2014年，建材行業(yè)將牢牢把握“穩(wěn)中求進、改革創(chuàng)新”這一總基調，堅持用發(fā)展去解決發(fā)展中的問題，狠抓化解過剩產能和發(fā)展綠色建材兩大工程，以化解過剩產能為結構調整著力點，把發(fā)展綠色建材作為轉型升級總抓手，統(tǒng)籌改造提升傳統(tǒng)產業(yè)、培育壯大新興產業(yè)和發(fā)展生產業(yè)等三大板塊，“三位一體”協(xié)同發(fā)展。

　　地板企業(yè)加緊解決產能過剩問題

　　企業(yè)要解決這個相對過剩的產能，可以從兩方面入手，一手抓研發(fā)創(chuàng)新，一手抓品牌建設。技術創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產品差異化的手段，而差異化的產品不但會產生新的市場競爭力，而且能夠激發(fā)新的市場需求。技術創(chuàng)新是打破市場舊平衡、重構市場新平衡的最革命的因素;品牌是讓你順利導入新的市場，穩(wěn)固市場地位，避免價格戰(zhàn)的銳器。雖然隨著更新款式、更強大功能的手機的出現(xiàn)，iphone也在降價，但是其降價的速度和幅度卻慢得多，也少得多。

　　相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風險，品牌建設會成為多數(shù)地板業(yè)企業(yè)家的選擇。中國多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上先天不足，既缺乏創(chuàng)新冒險精神，也缺乏長期的堅持和投入，更有對創(chuàng)新環(huán)境在法律保護上不足的擔憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產，也不愿投入研發(fā)的重要原因。在這種情況下，品牌建設反而成為企業(yè)家的一個有利選擇。