時(shí)光荏苒，2014年已經(jīng)過(guò)半。在這如梭的半年時(shí)光里，不論是“新消法”、“新商標(biāo)法”、“新環(huán)保法”等一系列相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，還是國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)的舉辦，或者“地板文化節(jié)”、“品牌江湖同盟”等各行業(yè)新事件的發(fā)生，都使得地板行業(yè)在日趨穩(wěn)定成熟的發(fā)展軌跡中，迎來(lái)了新的出口。那么在這些新出口面前，地板企業(yè)應(yīng)將作何選擇，整個(gè)地板行業(yè)又將迎來(lái)何種新的“風(fēng)景”?是我們站在“年中”這一當(dāng)下值得探討的問(wèn)題。
2014年5月1日，最新修改過(guò)后的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式實(shí)施，自此，被企業(yè)奉為“三大榮譽(yù)”的“國(guó)家免檢”、“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”全部退出了市場(chǎng)舞臺(tái)。“一法激起千層浪”，新商標(biāo)法的頒布立即在行業(yè)內(nèi)掀起了大討論，也將企業(yè)品牌建設(shè)提到了一個(gè)新高度，少了浮華的“噱頭”，回歸本質(zhì)成為地板企業(yè)在2014年接下來(lái)的發(fā)展中的唯一路徑。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，地板行業(yè)在波譎云詭的市場(chǎng)淘沙中已經(jīng)趨于穩(wěn)定，品牌知名度和美譽(yù)度對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，越來(lái)越起到至關(guān)重要的作用。在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)都逐漸成熟的同時(shí)，地板行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵必定會(huì)落到企業(yè)品牌上來(lái)。有數(shù)據(jù)顯示，由于大部分消費(fèi)者對(duì)于建材行業(yè)不甚了解，對(duì)于地板品牌的把握就更是少之又少，其中消費(fèi)者能叫得上名字的地板品牌，在林林總總的企業(yè)背后僅占10.1%。那么企業(yè)如何將自己的品牌擠進(jìn)這10.1%之中，成為成功攻占消費(fèi)者，占據(jù)市場(chǎng)的核心。
而近來(lái)業(yè)內(nèi)大大小小的展會(huì)也為企業(yè)打響品牌知名度、彰顯品牌實(shí)力提供了最佳平臺(tái)。從中華地板網(wǎng)3月份在上海地板展上對(duì)各參展企業(yè)的采訪(fǎng)中也可以得知一二，越來(lái)越多的企業(yè)不論大小，都想要在展會(huì)中“混個(gè)臉熟”，成為各企業(yè)品牌建設(shè)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
產(chǎn)品“新出口”——環(huán)保將持續(xù)“受寵”
據(jù)悉被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的環(huán)保法已經(jīng)完成了25年來(lái)的首次大改，不僅新增了數(shù)十條法規(guī)，嚴(yán)懲的力度也再次彰顯了這部環(huán)境基本法的核心地位。而在上半年的行業(yè)動(dòng)態(tài)中，除了國(guó)家法律，各地方也積極采取了一系列環(huán)保措施，隨著《長(zhǎng)沙市綠色建筑行動(dòng)實(shí)施方案》的正式實(shí)施以來(lái)，北京市經(jīng)委也于上月宣布300家污染企業(yè)將在今年10月退出北京。這些都成為地方加重環(huán)保建設(shè)的一大典范。
隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)于生活的品質(zhì)和追求也有了越來(lái)越高的要求。不論是從行業(yè)法規(guī)的完善和出臺(tái)，還是從一系列因“甲醛超標(biāo)”而被頻頻曝光的各地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的“健康生活”將成為消費(fèi)者的渴求。為此，企業(yè)在2014年下半年乃至未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中，唯有加強(qiáng)技術(shù)革新和突破，將地板降醛技術(shù)真正落到實(shí)處才能保證在未來(lái)長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。想必在櫥柜、衣柜掀起“智能”熱潮的同時(shí)，環(huán)保地板將繼續(xù)穩(wěn)坐地板行業(yè)中的“霸主”地位，成為消費(fèi)者與企業(yè)持續(xù)關(guān)注的“寵兒”。
企業(yè)“新出口”——“同盟結(jié)義”共謀發(fā)展
自去年10月立邦漆、貝爾地板、奧朵燈飾、箭牌衛(wèi)浴等六大家裝建材企業(yè)成立“江湖同盟會(huì)”以來(lái)，今年4月該企業(yè)聯(lián)盟再喜添新丁——TATA木門(mén)和歐琳廚具兩大品牌的加入，不僅壯大了企業(yè)共謀發(fā)展的力量，也給地板企業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了新的出路。
