隨著市場(chǎng)飽和及創(chuàng)新瓶頸，近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)表現(xiàn)一直低迷。值得注意的是，在眾多品牌中，海信電視銷(xiāo)量卻在上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)。在全球4K、2K電視、曲面電視的出貨量、出貨額等排名中，海信都居于前三陣營(yíng)。

海信作為ULED技術(shù)的倡導(dǎo)者，正在高調(diào)地向生產(chǎn)OLED面板的國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)家的OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起挑戰(zhàn)。表面上海信看似正在陷入孤軍奮戰(zhàn)的境地，實(shí)則在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，OLED短期難有突破，而ULED等國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新技術(shù)將成為市場(chǎng)主流。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，海信7月底宣布收購(gòu)夏普美洲業(yè)務(wù)并決定在美國(guó)采用雙品牌戰(zhàn)略，8月率先在美國(guó)紐約上市新技術(shù)電視，其在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新階段。資深業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均發(fā)力明顯，背后是海信技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，海信品牌已在全球崛起。

叫板OLED　海信彰顯自主技術(shù)實(shí)力

世界彩電行業(yè)正處于產(chǎn)品升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步的躊躇期。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，但長(zhǎng)期以來(lái)，核心技術(shù)一直受制于國(guó)外廠(chǎng)商。“隨著日系公司的衰落、中國(guó)企業(yè)的崛起，中韓兩大陣營(yíng)之間必有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。”中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)包冉指出，這將是一場(chǎng)巔峰對(duì)決，比拼的是綜合實(shí)力。

2011年，日韓企業(yè)相繼推出OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)樣機(jī)，這個(gè)被稱(chēng)為“夢(mèng)幻顯示器”的產(chǎn)品，被中國(guó)企業(yè)視為災(zāi)難。“普通的液晶電視有三大組件，屏、芯、背光模組。而OLED技術(shù)是每個(gè)像素點(diǎn)自發(fā)光，不需要模組。”青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理曹建偉介紹，這意味著一旦OLED推廣，我們的背光技術(shù)用不上了，“核心組件全部被外國(guó)企業(yè)控制，我們只能生產(chǎn)個(gè)底座貼個(gè)牌子。”

這時(shí)，海信集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周厚健提出，做一款比OLED顯示效果更好的電視。

2014年，海信推出了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ULED電視產(chǎn)品，被譽(yù)為L(zhǎng)ED背光液晶顯示技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。它采用了多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫(huà)境引擎技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高對(duì)比度、高色域和高速響應(yīng)的完美畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。曹建偉介紹，ULED的核心是以較低成本滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)遠(yuǎn)期“夢(mèng)幻顯示器”同樣的視覺(jué)追求，ULED成為了世界畫(huà)質(zhì)技術(shù)流派的主流。

為了做出一款比OLED顯示效果更好的電視。海信組建了技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，潛心研發(fā)、取得了170多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，攻克了ULED技術(shù)。在這個(gè)過(guò)程中，海信采取“以投資換時(shí)間、換技術(shù)”的戰(zhàn)略。先后收購(gòu)了加拿大的軟件公司和美國(guó)的兩個(gè)芯片公司，增強(qiáng)了智能電視操作系統(tǒng)的深層開(kāi)發(fā)能力，搭建了智能視頻終端軟件平臺(tái)和服務(wù)云平臺(tái);全球招募人才，海信已連續(xù)多年先后引進(jìn)了近200位具有國(guó)際背景的技術(shù)帶頭人，有些甚至是世界級(jí)的科學(xué)家;尋求高水平的合作伙伴，促進(jìn)技術(shù)水平的提升。海信為此每年投入的資金占銷(xiāo)售收入的4.2%。

攜ULED“攻城略地”海信電視銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)

不久前，一些國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家相繼宣布OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并表示OLED電視才是未來(lái)彩電市場(chǎng)的“執(zhí)牛耳者”。海信認(rèn)為在色域、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償上海信ULED都不低于甚至超過(guò)了OLED，同時(shí)在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)巨大，同尺寸、同分辨率的ULED電視價(jià)格是OLED的三分之一，相比于OLED的高昂價(jià)格和技術(shù)缺陷，ULED因技術(shù)成熟更具性?xún)r(jià)比。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，OLED技術(shù)緣于成品率低、成本高，一時(shí)難以被市場(chǎng)接受。據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，到2017年OLED市場(chǎng)份額才有望達(dá)到2%。“OLED尚遠(yuǎn)，這給較為成熟的ULED帶來(lái)難得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”包冉認(rèn)為，ULED技術(shù)應(yīng)該是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)可以掌控的液晶電視畫(huà)質(zhì)提升的最佳解決方案，也是向下一代顯示技術(shù)發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性?xún)r(jià)比能夠被市場(chǎng)廣泛接受。

在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)逐漸飽和及遭遇創(chuàng)新瓶頸的當(dāng)下，海信電視銷(xiāo)量卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)，無(wú)疑離不開(kāi)在ULED系列產(chǎn)品上的發(fā)力。

IHS　Displaysearch的分析報(bào)告顯示，今年上半年，全球電視銷(xiāo)售量為9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%。位列市場(chǎng)份額前4名中，除海信電視銷(xiāo)售額逆勢(shì)提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，上升至5.8%外，一些主要的國(guó)外品牌，全球市場(chǎng)份額均出現(xiàn)0.4%~1%不等的下滑。

中怡康的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2004年至今，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年在中國(guó)彩電市場(chǎng)上占有率位居前列;截至2015年8月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率達(dá)到16.77%和16.43%，雙雙位居中國(guó)彩電市場(chǎng)前列;海信4K超高清電視的零售量占有率以19.51%位據(jù)行業(yè)前列。

今年1月，在美國(guó)拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展上，海信的ULED電視、激光電視揭開(kāi)神秘面紗，立即贏得同行的贊許，韓國(guó)媒體驚呼：“激光顯示技術(shù)，海信走在了韓國(guó)人前面!”“海信選擇高調(diào)在美國(guó)發(fā)布ULED電視產(chǎn)品，一方面是為了在最大的海外市場(chǎng)美國(guó)加速擴(kuò)張，另一方面是在全球舞臺(tái)推廣自己的ULED技術(shù)。” 業(yè)內(nèi)資深人士表示，以自主技術(shù)開(kāi)啟顯示技術(shù)新時(shí)代，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)自信從未如此充沛。