《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》首次發(fā)布

2014年12月11日，“搜狐汽車月度汽車銷量沙龍”在搜狐媒體大廈舉辦，《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》首次發(fā)布。該報(bào)告以搜狐全矩陣汽車用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)全面考量用戶行為，分析汽車市場(chǎng)關(guān)注度變化趨勢(shì)。此次活動(dòng)聚集行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢機(jī)構(gòu)、汽車企業(yè)、汽車經(jīng)銷商、自媒體和搜狐車友會(huì)等業(yè)內(nèi)人士，共同探討汽車市場(chǎng)的銷量走勢(shì)問(wèn)題。同時(shí)，搜狐汽車還在活動(dòng)上向獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了“最具品牌力車型”獎(jiǎng)。

本次搜狐汽車月度汽車銷量沙龍?jiān)u選出的“最具品牌力車型”分別是緊湊型車獎(jiǎng)——上海通用科魯茲、中型車獎(jiǎng)——一汽大眾邁騰、SUV車型獎(jiǎng)——上海大眾途觀、MPV車型獎(jiǎng)——廣汽本田奧德賽。汽車企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了活動(dòng)并接受頒獎(jiǎng)。

搜狐汽車已經(jīng)與搜狐集團(tuán)同步開(kāi)始向大數(shù)據(jù)方向轉(zhuǎn)變。“搜狐汽車將與搜狐集團(tuán)共享數(shù)據(jù)資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜狐矩陣所有對(duì)汽車感興趣的用戶都將成為搜狐汽車的用戶。搜狐汽車將以內(nèi)容和服務(wù)為基礎(chǔ)，建立用戶與第三方服務(wù)商可以直接連接的汽車‘媒體資訊+生活服務(wù)’平臺(tái)。”搜狐汽車事業(yè)部副總經(jīng)理晏成在近期的演講中介紹。

搜狐汽車大數(shù)據(jù)產(chǎn)品正陸續(xù)推出。“‘搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告’是搜狐汽車打造‘媒體資訊+生活服務(wù)’平臺(tái)的重要產(chǎn)品，以搜狐的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，研究搜狐全矩陣汽車用戶行為，囊括PC、移動(dòng)的各終端汽車用戶，更全面更深度的分析各品牌、各類車型的關(guān)注度變化趨勢(shì)，為行業(yè)人士提供可靠的分析資料，更重要的是，將媒體資訊與生活服務(wù)相連接，幫助消費(fèi)者制定購(gòu)車決策，此外，這一報(bào)告將每月進(jìn)行發(fā)布一次。”搜狐汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

搜狐汽車新聞中心副總監(jiān)周潔介紹了《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》的具體情況。她說(shuō)，綜合今年1-11月搜狐汽車用戶行為，搜狐汽車基于品牌力、競(jìng)爭(zhēng)可替代性、覆蓋度和占有率四個(gè)指標(biāo)得出《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》，本期《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》共有兩個(gè)部分：1、1-11月乘用車網(wǎng)絡(luò)品牌力指數(shù)總體趨勢(shì);2、七大細(xì)分市場(chǎng)車型指數(shù)排行榜。

“乘用車網(wǎng)絡(luò)品牌力指數(shù)趨勢(shì)”根據(jù)級(jí)別和價(jià)格、國(guó)別和廠商、大區(qū)和城級(jí)等維度進(jìn)行分析。在級(jí)別和價(jià)格方面，綜合分析今年前11個(gè)月品牌力指數(shù)趨勢(shì)， SUV品牌力全年波動(dòng)不大，整體處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，中大型車下半年趕超SUV，價(jià)格在20-25萬(wàn)、25-30萬(wàn)、50-70萬(wàn)的車型品牌影響力整體較大，而5-10萬(wàn)元的車型品牌力最弱。在國(guó)別和廠商方面，搜狐汽車網(wǎng)友的關(guān)注度清晰反映了德系車的品牌力優(yōu)勢(shì)，始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且在7月和10月分別到達(dá)小高峰。日系車品牌力曲折上升，但在近兩個(gè)月中有所下滑。與進(jìn)口車、自主車相比，合資車的品牌力更有優(yōu)勢(shì)，整體水平處于領(lǐng)先地位，但在11月出現(xiàn)下滑。自主和進(jìn)口車的品牌力始終波動(dòng)較大，在近三個(gè)月有所上升。另外，“七大細(xì)分市場(chǎng)車型指數(shù)排行榜”綜合性能、尺寸等因素重點(diǎn)分析了微型車、小型車、緊湊型車、中型車、中大型車、SUV、MPV等七大細(xì)分市場(chǎng)的TOP10車型。

《搜狐汽車網(wǎng)友指數(shù)報(bào)告》發(fā)布之后，乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)信息部主管尹緒金、零點(diǎn)咨詢汽車研究院總經(jīng)理李國(guó)良、汽車行業(yè)知名評(píng)論員張志勇、全國(guó)工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理王冀和汽車行業(yè)知名自媒體予墨AUTO與華山論劍一起關(guān)于“銷量三強(qiáng)車企”這一話題進(jìn)行了互動(dòng)研討。