5月19日，國務(wù)院正式印發(fā)《中國制造2025》。報(bào)告制定的戰(zhàn)略任務(wù)之一就是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國制造整體形象。
我國一貫重視本土品牌的發(fā)展。華為、中興、海爾、聯(lián)想等一批品牌已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界品牌。當(dāng)然，我國制造業(yè)品牌建設(shè)也存在一些問題，不容小覷。
第一，世界品牌數(shù)量少。全球最大的綜合性品牌咨詢公司interbrand每年公布的《最佳全球品牌》排行榜中，中國直到2014年才有華為1家企業(yè)首次入選全球100強(qiáng)。
第二，創(chuàng)新研發(fā)能力弱。我國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)2012年的研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入的平均比例僅為1.87%。2013年規(guī)模以上制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營業(yè)務(wù)收入的比重僅為0.85%。國際上普遍認(rèn)為這一比例達(dá)到2.5%時(shí)，企業(yè)方可維持生存，5%以上時(shí)才具有市場競爭力。
第三，投入產(chǎn)出效率低。2012年我國制造業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率為15.2萬美元，而同期美國為37.0萬美元、日本為30.5萬美元。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，我國低端產(chǎn)業(yè)比重高，具有高產(chǎn)出、高附加值特性的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重不足。
第四，產(chǎn)品質(zhì)量水平差。2013年，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)全球召回290起不安全產(chǎn)品，按原產(chǎn)地涉及頻次統(tǒng)計(jì)共計(jì)321次。其中產(chǎn)自中國大陸地區(qū)的產(chǎn)品達(dá) 179次。國家監(jiān)督抽查產(chǎn)品質(zhì)量不合格率高達(dá)10%，出口商品長期處于國外通報(bào)召回問題產(chǎn)品數(shù)量首位，制造業(yè)每年直接質(zhì)量損失超過2000億元，間接損失超過萬億元。
第五，品牌管理被忽視。我國企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和品牌維護(hù)等方面投入嚴(yán)重不足。一方面，多數(shù)企業(yè)沒有建立起公司內(nèi)部專門的品牌管理組織，缺乏品牌戰(zhàn)略管理的專業(yè)人員。另一方面，一些企業(yè)目光短淺，僅追求短期利益。
加快培育中國制造世界品牌可以從五方面入手：
一，落實(shí)完善技術(shù)創(chuàng)新政策。積極貫徹落實(shí)《中國制造2025》、《工業(yè)和信息化部關(guān)于加快推進(jìn)工業(yè)強(qiáng)基的指導(dǎo)意見》等文件精神，繼續(xù)實(shí)施工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)強(qiáng)基工程以及工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)計(jì)劃，提升工業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，使產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性、適用性等指標(biāo)達(dá)到國際先進(jìn)水平。
二，推廣質(zhì)量管理模式技術(shù)。一是通過設(shè)立政府質(zhì)量獎(jiǎng)、組織領(lǐng)先示范企業(yè)評(píng)選活動(dòng)等方式，引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)提高質(zhì)量。二是開展質(zhì)量管理培訓(xùn)和輔導(dǎo)，用科學(xué)的管理制度、標(biāo)準(zhǔn)和方法對(duì)包括人員、設(shè)備、物料、方法、環(huán)境和信息等在內(nèi)的各生產(chǎn)要素進(jìn)行有效的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制和檢測。三是提高企業(yè)質(zhì)量跟蹤及監(jiān)測能力。
三，打造全面質(zhì)量監(jiān)管體系。一是參照國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立和完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量認(rèn)證體系、質(zhì)量檢測檢驗(yàn)體系、安全預(yù)警和快速反應(yīng)體系，形成貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)研制、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、銷售、交付全過程的質(zhì)量安全管理體系。二是鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、標(biāo)準(zhǔn)化組織、聯(lián)盟等第三方機(jī)構(gòu)參與質(zhì)量監(jiān)管，實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)檢結(jié)果和品牌評(píng)價(jià)的互認(rèn)互保。三是通過政府干預(yù)消除外部性，推進(jìn)質(zhì)量誠信體系建設(shè)，建立質(zhì)量失信黑名單并向社會(huì)公布，加大對(duì)質(zhì)量違法和假冒品牌行為的打擊和懲處力度。
四，支持優(yōu)勢品牌培育計(jì)劃。一是大力培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌機(jī)構(gòu)，向企業(yè)開展品牌管理咨詢、市場推廣等服務(wù)。二是支持業(yè)內(nèi)專家向企業(yè)傳授品牌知識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)參與品牌標(biāo)準(zhǔn)的制訂修訂。三是按照“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展思路，建立優(yōu)勢品牌評(píng)選機(jī)制。對(duì)于市場占有率高、具有高附加值的品牌給予稅收獎(jiǎng)勵(lì)。
五，鼓勵(lì)本土品牌走向世界。一是在借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，完善具有中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。二是加強(qiáng)品牌境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全預(yù)警應(yīng)急機(jī)制、海外維權(quán)和爭端解決機(jī)制。三是打造公開信息平臺(tái)，提供世界品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的信息服務(wù)，建立品牌走出去環(huán)境信息庫。四是設(shè)立海外推廣基金，加大中國品牌對(duì)外宣傳推廣力度，樹立中國制造品牌良好形象。五是加強(qiáng)本土品牌與世界品牌的國際合作交流。
