2014年空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了大起大落之后，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，規(guī)模同比持平。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空調(diào)零售市場(chǎng)銷售量、銷售額分別同比微漲了0.7%和0.6%。在新的一年里，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)遇冷局面?這成為行業(yè)人士共同思考的問(wèn)題。

 

　　奧維云網(wǎng)(avc)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，2014年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“虎頭蛇尾”態(tài)勢(shì)，前7個(gè)月表現(xiàn)亮眼，銷量和銷額同比增長(zhǎng)5.6%和5.7%;8—12月銷量和銷額則同比下降9.3%和8.8%。分級(jí)市場(chǎng)中，一、二級(jí)市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng);從各大區(qū)來(lái)看，華東、華北等區(qū)域空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入下行通道。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，定頻利潤(rùn)空間收窄，變頻柜機(jī)盈利增強(qiáng)，整體市場(chǎng)均價(jià)受定頻低價(jià)放量影響，均價(jià)大幅下滑。

 

　　趨緊的市場(chǎng)格局同樣孕育著變革發(fā)展的機(jī)遇，劉大任表示，2015年包括未來(lái)幾年，空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的三大支撐點(diǎn)分別為：普及、更新、電商。分析認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)仍然存在巨大的空調(diào)市場(chǎng)容量，同時(shí)城鎮(zhèn)化建設(shè)提速將進(jìn)一步加快釋放這一部分需求;第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是產(chǎn)品的升級(jí)換代，變頻、能效、貫流柜機(jī)、空凈、智能，確定了近幾年空調(diào)技術(shù)、功能方面的升級(jí)趨勢(shì)，內(nèi)銷市場(chǎng)用戶的更新?lián)Q代需求也在同步釋放，這將為空調(diào)市場(chǎng)的保量提效能提供堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)需求;第三個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)則在線上市場(chǎng)，2014年空調(diào)線上銷量同比增長(zhǎng)93%，遠(yuǎn)高于冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大電產(chǎn)品，同時(shí)各大空調(diào)廠商對(duì)線上市場(chǎng)的重視程度與日俱增，2015年預(yù)計(jì)線上銷額滲透率將達(dá)到11.1%，銷量滲透率將達(dá)到14.7%。在這三大增長(zhǎng)點(diǎn)的助力下，2015年空調(diào)整體市場(chǎng)銷量將達(dá)到4525萬(wàn)臺(tái)，銷額將達(dá)到1665億元，同比分別增長(zhǎng)3.2%、5.7%。

 

　　劉大任還對(duì)當(dāng)前空調(diào)行業(yè)展開(kāi)的價(jià)格戰(zhàn)、跨界合作等熱點(diǎn)話題做了深入分析。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，空調(diào)行業(yè)將步入產(chǎn)業(yè)的深度整合期，市場(chǎng)將迎來(lái)更深入的精耕細(xì)作期，未來(lái)幾年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)如何生存、如何發(fā)展，戰(zhàn)略、策略將決定企業(yè)的未來(lái)發(fā)展格局。