去年此時(shí)，一家智能電視盒子公司在上海一個(gè)展會(huì)上，與雷科技進(jìn)行深入交流。彼時(shí)其創(chuàng)始人興致勃勃想要大干一場，去年6月開始互聯(lián)網(wǎng)電視的管制政策日趨收緊，整個(gè)行業(yè)迎來寒冬，這位創(chuàng)始人卻表示『別人悲觀時(shí)我們要保持樂觀，用戶需求強(qiáng)勁，這個(gè)市場遲早會(huì)復(fù)蘇——而且時(shí)間不會(huì)等太久?！?/p>

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)電視確實(shí)迎來井噴：樂視電視今年銷量有望達(dá)到300萬臺(tái)，相比去年增長率將達(dá)100%，而小米電視在啟動(dòng)10億美元內(nèi)容戰(zhàn)略之后后勁十足，雙十一期間表現(xiàn)不錯(cuò)。TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視大廠也在拼命完成智能化之路，互聯(lián)網(wǎng)電視市場真的復(fù)蘇了。

不過，這位創(chuàng)業(yè)者還是沒有預(yù)料到兩點(diǎn)，一是他們的團(tuán)隊(duì)近日因?yàn)槎喾N原因打算放棄這個(gè)市場;二是互聯(lián)網(wǎng)電視的管制政策還在繼續(xù)收緊。就在11月14日，天貓魔盒發(fā)布緊急通知，為響應(yīng)廣電總局相關(guān)政策決定進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，升級(jí)后廣電總局首批公布的81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用將會(huì)被全部屏蔽，喜馬拉雅等知名應(yīng)用赫然在列。

這家事實(shí)上已放棄智能電視盒子市場的團(tuán)隊(duì)一路走來，所面臨的境遇，是所有智能電視(盒子)創(chuàng)業(yè)者的窘境。政策、內(nèi)容、巨頭，這些已成為擺在智能電視(盒子)面前的攔路虎。毫無疑問，智能電視已經(jīng)變成一個(gè)巨頭市場——當(dāng)然，這些巨頭同樣是舉步維艱。

智能電視盒子本身并沒有太高的技術(shù)門檻，正是因?yàn)榇嘶ヂ?lián)網(wǎng)電視盒子方興未艾時(shí)，大量山寨廠商出現(xiàn)，搭載Android系統(tǒng)的山寨盒子年出貨量高達(dá)千萬臺(tái)。電視門檻相對(duì)較高，但也并未搞到不可跨越，正是因?yàn)榇藰芬暤然ヂ?lián)網(wǎng)巨頭可以輕易地進(jìn)入這個(gè)市場分一杯羹。相對(duì)于技術(shù)而言，能夠接入有牌照的版權(quán)方，才是電視盒子們最大的挑戰(zhàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在全國只有7張OTT集成播控牌照，可謂奇貨可居。

就算有了牌照，依然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。智能電視競爭的本質(zhì)是內(nèi)容，豐富的內(nèi)容是用戶購買智能電視的核心原因，小米電視就曾因?yàn)閮?nèi)容比不過友商而捉襟見肘，最后不得不拿出10億美金補(bǔ)全內(nèi)容。倘若盒子廠商能夠與牌照方達(dá)成合作，但每一家OTT集成播控牌照方的內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都不甚理想，所以必須還要有自己的內(nèi)容平臺(tái)，樂視、小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始投資內(nèi)容平臺(tái)，甚至自制內(nèi)容。不過這些內(nèi)容未來能否一直在電視上播放，依然需要面對(duì)那一把『廣電之刀』。對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)乃至傳統(tǒng)電視廠商而言，要去布局自己的內(nèi)容談何容易，所以只能選擇與內(nèi)容平臺(tái)合作。

除了政策和內(nèi)容之外，對(duì)于大多數(shù)智能電視(盒子)玩家而言，還有一只攔路虎是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的模式。在雙十一期間，樂視TV、小米電視等玩家都開啟了大規(guī)模降價(jià)。雙十一期間，天貓大家電商家銷售額中，樂視 TV 旗艦店和小米官方旗艦店分列了二、三——它們主要產(chǎn)品只有電視?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭賣電視并不期望靠硬件賺錢，而是想要憑借著廣告(小米)或者會(huì)員增值(樂視)來獲利，這種模式可以不斷降低硬件價(jià)格，當(dāng)然前期需要巨大的資金補(bǔ)貼。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或者傳統(tǒng)硬件巨頭都很難適應(yīng)這一模式。

顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)電視(盒子)已經(jīng)沒有創(chuàng)業(yè)者什么事情了。

不過依然還有一些『擦邊球』可以打。在廣電規(guī)則之下為電視盒子開發(fā)應(yīng)用，做智能投影儀這樣的與電視盒子功能別無二致但尚未進(jìn)入相關(guān)部門視野的小眾產(chǎn)品，或者干脆模仿小米來玩一個(gè)分體電視，把盒子和音箱集成在一起，但是賣的是音箱。

這個(gè)行當(dāng)不容易，且行且珍惜。