近兩年，空凈市場誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入，空凈行業(yè)已從風(fēng)平浪靜的“藍海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發(fā)展階段。進入2015年以后，空凈市場的首次負增長無疑敲響了警鐘。

“藍海”演變成“紅海” 空氣凈化市場完成預(yù)熱

2014年，家電市場增速放緩，部分品類甚至出現(xiàn)負增長，空氣凈化器市場全年銷額規(guī)模達151億元，而空氣凈化器則以94.8%的增長高速成為行業(yè)亮點。業(yè)內(nèi)普遍認為，在公眾凈化意識逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間，預(yù)測未來五年，空凈行業(yè)市場規(guī)模將突破千億。

數(shù)據(jù)顯示，2014年空凈市場堅持穩(wěn)固的擴大態(tài)勢，整體市場增速超越30%以上，而截至2014年，國內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)已達556個，較2013年的151個增加了268%，遠高于市場增速。

2015年空凈市場陷入負增長

誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入空氣凈化器市場。除了飛利浦等國外資深空氣凈化器品牌外，國內(nèi)的海信，以及萬家樂、小米等也紛紛染指?？諆粜袠I(yè)已從風(fēng)平浪靜的“藍海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發(fā)展階段。

業(yè)內(nèi)預(yù)測，2015年，空氣凈化器市場還將繼續(xù)保持快于30%的擴張節(jié)奏，市場規(guī)模將達到677萬臺和153.5億元。中國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤很高，投資回報率至少達到100%。

然而，進入2015年空凈市場卻陷入負增長，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%，讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

“行業(yè)下滑主要與消費者購置心理產(chǎn)生變化有關(guān)。”家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，過去兩年，因為霧霾連續(xù)爆發(fā)，致使許多消費者產(chǎn)生驚恐購置情緒，但事實上空氣凈化器關(guān)于霧霾的凈化成效其實不能到達消費者的預(yù)期，一方面是凈化成效很難直觀看到，另外一方面許多家庭大部分時間都處于透風(fēng)換氣的狀態(tài)，其實不是封閉門窗開啟空氣凈化器。另外，有業(yè)內(nèi)視察家指出，行業(yè)市場凌亂、產(chǎn)品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器行業(yè)口碑，使得消費者對空氣凈化器信賴度降低。

影響空凈市場發(fā)展的三大因素

反觀影響空氣凈化器市場發(fā)展的因素，無外乎以下三點：

首先，環(huán)境因素，隨著政府加大環(huán)境整治力度，并且出臺《大氣污染防治行動計劃》、新《環(huán)保法》等政策，使得污染減排措施的環(huán)境效益持續(xù)釋放，空凈需求釋放乏力。

其次，市場因素，伴隨空凈市場需求爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)亂象叢生。品牌數(shù)量劇增，品牌、產(chǎn)品魚龍混雜，據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度線上線下共參與478個品牌。同時，現(xiàn)行國標產(chǎn)品評價指標不完善、不明確，消費者無章可循。產(chǎn)品宣傳虛夸，廠商宣傳與實際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場。此外，價格體系不透明，產(chǎn)品價差較大。

最后，用戶因素，因環(huán)境污染問題短期內(nèi)難以根治，且其影響在短期內(nèi)難以察覺，公眾精力更多地被現(xiàn)實中的有形壓力所占據(jù)。

新國標的出臺或規(guī)范市場

2015年即將出臺的新國標，將為消費者樹立新的參考體系，各企業(yè)按照新標準提升凈化技術(shù)，推動市場培育，會在一定程度上加劇品牌競爭。伴隨著市場培育的深入，消費者需求將逐步釋放。

最新預(yù)測表示，2015下半年空氣凈化器市場降幅會逐步收窄，零售額預(yù)計達到104億元，零售量預(yù)計達到500萬臺，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規(guī)模與去年相比略降。

今年是空氣凈化器行業(yè)的洗牌年。隨著國標的出臺和市場的容量擴大，更多好的企業(yè)會進入到這個行業(yè)。而行業(yè)門檻的提高，可以讓一些想要渾水摸魚、進來撈一筆的商家望而卻步。相比于歐洲、美洲國家?guī)资?、幾百年的行業(yè)歷史，我國的空凈行業(yè)現(xiàn)在才剛剛完成預(yù)熱，發(fā)展前景值得期待，空氣凈化器行業(yè)將迎來黃金時期。