在6月8日舉行的2015年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“WWDC”)大會(huì)上，備受關(guān)注的蘋(píng)果智能家居Homekit僅出現(xiàn)十幾秒，顯然淪為配角。

時(shí)下，智能家居早已成為趨勢(shì)，即便蘋(píng)果不推動(dòng)，眾多家電巨頭已紛紛推出了全新的應(yīng)用和玩法，海爾、格力等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電商都開(kāi)始在智能家居的構(gòu)建自己的平臺(tái)和生態(tài)圈。而想要靠單一產(chǎn)品成功的理念顯然不符合智能家居的要求，家電企業(yè)向多元化擴(kuò)張，跨界合作、打破單一產(chǎn)品線(xiàn)也早已是大趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)消息，今年家電企業(yè)的多元化擴(kuò)張成井噴之勢(shì)，曾經(jīng) “專(zhuān)注空調(diào)業(yè)務(wù)”的格力，現(xiàn)在有晶弘冰箱、大松小家電，格力手機(jī)也即將上市，據(jù)格力空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商透露，格力洗衣機(jī)和廚電產(chǎn)品也已向渠道經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨。創(chuàng)維彩電自去年12月進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，目前已完成在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電領(lǐng)域的布局。TCL去年12月洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53.8%和0.8%，空調(diào)和冰箱產(chǎn)品全年增長(zhǎng)都在12%以上。

在消費(fèi)需求趨于個(gè)性化、多元化的階段，單靠一款產(chǎn)品打天下，存在著先天性的“短板”，要想更好、可持續(xù)的發(fā)展已成空話(huà)。

當(dāng)前，整個(gè)家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體正在趨于年輕化，而年輕消費(fèi)者對(duì)家電品牌觀(guān)、市場(chǎng)認(rèn)知度的變化，使得家電企業(yè)走向多元化的條件更加成熟。此外，隨著中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，專(zhuān)業(yè)化的大品牌普遍陷入 “增長(zhǎng)困境”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)交互，而入口成為關(guān)鍵，如果產(chǎn)品太過(guò)單一，只銷(xiāo)售空調(diào)或者只賣(mài)彩電，很難與用戶(hù)持續(xù)交互和頻繁交易。

當(dāng)家電行業(yè)揮別高速增長(zhǎng)時(shí)代，加速多元化轉(zhuǎn)型成了家電制造企業(yè)的新突破口。當(dāng)然，如何利用多元化布局實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，各大企業(yè)仍在探索中。