據(jù)悉，“江湖同盟會(huì)”自成立以來(lái)無(wú)論是2013年雙十一“天貓購(gòu)物狂歡節(jié)”當(dāng)天24小時(shí)創(chuàng)造的3.75億元的銷(xiāo)售神話(huà)，還是自主策劃制作的“保衛(wèi)天貓”、“建材大戰(zhàn)妖怪”兩款頁(yè)游玩家同時(shí)在線(xiàn)突破萬(wàn)人，開(kāi)啟“邊玩邊購(gòu)”新模式的全新購(gòu)物模式先河，六大品牌可謂極致地演繹了“頭腦風(fēng)暴”的超強(qiáng)效力。由此，“同盟會(huì)”這一聯(lián)合模式，或許正為進(jìn)退維谷的地板企業(yè)亮起一盞明燈。
當(dāng)然，在走抱團(tuán)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的模式之前，各企業(yè)也需做好充分的調(diào)查和準(zhǔn)備。抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，首先必須要具備有共同的理念和價(jià)值觀(guān)，這是決定大家能不能走到一起的前提;其次，各企業(yè)間在達(dá)成聯(lián)合合作的經(jīng)營(yíng)模式之后，還需要樹(shù)立共同的奮斗理想和目標(biāo)，這是推動(dòng)大家眾志成城，共利共贏(yíng)的不竭動(dòng)力。最后，在具體的經(jīng)營(yíng)中，各聯(lián)合企業(yè)還需深化交流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成功將企業(yè)的發(fā)展邁向一個(gè)新的高潮。“江湖結(jié)義”自古以來(lái)就有之，并流傳出不少佳話(huà)。作為地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，有志同道合的“小伙伴”一起同心同力，披荊斬棘，各企業(yè)之間的發(fā)展之路勢(shì)必也會(huì)走得更加平坦寬闊。
營(yíng)銷(xiāo)“新出口”——“微大戰(zhàn)”或?qū)⑷娲蝽?br />
隨著地板行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量也越來(lái)越多。從上半年過(guò)去的“3·15維權(quán)大促”、清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)等一系列促銷(xiāo)活動(dòng)中也可以看出，“不促不銷(xiāo)，促了未必銷(xiāo)”已經(jīng)成為困擾各企業(yè)的一大“病灶”。企業(yè)間如何成功突破行業(yè)的“差異化”競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)發(fā)展壯大的有力突破口。
有資料顯示，截至2013年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已突破6億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%，超過(guò)世界平均水平。信息時(shí)代的飛速發(fā)展，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)工具的普及，讓“足不出戶(hù)盡曉天下事”成為輕而易舉的事情，也為微博、微信朋友圈的大熱奠定了的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。各企業(yè)充分抓住這部分消費(fèi)群體的生活習(xí)慣，紛紛在微博和朋友圈進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并收到了立竿見(jiàn)影的成效。據(jù)某大型家居網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)86%的地板企業(yè)開(kāi)通了自己的官方微博以及微信平臺(tái)，而各企業(yè)在利用“微平臺(tái)”時(shí)也已不僅僅只是局限于產(chǎn)品的推廣和宣傳，對(duì)于品牌文化、產(chǎn)品概念、人文關(guān)懷的體現(xiàn)也成為各企業(yè)競(jìng)相追逐的事情，整個(gè)“微圈”不斷上演著一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧紛呈的好戲，企業(yè)間的“微大戰(zhàn)”也將一觸即發(fā)。
誠(chéng)然，微平臺(tái)早已凝聚著大力量，各企業(yè)在“大力量”面前的一舉一動(dòng)都將被放大。不僅是閃光點(diǎn)容易傳播，吐槽點(diǎn)也更容易通過(guò)“人云亦云”而廣而告之，因此，地板企業(yè)未來(lái)的發(fā)展必須更加嚴(yán)于律己，謹(jǐn)言慎行，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的同時(shí)也真正為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量產(chǎn)品。
總而言之，縱觀(guān)地板行業(yè)上半年的發(fā)展，從行業(yè)動(dòng)態(tài)以及行業(yè)熱點(diǎn)事件中我們可以看到地板企業(yè)一直堅(jiān)持的“環(huán)保”主流依然沒(méi)有變，只是在新的法律基礎(chǔ)上，對(duì)各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更嚴(yán)苛的要求;同時(shí)，不論是品牌建設(shè)，還是企業(yè)發(fā)展都出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)中，企業(yè)如何發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，在創(chuàng)新的潮流中創(chuàng)造出巨大的價(jià)值，還需我們一起在各企業(yè)下半年的努力和發(fā)展中拭目以待。地板企業(yè)去哪兒?不僅可以從行業(yè)趨勢(shì)中找到答案，也能在企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃中找到方向。
