今年空調(diào)市場(chǎng)一路“低開(kāi)低走”，進(jìn)入8月，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)企業(yè)2016年“冷年”戰(zhàn)略如期開(kāi)盤(pán)。面對(duì)今年庫(kù)存高企、市場(chǎng)疲軟的新常態(tài)，各大品牌紛紛推出自己的新品以期扭轉(zhuǎn)低迷的局面。在尋求差異化過(guò)程中，各大企業(yè)都不約而同地打出了智能健康牌。

現(xiàn)狀：上半年空調(diào)市場(chǎng)“量增額降”

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)零售量為2567萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3%，零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。而對(duì)于整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的情況，來(lái)自國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空調(diào)整體平均價(jià)格為3416元，低于去年同期3632元，銷量同比增長(zhǎng)1.4%，但銷售額同比下滑4.63%。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)零售額下滑主要在于上半年空調(diào)行業(yè)頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，各種讓利促銷活動(dòng)連番推出，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)各類產(chǎn)品均價(jià)全線下降。

奧維(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，當(dāng)前空調(diào)更新需求已經(jīng)占了主導(dǎo)地位，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，很難再現(xiàn)過(guò)去高增長(zhǎng)的時(shí)代。

業(yè)界：降價(jià)對(duì)提升市場(chǎng)份額作用不大

自去年9月伊始，空調(diào)一哥格力便率先在市場(chǎng)上掀起了價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入2015年，價(jià)格戰(zhàn)硝煙仍一直彌漫，即便五一前夕發(fā)改委約談空調(diào)廠商，叫停價(jià)格戰(zhàn)，但降價(jià)促銷依然此起彼伏。值得注意的是，正當(dāng)企業(yè)開(kāi)啟2016冷年市場(chǎng)的“開(kāi)盤(pán)大戰(zhàn)”，從經(jīng)銷商手中盡可能多的“搶開(kāi)盤(pán)、搶回款、大壓貨”時(shí)，格力卻將冷年開(kāi)盤(pán)時(shí)間推遲一個(gè)月。

對(duì)此，有業(yè)界人士表示，不管價(jià)格怎么調(diào)整，各大品牌的市場(chǎng)份額并沒(méi)有明顯變大，也就說(shuō)，在目前的消費(fèi)需求情況下，幾百塊錢(qián)的價(jià)格差并沒(méi)有影響原有消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，企業(yè)沒(méi)有必要一起喝下價(jià)格戰(zhàn)這杯“苦酒”。

新象：“智能”和“健康” 成新冷年關(guān)鍵詞

面對(duì)空調(diào)行業(yè)的“天花板”效應(yīng)，各大企業(yè)都在謀求差異化發(fā)展，以求尋找到突破口，而無(wú)論是洋牌還是國(guó)產(chǎn)，一線還是二三線，智能、健康成為新品的兩個(gè)核心賣點(diǎn)。

1.智能空調(diào)熱受市場(chǎng)追捧

松下電器上周推出了秒速冷空調(diào)，將健康概念融入其中，具備凈化PM2.5和除菌功能，并可與空氣凈化器聯(lián)動(dòng)加濕。海爾則推出智能清潔空調(diào)，解決了空調(diào)散熱片清洗難以及容易滋生細(xì)菌霉菌，對(duì)空調(diào)造成“二次污染”的消費(fèi)痛點(diǎn)。

此外，在智能方面，格蘭仕借助G+平臺(tái)，發(fā)布智能語(yǔ)音控制空調(diào)，讓用戶操作家電不再“冷冰冰”，而是可以通過(guò)親切的語(yǔ)音進(jìn)行人機(jī)交互。美的則繼續(xù)實(shí)施“精品”戰(zhàn)略，并表示未來(lái)五年，將投入50億元，對(duì)國(guó)內(nèi)六大生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)，全面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化、信息化。

中怡康總經(jīng)理賈東升表示，今年上半年市場(chǎng)上除PM2.5機(jī)型達(dá)到188款，較去年同期增長(zhǎng)近一倍，而智能機(jī)型也從去年的63款猛增到241款，隨著賣點(diǎn)的多元化，健康和智能空調(diào)將越來(lái)越受市場(chǎng)熱捧。

2.消費(fèi)需求向中高端集中

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩指出，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)步入新常態(tài)后，空調(diào)消費(fèi)需求細(xì)分將更加明顯，具體表現(xiàn)在區(qū)域、生活習(xí)慣等領(lǐng)域，但各種需求的細(xì)分在技術(shù)創(chuàng)新的前提之下，都在向中高端市場(chǎng)集中。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年~2015年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)大于4000元的空調(diào)產(chǎn)品銷量同比例提升4.03%，4000元以上產(chǎn)品銷量同比提升5.28%，其中智能、健康技術(shù)的運(yùn)用是關(guān)鍵支撐基礎(chǔ)。