搶搭政策末班車

“節(jié)能補貼倒計時,優(yōu)惠讓利最后期限”……5月18日,島城某大型家電賣場內(nèi),各種品牌的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、平板電視等節(jié)能電器上,幾乎都貼著優(yōu)惠補貼的標(biāo)識,前來詢價的市民絡(luò)繹不絕,商場付款臺前甚至排起了長隊。

商場工作人員告訴記者,雖然距離傳統(tǒng)消費旺季還有一段時間,但是家電銷量已經(jīng)提前進(jìn)入高峰。彩電和空調(diào)環(huán)比增長幅度比較大,尤其是彩電,環(huán)比增長50%以上。引爆消費熱情的是即將結(jié)束的節(jié)能補貼政策。

去年6月,國家啟動惠民補貼政策,消費者購買包括電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等在內(nèi)的五大類節(jié)能產(chǎn)品,將獲得最高400元的財政補貼。

補貼政策進(jìn)入倒計時,各大商場都在以節(jié)能補貼為主打牌,開展新一輪促銷活動。國家政策補貼+廠家補貼+賣場補貼,是很多賣場推出的組合套餐,最高優(yōu)惠力度達(dá)到30%,個別產(chǎn)品甚至累計補貼近2000元。購買家電的顧客也明顯增多,商家和消費者正在搶搭“補貼末班車”。

家電企業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu)

節(jié)能補貼政策為家電行業(yè)注入了“強(qiáng)心劑”。有數(shù)據(jù)顯示,受家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策到期等因素影響,推廣政策實施前的去年1—5月份,我國家電零售量普遍出現(xiàn)大幅下滑。

從去年6月份開始,在節(jié)能政策帶動下,國內(nèi)家電產(chǎn)品逐漸扭轉(zhuǎn)“頹勢”。去年6—12月份,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售量同比下降幅度分別收窄到1.5%、5.8%和7.5%,平板電視和燃?xì)鉄崴髁闶哿客确謩e呈現(xiàn)7%和6%正增長。進(jìn)入2013年,家電市場明顯回暖,整體上扭轉(zhuǎn)了上一年度的低迷狀態(tài)。

日前,島城又獲中央節(jié)能家電推廣補貼17.9億元,至此,已累計獲節(jié)能家電推廣補貼30.7億元,占全國補貼資金的25%。在國家補貼節(jié)能產(chǎn)品政策的引導(dǎo)下,島城家電企業(yè)快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。海信、海爾等企業(yè)已停止面向國內(nèi)市場的低能效空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn),正準(zhǔn)備加大技術(shù)改造投入,開發(fā)生產(chǎn)具備更高能效水平的新一代節(jié)能家電產(chǎn)品,家電產(chǎn)品的能效水平大幅提升,節(jié)能產(chǎn)品市場全面形成。

商家統(tǒng)計顯示,高效節(jié)能平板電視市場份額已從推廣前的34%提高到目前的90%以上,高效節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場份額也從推廣前的15%左右提升到目前的50%以上。據(jù)悉,為進(jìn)一步促進(jìn)能效水平提升,采取更加市場化手段擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模,有關(guān)部門正在對主要家電產(chǎn)品的能效指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整和修訂。調(diào)整完成后,目前的節(jié)能產(chǎn)品補貼門檻將基本成為新標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻,標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)無縫對接,有利于鞏固政策成效,從整體上提升用能產(chǎn)品能效水平。

急需擺脫“政策依賴癥”

家電補貼政策的到期,無疑讓近年來患上“政策依賴癥”的家電行業(yè)掀起一陣波瀾。根據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示,2012年節(jié)能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節(jié)能家電的推廣,拉動消費需求1154億多元。據(jù)介紹,家電業(yè)最近3年來一直在“靠政策吃飯”,某些企業(yè)甚至患上了“補貼依賴癥”。

以2011年年底“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”退出到去年6月實行節(jié)能補貼政策這一段真空期為例,國內(nèi)整個家電市場非常低迷,多數(shù)大型零售企業(yè)沒有完成銷售任務(wù),去年銷售總量較2011年下滑近20%。同時,由于出口向好對家電企業(yè)整體業(yè)績的提振作用仍然有限,加之當(dāng)前國家對房地產(chǎn)調(diào)控政策收緊、保障房交工集中于2014年之后,若不出臺其他補貼刺激計劃,今年下半年的家電市場或?qū)⒂瓉碛忠粋€低谷。為此,一些家電廠商表示,新的節(jié)能惠民政策是否出臺,有關(guān)部門最好盡快給予答復(fù)。希望各項政策執(zhí)行前都應(yīng)有至少6個月的緩沖期,以便企業(yè)根據(jù)政策及時進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整。

“在刺激政策退出家電市場后,高庫存企業(yè)和缺乏技術(shù)支撐的小品牌都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,“需求是平衡的,今年增長了明年肯定要下降,所以市場的發(fā)展要針對消費需求來保持,而不是靠外力。”

此次政策到期實是家電市場轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇,一些家電企業(yè)紛紛以“變”擺脫政策依賴癥。據(jù)悉,今年以來,家電廠商們不再是單一對產(chǎn)品進(jìn)行升級,而是紛紛啟動了品牌升級戰(zhàn)略。3月25日,海信集團(tuán)宣布在中國地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識,啟動全球范圍的品牌升級活動,品牌定位更加年輕化,目標(biāo)直指年輕消費群體;僅隔一天,TCL在新品發(fā)布會上也發(fā)布了品牌新VI,正式啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略……中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示,隨著政府對家電行業(yè)的扶持力度逐漸減弱,中國家電業(yè)格局將迎來新一輪重構(gòu)期,家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。對此,家電企業(yè)一方面應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)并兼顧消費者體驗;另一方面,需要加強(qiáng)銷售渠道擴(kuò)展,發(fā)達(dá)的銷售渠道是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。