日經(jīng)中文網(wǎng)報道，中國大型家電廠商將在日本市場投放高價位產(chǎn)品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白色家電。海信最早將于2015年秋季上市高畫質(zhì)的“4K”電視。中國家電將由以往普及推廣低價位產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高品牌競爭力的戰(zhàn)略。估計與擅長高功能產(chǎn)品的日本廠商的競爭將進一步激化。

中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生產(chǎn)(OEM)。進入2000年代以后，中國家電廠商在包括亞洲在內(nèi)的全球市場不斷擴大份額，而在日本卻一直以銷售低價位家電為主。

一直以貼牌生產(chǎn)方式向日本廠商供貨的美的以“Midea”品牌在日本發(fā)售電飯煲。美的構(gòu)建了包括日籍技術人員在內(nèi)的200人開發(fā)體制。通過研究陶土鍋的煮飯方法，開發(fā)出了可以讓米飯變得松軟可口的內(nèi)膽。價格在5萬～10萬日元(約合人民幣2580～5160元)，與日本廠商的同等產(chǎn)品價格相當。另外，美的還將加強外觀設計，以獲取高端人士和年輕女性的需求。

美的還將在為日韓貼牌生產(chǎn)高端機型的廣東省工廠進行生產(chǎn)。今后將陸續(xù)投放該品牌的洗衣機和冰箱。還將在日本擴充負責營銷等的網(wǎng)點。

一方面，海信將于2015年秋季在日本上市4K電視。預計投放畫面尺寸從40～65英寸不等的3款機型。海信此前在低價位產(chǎn)品方面占有優(yōu)勢，比如50英寸液晶電視售價不到10萬日元，但今后在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還將使其價格低于日本廠商的4K電視。今后還計劃向日本市場陸續(xù)投放平板終端、大尺寸冰箱及空調(diào)等產(chǎn)品。

為了擴大在日本市場的業(yè)務，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營業(yè)、營銷及開發(fā)等部門。還計劃開設展廳，以宣傳產(chǎn)品信息。