2015年第一季度，全球液晶電視出貨微弱增長(zhǎng)，日韓大部分品牌出貨未達(dá)預(yù)期，但中國(guó)品牌卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度全球液晶電視出貨量為5295.8萬(wàn)臺(tái)，同比僅小幅增長(zhǎng)1.1%，環(huán)比下降24.9%。群智咨詢研究經(jīng)理李?yuàn)櫥照J(rèn)為，上述結(jié)果主要是全球經(jīng)濟(jì)萎靡和匯率波動(dòng)以及去年賽事備貨導(dǎo)致的同期基數(shù)高等原因所致。

中日韓品牌表現(xiàn)各不同

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，從一季度全球品牌出貨排名來(lái)看，韓國(guó)品牌三星和LG的液晶電視出貨量同比僅微增1.6%，出貨未達(dá)預(yù)期，盈利受到挑戰(zhàn);日系品牌的日子也不太好過(guò)，大幅萎縮9.9%。

對(duì)比之下，中國(guó)品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，包括TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾六大品牌，以及樂(lè)視和小米兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌在內(nèi)，中國(guó)品牌一季度液晶電視出貨同比增長(zhǎng)25.4%，增速顯著。與此同時(shí)，中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率則首度超越韓系品牌，達(dá)到33.5%，其中TCL、海信和創(chuàng)維市場(chǎng)占有率分列第三至第五名。

在海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌在很多區(qū)域市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的液晶電視出貨量維持快速增長(zhǎng)，一季度六大品牌出口量同比增長(zhǎng)21.1%。

李?yuàn)櫥照J(rèn)為，中國(guó)與非洲、拉美和東歐等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟利好于彩電出口，并且中國(guó)品牌一直在海外市場(chǎng)進(jìn)行并購(gòu)，這也有利于推動(dòng)中國(guó)品牌份額不斷增長(zhǎng)。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)最新的一起海外并購(gòu)案例是創(chuàng)維于4月中旬收購(gòu)德國(guó)老牌電視企業(yè)Metz(美茲)的電視機(jī)業(yè)務(wù)。

二季度全球出貨預(yù)計(jì)微降

受去年賽事拉動(dòng)致同期基數(shù)過(guò)高因素影響，二季度全球液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將出現(xiàn)小幅下滑。群智咨詢預(yù)測(cè)，二季度全球市場(chǎng)出貨量將達(dá)到5333萬(wàn)臺(tái)，同比呈現(xiàn)微幅下降，而全年市場(chǎng)出貨同比增速僅為3%。

針對(duì)于此，日韓品牌將采取不同的市場(chǎng)策略。李?yuàn)櫥照J(rèn)為，2015年三星與LG兩大韓系品牌將會(huì)把更多精力放在宏觀經(jīng)濟(jì)較穩(wěn)定的北美和中國(guó)市場(chǎng)上，但是這兩個(gè)地區(qū)無(wú)疑是品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域市場(chǎng)，銷量提升并非易事。

對(duì)于日系企業(yè)，李?yuàn)櫥盏目捶ㄊ?，日本品牌由于成本較高，品牌推廣能力較差，在愈發(fā)激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐漸處于劣勢(shì)，在全球市場(chǎng)面臨銷量下降和渠道庫(kù)存增加風(fēng)險(xiǎn)，今后將把更多精力放在確保利潤(rùn)的中高端市場(chǎng)上。

李?yuàn)櫥者M(jìn)一步表示，部分盈利狀況差、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱的品牌廠商將面臨繼續(xù)下調(diào)銷售計(jì)劃的局面。