8日，九陽(yáng)股份發(fā)布2013年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入53.28億元，較上年同期增長(zhǎng)7.82%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.70億元，較上年同期上升3.18%。

從傳統(tǒng)渠道的扁平化設(shè)計(jì)、到三四級(jí)市場(chǎng)的整體布局，再到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，公司已經(jīng)成為電商銷售占比最高的傳統(tǒng)小家電品牌。

“在電商平臺(tái)上可以進(jìn)行創(chuàng)意搜集、得到客戶反饋，甚至是一個(gè)新的客服渠道。對(duì)于家電企業(yè)，特別是小家電企業(yè)而言，線下70%-80%的店鋪在虧損，電商成為盈利增長(zhǎng)的主要渠道。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、科技水平相差不大的情況下，渠道搭建成功與否成為制勝關(guān)鍵。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家委員、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員郭濤9日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

苦樂不均

從小家電上市公司的業(yè)績(jī)快報(bào)中可以看出，小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生著微妙的變化。

作為中國(guó)炊具行業(yè)首家上市公司，蘇泊爾的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2013年的營(yíng)業(yè)收入為83.84億元，較去年同期上升21.69%，凈利潤(rùn)為6.4億元，較去年上升24.50%。

中國(guó)最大電飯煲、電烤爐生產(chǎn)基地之一的伊立浦也在悄然進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的多元化。公司預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比增長(zhǎng)7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)了53.63%。

相比之下，德豪潤(rùn)達(dá)的跨行業(yè)多元化則未能實(shí)現(xiàn)如前兩家企業(yè)的增收增利。報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)業(yè)收入為31.17億元，雖比上年同期上升13.04%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻下降了690.25%，僅為3753.1萬(wàn)元。

由此可見，單純依靠某幾樣產(chǎn)品打天下的時(shí)代已經(jīng)很難維持。

線上成主戰(zhàn)場(chǎng)

盡管有所調(diào)整，家用電器行業(yè)并未走向低谷。根據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，家電網(wǎng)購(gòu)未來幾年將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年將突破千億規(guī)模，占家電市場(chǎng)總體規(guī)模的14%，成為家電市場(chǎng)主要銷售渠道之一。

這一點(diǎn)從九陽(yáng)股份的電商渠道上得到了驗(yàn)證，九陽(yáng)電子商務(wù)中心成立于2011年4月。“隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，電子商務(wù)與每個(gè)人的關(guān)系越來越密切。”董事會(huì)秘書姜廣勇曾說。

2012年，公司電子商務(wù)收入同比增長(zhǎng)超六成，僅“雙11”一天，在天貓的銷售額就突破了4300萬(wàn)元，創(chuàng)造了天貓廚房電器類單日銷售紀(jì)錄。2013年，“雙11”當(dāng)天九陽(yáng)在淘寶的銷售額突破1億，再次刷新了紀(jì)錄，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居廚房電器單店銷量冠軍寶座。九陽(yáng)公司電子商務(wù)中心總監(jiān)葉勇分析說，這是來自對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶核心需求的全情關(guān)注。

“小家電本身的特性更適合電商渠道的銷售。發(fā)力電商不僅節(jié)省成本，也擴(kuò)大了企業(yè)的銷售范圍。”郭濤說。

“小家電通過電商渠道的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了20%以上。為了避免和線下產(chǎn)品沖突，不少公司都在為線上銷售進(jìn)行單獨(dú)開發(fā)，并在價(jià)格、功能等方面進(jìn)行了差異化，未來小家電行業(yè)與電商渠道的聯(lián)系會(huì)更加緊密。”郭濤說。