5月28日，由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、奧馬、TCL、創(chuàng)維、華日、榮事達、萬寶、晶弘、惠而浦、博世家電、西門子家電、夏普、三星、LG、松下、倍科、大宇等國內(nèi)外主流冰箱品牌，GMCC、恩布拉科、思科普等核心零部件企業(yè)及國美等渠道商代表齊聚一堂，共話“新常態(tài)”下我國冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

會議上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，其內(nèi)容表明，2015年1—4月我國冰箱市場企穩(wěn)回升，全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標準升級，在給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來的市場競爭中獲得新的增長點創(chuàng)造了可能。

市場企穩(wěn)回升 四級市場與電商最耀眼

2014年，受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國內(nèi)冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降?！秷蟾妗凤@示，2014年國內(nèi)冰箱市場整體規(guī)模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。

進入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。

主流冰箱企業(yè)開年以來的戰(zhàn)績也印證了市場的回暖。記者從與會企業(yè)代表處獲悉，一季度海爾冰箱的市場表現(xiàn)明顯好于整個行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國內(nèi)市場表現(xiàn)要好于去年，博西家電冰箱產(chǎn)品的市場表現(xiàn)依然穩(wěn)健。截止至四月中旬，美的冰箱銷售量、額同比分別增長25%和27%，增長較為迅猛。

“2015年電冰箱行業(yè)開局不錯。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風對我國冰箱行業(yè)在2015年開局取得的成績予以了肯定。

冰箱行業(yè)在今年前四個月能夠取得上述成績，電商與四級市場功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線上市場繼續(xù)保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。

表現(xiàn)同樣耀眼的還有四級市場?！秷蟾妗凤@示，1—4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態(tài)勢，銷售量、額同比增長均超過三成。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，未來三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場增量的主體。

雖然冰箱行業(yè)在2015年開局轉(zhuǎn)暖，但姜風還是希望行業(yè)保持警醒：“未來不確定因素還有很多，不能過度樂觀，最好要做到穩(wěn)中取勝。”

能效標準升級 加劇市場競爭

“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場規(guī)模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標準升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力提出考驗。據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標準化管理委員會報批。

據(jù)參與標準修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標準的耗電量測試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標準測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實際使用中的節(jié)能能力更加重要。

新能效標準實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%-20%左右。能效標準的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

為了應(yīng)對冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機能效水平。

另一方面，冰箱企業(yè)也在嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場，如美菱的智能變頻對開門冰箱、美的加載“i+冰箱智能管理系統(tǒng)”的對開門冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。

“新修訂能效標準對企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，“企業(yè)應(yīng)加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并做好產(chǎn)品線切換準備，以保證符合標準要求。”

更新?lián)Q代推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

除了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級為行業(yè)創(chuàng)造的機會，冰箱企業(yè)也面臨市場消費趨勢變化帶來的機遇。

目前，我國冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。這些因素共同推動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級，這些趨勢也被提煉為本次峰會的主題——“大•美•智•變，步步領(lǐng)‘鮮’”。

今年前四個月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場的變化，本次峰會《報告》對高端冰箱零售價格線進行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元?！秷蟾妗凤@示，今年1—4月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。

在中國家電網(wǎng)近期舉行的一項消費者調(diào)查中,超過半數(shù)的受訪者表示，大容量是購買冰箱時優(yōu)先考慮的因素。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場將繼續(xù)走高，預計2015年份額將達到65%以上。

從不同門數(shù)看，對開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長勢頭，尤其是十字四門冰箱，憑借容積大、存儲精細化、使用便捷等優(yōu)勢異軍突起，份額貢獻最大。“十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預計份額將達到25%，”宋林林預測。

目前，主流企業(yè)紛紛推出了十字四門冰箱，如容聲十字對開門冰箱、海爾星廚冰箱、夏普四門對開門冰箱、LG雙“門中門”冰箱、三星品道家宴與品道主廚冰箱等，都成為市場熱銷產(chǎn)品。

“無論是略有下降的2014年，還是企穩(wěn)回升的2015年1-4月，冰箱平均價格水平均保持上行態(tài)勢，說明冰箱行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在平穩(wěn)進行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)依然向好。”蔡瑩表示，“四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展。”

冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整還體現(xiàn)在消費者對冰箱產(chǎn)品關(guān)注點的變化。本次會議主辦方邀請了數(shù)十人消費者“粉絲團”對冰箱企業(yè)展示的新品進行品鑒，并就變頻、智能冰箱的功能特點以及冰箱節(jié)能、保鮮等問題同參會企業(yè)代表進行了現(xiàn)場互動。

在本次論壇上，國美宣布其“2015年冰箱節(jié)”線上線下促銷活動正式啟動。據(jù)宋林林介紹，國美將于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產(chǎn)品，以回饋廣大消費者。