就在不久之前，奧克斯家電集團(tuán)總裁錢旭峰向外界宣布，奧克斯將力推兩款智能兒童空調(diào)，同時(shí)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，奧克斯要“做年輕人最喜歡的家電品牌”。這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如：創(chuàng)維酷開(kāi)、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長(zhǎng)虹CHiQ和海信VIDAA。而且各大傳統(tǒng)廠家對(duì)于設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)新生代群體的爭(zhēng)奪。
家電圈的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立品牌
創(chuàng)維酷開(kāi)：用戶知道酷開(kāi)TV品牌是在2013年，但是酷開(kāi)公司早在2006年就已經(jīng)成立，公司主營(yíng)方向?yàn)殡娨暜a(chǎn)品新形態(tài)以及電視平臺(tái)內(nèi)容增值服務(wù)，目前創(chuàng)維酷開(kāi)逐步發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)智能電視為主打產(chǎn)品的企業(yè)。
康佳KKTV：KKTV是康佳智能電視線上品牌。2013年，KKTV定位為康佳線上子品牌在2013年開(kāi)始切入智能電視市場(chǎng)。2015年3月，康佳旗下智能電視線上品牌KKTV正式與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，并正式宣布成立公司獨(dú)立運(yùn)作。KKTV智能電視U50搭載了阿里YunOS系統(tǒng)。
海爾統(tǒng)帥：統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的定制家電品牌。1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷平臺(tái)出口歐洲市場(chǎng)，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。
統(tǒng)帥電器是海爾集團(tuán)旗下的家電品牌，是海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定制家電品牌。消費(fèi)者才是統(tǒng)帥產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)者”，統(tǒng)帥產(chǎn)品是完全按照消費(fèi)者需求進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品。“實(shí)用主義”是統(tǒng)帥家電產(chǎn)品秉承的設(shè)計(jì)理念。統(tǒng)帥品牌家電在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)前均會(huì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致分析，均是根據(jù)消費(fèi)特定需求研制的，因此其部分實(shí)用功能與總體的性價(jià)比均是其它品牌無(wú)法比擬的。2013年4月15日統(tǒng)帥彩電高調(diào)登陸海爾商城。
長(zhǎng)虹CHiQ：CHiQ，是長(zhǎng)虹圍繞“讓想象發(fā)生”的品牌理念，基于家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下，面向未來(lái)的差異化新產(chǎn)品品類系列名稱。長(zhǎng)虹期望CHiQ為消費(fèi)者創(chuàng)造出越來(lái)越舒適、越來(lái)越自在的生活體驗(yàn)。CHiQ，代表著時(shí)尚、漂亮、雅致。而“CH”意味中國(guó)和長(zhǎng)虹，“iQ”意味著智慧，CHiQ寓意智慧中國(guó)，智慧長(zhǎng)虹。
TCL通訊么么噠： TCL通訊也來(lái)賣萌，推出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機(jī)市場(chǎng)，主要通過(guò)線上渠道銷售，由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
格蘭仕“UU”：格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”瞄準(zhǔn)的是80、90后的年輕消費(fèi)者。他們的口號(hào)是“我們專為年輕消費(fèi)者定制”，面對(duì)年輕消費(fèi)者“錢比較少，購(gòu)買力相對(duì)弱，但追求時(shí)尚”。格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時(shí)尚的人得實(shí)惠”，盡量縮短流通環(huán)節(jié)，給年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造極致性價(jià)比產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)品牌良莠不齊
從家電圈的互聯(lián)網(wǎng)品牌成立時(shí)間節(jié)點(diǎn)上我們可以看出，大部分家電互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的時(shí)間集中在2013年前后，這也不免讓人產(chǎn)生家電圈內(nèi)的跟風(fēng)嫌疑。有家電業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)隨著家電行業(yè)整體發(fā)展速度放緩，各大家電企業(yè)都在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，其中年輕化無(wú)疑成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。而在家電市場(chǎng)期待復(fù)蘇的背后，中國(guó)家電格局也迎來(lái)了新一輪重構(gòu)期，各大家電企業(yè)都面臨品牌升級(jí)關(guān)口。
雖然我們看到幾乎所有的家電企業(yè)都成立了自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，而這些子品牌將受眾都指向了80、90后，而明確打出兒童家電概念的廠商也不在少數(shù)。在這些互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的產(chǎn)品中，確實(shí)有和互聯(lián)網(wǎng)以及智能結(jié)合較好的產(chǎn)品，例如海爾的統(tǒng)帥系列，確實(shí)按照用戶定制化需求就行發(fā)展。但同時(shí)，有些品牌的互聯(lián)網(wǎng)電器概念卻值得探討，他們將針對(duì)年輕人的產(chǎn)品簡(jiǎn)單地規(guī)劃為低價(jià)和低端，認(rèn)為便宜的就是針對(duì)年輕人的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品理念顯然不是年輕人需要的。
時(shí)代催生個(gè)性化家電
定制化、個(gè)性化的家電生產(chǎn)路線從時(shí)代發(fā)展的角度來(lái)看是正確的。縱觀整個(gè)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，主要消費(fèi)群正趨于年輕化，80后、90后的消費(fèi)者已經(jīng)崛起，他們成為家電和智能家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。品牌“倚老賣老”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的一大挑戰(zhàn)。今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場(chǎng)繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
不過(guò)，對(duì)于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營(yíng)銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級(jí)。
品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來(lái)保證，而不是某些品牌認(rèn)為的低價(jià)就是年輕化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后消費(fèi)人群，往往都追求時(shí)尚，注重個(gè)性，對(duì)產(chǎn)品的娛樂(lè)性、操控性、智能性有著更高的需求。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪斌就指出，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本。”不同的是，家電企業(yè)需要對(duì)于新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行研究，設(shè)計(jì)出符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，這才是贏得年輕用戶的關(guān)鍵。
不妨學(xué)學(xué)粉絲經(jīng)濟(jì)
其實(shí)傳統(tǒng)的家電廠商應(yīng)該研究一下成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕用戶成為它們的粉絲，且這些用戶將是未來(lái)的主流消費(fèi)人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開(kāi)始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們。”
如何和青年用戶成為朋友，讓你的產(chǎn)品時(shí)刻在年輕人的圈子中產(chǎn)生共鳴，甚至讓大部分年輕人成為品牌的忠實(shí)粉絲，這也許才是傳統(tǒng)家電廠商贏得年輕用戶的終極目標(biāo)。
