近日，權(quán)威家電市場研究機構(gòu)——中怡康正式發(fā)布《解讀“十三五”規(guī)劃 探索中國家電市場未來五年之路》報告。報告指出：2015年，在經(jīng)濟下行的壓力之下，中國家電行業(yè)市場發(fā)展進入微增長的“新常態(tài)”?！?ldquo;十三五”規(guī)劃》無疑是中國經(jīng)濟未來發(fā)展的風(fēng)向標，其對家電市場未來五年發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。
《“十三五”規(guī)劃》提出：今后五年，要在已經(jīng)確定的全面建成小康社會目標要求的基礎(chǔ)上，努力保持經(jīng)濟中高速增長。在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。
中怡康預(yù)測，隨著城鄉(xiāng)居民的收入倍增，中國家庭的家電購買耐受力將大幅提升，從而直接帶動居民家電百戶擁有量增長，加速農(nóng)村家電市場的高速增長。2020年預(yù)計中國家電市場規(guī)模將突破2.2萬億元大關(guān)。
城鎮(zhèn)化是擴大內(nèi)需的最大推手
《“十三五”規(guī)劃》指出，推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展;發(fā)展特色縣域經(jīng)濟，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。
中怡康測算，未來5年，常住人口城鎮(zhèn)化率加快提高，將會累計帶動9600億元的新增潛在家電市場需求。
消費升級成產(chǎn)品漲價主要動力
《“十三五”規(guī)劃》指出，發(fā)揮消費對增長的基礎(chǔ)作用，著力擴大居民消費，引導(dǎo)消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴大服務(wù)消費為重點帶動消費結(jié)構(gòu)升級;促進流通信息化、標準化、集約化。
目前中國家電市場正在加速消費升級，促進產(chǎn)業(yè)升級，推動產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。中怡康預(yù)測，在消費者購買力提升和高端產(chǎn)品推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響下，預(yù)計到2020年我國家電產(chǎn)品平均單價相比2015年將增長18%。
環(huán)境家電、節(jié)能產(chǎn)品快速普及
《“十三五”規(guī)劃》指出，堅持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境;實施全民節(jié)能行動計劃，提高節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材、節(jié)礦標準，開展能效、水效領(lǐng)跑者引領(lǐng)行動。
中怡康預(yù)計，未來中國家電市場節(jié)能化將進一步提升，家電節(jié)能產(chǎn)品的市場占比將由2015年的50%，進一步提升至2020年的75%。
此外，消費者對于生活品質(zhì)和身體健康的關(guān)注度日益提升，將帶動環(huán)境類家電市場進一步擴大。中怡康預(yù)計，到2020年，中國空氣凈化器和凈水器為代表的環(huán)境家電市場規(guī)模將超過1500億元。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能家電占比提升
實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟，進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展，成為此次《“十三五”規(guī)劃》的重要內(nèi)容。
《“十三五”規(guī)劃》指出：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系;加快建設(shè)制造強國，實施《中國制造二○二五》;引導(dǎo)制造業(yè)朝著分工細化、協(xié)作緊密方向發(fā)展，促進信息技術(shù)向市場、設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)滲透，推動生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細轉(zhuǎn)變。
中怡康認為，科技創(chuàng)新將進一步推動中國由家電“制造大國”走向“制造強國”。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略將加速中國家電傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新信息技術(shù)的跨界融合，智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
中怡康預(yù)測，2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進一步提升，白電、廚電、生活電器等智能家電的占比將分別達到45%、25%和28%，未來五年市場需求額將達到1.5萬億元。
開放發(fā)展撬動萬億級出口市場
發(fā)揮出口對增長的促進作用，增強對外投資和擴大出口結(jié)合度，培育以技術(shù)、標準、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的對外經(jīng)濟新優(yōu)勢，《“十三五”規(guī)劃》為中國家電產(chǎn)業(yè)加速國際化進程指明了方向。
中怡康預(yù)測，受益“一帶一路”和跨境電商等政策紅利的影響，中國家電產(chǎn)品進一步走向國際市場，預(yù)計到2020年將達1.2萬億元的出口市場規(guī)模。
新人口政策催熱兒童、老人等細分市場
人口政策的調(diào)整備受社會各界關(guān)注?！?ldquo;十三五”規(guī)劃》指出：要促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。
受此影響，未來兒童家電和老年家電等細分市場值得精耕細作。目前來看，這一政策對兒童家電市場的拉動效應(yīng)或兩三年后顯現(xiàn)，而老人家電市場尚待深度挖掘。中怡康預(yù)計：到2020年，這兩大細分市場或累計帶動2200億元的新增需求。
