半個月前，中國彩電巨頭海信集團在紐約發(fā)布了承載自主知識產(chǎn)權的ULED顯示技術的電視機產(chǎn)品。這是中國自有彩電品牌首次把新產(chǎn)品首發(fā)選在了西方發(fā)達國家市場，尤其是彩電市場競爭最激烈的美國市場。其實對于業(yè)內人士看來，海信此舉并非“有錢任性”，而是加快ULED在全球市場技術輸出的步伐。
海信顯示技術率先破局
OLED，曾經(jīng)被視為未來彩電顯示技術的發(fā)展方向，雖經(jīng)過行業(yè)十多年的努力，現(xiàn)在尚不能作為主流顯示技術奉獻給市場。尤其是OLED一些影響質量的關鍵技術問題，如壽命短、亮度低、功耗高、良率低等問題，至今尚未有效解決，其諸多技術指標還遠落在液晶顯示之后，而其成本卻遠高于液晶。三星就是看到了OLED的困境，兩年前果斷放棄了OLED的繼續(xù)研發(fā)，轉向UHD路線，因為液晶電視也完全可以實現(xiàn)OLED在畫質上的優(yōu)勢，而且性價比更高，生命力更強。
在液晶領域頗有建樹的海信，在中國市場上已經(jīng)連續(xù)12年高居第一，對液晶電視和OLED技術都有多年的技術跟蹤和深度研發(fā)，對液晶電視和OLED的市場前景有著更為清醒地認識。液晶技術在至少5年內仍然會是主流顯示技術，預計在2020年后才會有新的顯示技術帶來強有力的挑戰(zhàn)。
目前，有的國內企業(yè)選擇了OLED，這是一種沒有自主技術、對面板高度被動依賴的發(fā)展方向。而海信在客觀研判了行業(yè)的技術發(fā)展方向的情況下，做出了明確的選擇，一是基于電視液晶顯示技術繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，以提高顯示效果，增強競爭的技術優(yōu)勢;二是五年后的替代者，海信則堅定的選擇了激光電視，尤其是大屏幕電視。
海信的底氣來自哪里？
“海信不會去做跟風者，只會去做引領者。”海信集團董事長周厚健這樣表示，進而他將ULED與OLED之爭放到了一個更高的格局之上。
“中國企業(yè)的技術真的行嗎?”在過去一直由日韓企業(yè)掌控核心技術的慣性思維下，任性海信也面臨著不小的擔心和壓力。不過，終于一份來自我國顯示技術權威機構——東南大學顯示技術研究中心的評測報告為海信ULED正了名。東南大學顯示技術研究中心對當前主流顯示技術進行橫向比較，從全球4K高清電視銷量最高的三星、LG、海信三個品牌中分別選取目前最高端的代表產(chǎn)品之一，針對顯示畫質從主觀試驗和客觀測量兩個方面進行了評估。該實驗選擇海信ULED LED65XT910X3DU、三星SUHD UA65JS9900、LG OLED 65EC9700_CA，三臺4K曲面電視作為待測設備。測試結果顯示：在清晰度、運動表現(xiàn)、層次及景深等方面，SUHD、OLED與ULED無顯著差異;在暗場表現(xiàn)方面，SUHD、OLED略優(yōu)于ULED;在亮場表現(xiàn)、自然場景表現(xiàn)上，ULED均明顯優(yōu)于OLED和SUHD;在顏色表現(xiàn)上，ULED和SUHD明顯優(yōu)于OLED。最終從綜合顯示效果來看，由中國企業(yè)自主研發(fā)的ULED技術其實是優(yōu)于韓系的SUHD和OLED技術的。
中外顯示技術路線之爭關乎產(chǎn)業(yè)安全
