連續(xù)價格戰(zhàn)也未能改寫空調(diào)業(yè)整體下滑的局面。國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布的4月線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當月，國內(nèi)空調(diào)市場零售量、零售額雙雙下滑，其中零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。

今年4月以來，國內(nèi)主流空調(diào)廠商均紛紛推出大量給力促銷活動，如格力發(fā)起萬人空巷活動、美的“十天讓利十億”、志高推“空調(diào)免單季”等等。但從目前數(shù)據(jù)來看，行業(yè)的價格戰(zhàn)并未能推動空調(diào)行業(yè)的整體增長。

此外，在傳統(tǒng)家電銷售旺季“五一”期間，空調(diào)整體市場依舊表現(xiàn)慘淡。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年“五一”期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%;零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。其中，線上市場增長放緩，“五一”期間空調(diào)市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，該數(shù)據(jù)與2014年同期的101.3%高增速相比，增速呈現(xiàn)大幅下降。

談及今后的空調(diào)市場走勢，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，價格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來越低，企業(yè)應從優(yōu)質(zhì)的服務、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，才能盡快從“亂世”中脫穎而出，未來空調(diào)行業(yè)需從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。

左延鵲建議，空調(diào)生產(chǎn)廠商注重打造自身產(chǎn)品差異化和營銷模式創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，空調(diào)的健康化和智能化仍是行業(yè)熱點，企業(yè)可以緊抓用戶需求，推出一些個性化的細分市場產(chǎn)品。此外，互聯(lián)網(wǎng)下的營銷更注重傳播的重要性，傳播應當成為營銷首要目的，新營銷應圍繞著產(chǎn)品、價格、渠道、促銷而展開。(記者 錢瑜 陳維)