(diào)在市場(chǎng)銷(xiāo)售上表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額不斷上升。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國(guó)家用空調(diào)終端零售量在4430萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.8%。而變頻空調(diào)作為市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，其結(jié)構(gòu)比重已經(jīng)提升至58.1%，同比上升3.3%。
除了變頻、智能也成為空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中繞不開(kāi)的熱點(diǎn)。
自美的3月份發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略后，幾乎同時(shí)海爾U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布。隨后長(zhǎng)虹推出CHiQ智能空調(diào)戰(zhàn)略，緊接著，格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺(tái)”。而且，有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始在空調(diào)市場(chǎng)探出觸角。據(jù)了解，格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調(diào)產(chǎn)品。而在今年4月，奧克斯已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調(diào)?？照{(diào)領(lǐng)域的智能生態(tài)熱度愈演愈烈。
策略：向單品效益轉(zhuǎn)變
對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)講，智能空調(diào)的推出可能只是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣(mài)空調(diào)，而是提供一套基于室內(nèi)空氣凈化、調(diào)節(jié)的產(chǎn)品解決方案。而格蘭仕空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革上下功夫，將電商、賣(mài)場(chǎng)包括傳統(tǒng)渠道合力發(fā)展。美的將以‘產(chǎn)品力’為戰(zhàn)略核心，推動(dòng)并深化精品戰(zhàn)略。志高則希望打造一個(gè)公式——志高等于云空調(diào)，云空調(diào)等于志高，智能化已經(jīng)作為志高的戰(zhàn)略在推進(jìn)。
在空調(diào)行業(yè)高峰論壇上中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，很多空調(diào)企業(yè)受到今年市場(chǎng)增長(zhǎng)的鼓舞，正在調(diào)整未來(lái)的增長(zhǎng)計(jì)劃。長(zhǎng)虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預(yù)計(jì)明年為“大年”。
在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調(diào)行業(yè)的逆市增長(zhǎng)無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開(kāi)的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調(diào)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了300%。另外，三四五級(jí)城市成為幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
市場(chǎng)：電商、三四級(jí)城市潛力巨大
電商已成為空調(diào)銷(xiāo)售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%，其中電商市場(chǎng)崛起，增幅高達(dá)119.1%。
如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專門(mén)成立電商部門(mén)、格蘭仕空調(diào)線上和線下的銷(xiāo)售占比已達(dá)到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。
不過(guò)相較而言，目前空調(diào)線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷(xiāo)售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷(xiāo)量達(dá)290萬(wàn)臺(tái)，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷(xiāo)售非常重要的陣地。
同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級(jí)城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺(tái)相比，目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30臺(tái)，“未來(lái)5年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量還是可見(jiàn)的”。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”
產(chǎn)品：變頻、智能占主流
2014年是變頻空調(diào)全面超過(guò)定速，成為空調(diào)市場(chǎng)主導(dǎo)型產(chǎn)品的一年，也是空調(diào)智能戰(zhàn)略 “開(kāi)花”的一年。
隨著變頻技術(shù)的日趨成熟以及推廣力度的加強(qiáng)，變頻空調(diào)在市場(chǎng)銷(xiāo)售上表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額不斷上升。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國(guó)家用空調(diào)終端零售量在4430萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.8%。而變頻空調(diào)作為市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，其結(jié)構(gòu)比重已經(jīng)提升至58.1%，同比上升3.3%。
除了變頻、智能也成為空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中繞不開(kāi)的熱點(diǎn)。
自美的3月份發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略后，幾乎同時(shí)海爾U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布。隨后長(zhǎng)虹推出CHiQ智能空調(diào)戰(zhàn)略，緊接著，格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺(tái)”。而且，有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始在空調(diào)市場(chǎng)探出觸角。據(jù)了解，格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調(diào)產(chǎn)品。而在今年4月，奧克斯已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調(diào)?？照{(diào)領(lǐng)域的智能生態(tài)熱度愈演愈烈。
策略：向單品效益轉(zhuǎn)變
對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)講，智能空調(diào)的推出可能只是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣(mài)空調(diào)，而是提供一套基于室內(nèi)空氣凈化、調(diào)節(jié)的產(chǎn)品解決方案。而格蘭仕空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革上下功夫，將電商、賣(mài)場(chǎng)包括傳統(tǒng)渠道合力發(fā)展。美的將以‘產(chǎn)品力’為戰(zhàn)略核心，推動(dòng)并深化精品戰(zhàn)略。志高則希望打造一個(gè)公式——志高等于云空調(diào)，云空調(diào)等于志高，智能化已經(jīng)作為志高的戰(zhàn)略在推進(jìn)。
在空調(diào)行業(yè)高峰論壇上中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，很多空調(diào)企業(yè)受到今年市場(chǎng)增長(zhǎng)的鼓舞，正在調(diào)整未來(lái)的增長(zhǎng)計(jì)劃。長(zhǎng)虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預(yù)計(jì)明年為“大年”。