“我們的ULED技術絕不是為了差異化競爭而拍腦門想出來的，我們?yōu)榇艘呀?jīng)經(jīng)過了七年的技術攻關，取得了170項技術專利!”上市公司海信電器公司副總經(jīng)理、ULED技術帶頭人曹建偉介紹，OLED作為一項新型顯示技術目前還不適合中國企業(yè)追捧，原因在于屏的核心組件還全部被外國企業(yè)控制，中國彩電企業(yè)依然要從組裝開始做起，“相當于被人卡了脖子，這種局面在之前的CRT時代就曾出現(xiàn)過，海信也曾遭遇過”。海信更希望通過自身技術水平的提升和差異化的競爭戰(zhàn)略，對中國彩電產(chǎn)業(yè)的健康戰(zhàn)略發(fā)展帶來機會。他提醒，技術創(chuàng)新已不僅僅是企業(yè)的商業(yè)競爭手段，更是涉及國家產(chǎn)業(yè)安全的戰(zhàn)爭。“對于OLED電視，‘屏’占了近 90%的成本，也就是說中國企業(yè)做OLED整機的話只能做剩10%的工作，最終只能是外資品牌的分銷商和搬運工，比當年CRT時代的處境還要慘。”
海信：躍過第三代前置第四代
轉回頭來，如果說海信的眼光只瞄準了ULED，那么則小看了這家長期位居中國最大彩電企業(yè)的實力和眼光。對于彩電顯示技術的研究，海信認為永無止境，無論是OLED還是ULED也終將被新的技術淘汰。“有人把CRT作為第一代顯示技術，PDP、LCD作為第二代，OLED作為第三代，激光作為第四代，海信的努力是：通過創(chuàng)新將第二代發(fā)揮到極致，同時直接躍過第三代，大力發(fā)展第四代激光電視。未來5年，第三代和第四代顯示技術會同步導入，很可能激光電視提前成熟。”海信集團董事長在媒體開放日給出海信在顯示技術發(fā)展十字路口的判斷。
“現(xiàn)在ULED正在頂峰，OLED的成熟則要到五年之后，但激光電視的成熟要比OLED更早，而海信在激光電視也已經(jīng)提前布局，這意味著海信要做第三代和第四代顯示技術的領頭羊!”海信集團董事長周厚健對于海信在顯示技術上的布局頗為自信。
據(jù)海信電器副總經(jīng)理、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺介紹，所謂激光顯示，是繼黑白顯示、彩色顯示和數(shù)字顯示之后的一種新型技術，可以說是人類視覺史上的一場新革命。激光電視集高亮度、高色域、4K超高分辨率三項大屏幕投影關鍵技術于一身，顯示效果達到或超過了同尺寸液晶電視水平。而且激光電視將打破傳統(tǒng)電視的尺寸限制，畫面尺寸和機體尺寸并無直接相關性，使機體更加靈活。他預測，三年后激光電視將對75英寸及以上液晶電視形成重大沖擊。據(jù)悉，目前海信已實現(xiàn)在激光光源模組、激光光機、超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術的自主研發(fā)。同時海信還推動了國際電工委員會成立了激光顯示標準組，并成為組長單位。
海信于2014年9月推出全球首套兼?zhèn)涑探雇队?、無源仿生幕、智能電視功能和5.1音響的激光影院產(chǎn)品。預計明年，海信激光電視將集高亮度、高色域、4K超高分辨率三項大屏幕投影關鍵技術于一身，顯示效果達到或超過同尺寸LED電視水平。激光顯示將憑借其型態(tài)新、屏幕大、色彩真、成本低等優(yōu)勢，對本欲選擇65吋及以上大屏幕電視的消費者，具有不可抵御的誘惑力，并改變他們的選擇。
“對外，我們要與OLED繼續(xù)掰手腕公開競爭;對內，我鼓勵ULED與激光電視兩個團隊內部競爭。”在周厚健的布局中，競爭將是加快未來顯示技術成熟與創(chuàng)新速度的源動力。
ULED是當下，激光是未來。倚仗兩大核心顯示技術，海信在下一局很大的棋，這局棋將書寫全球彩電業(yè)的新版圖。
