第十三屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于2015年11月21日至29日在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉辦。本屆廣州車(chē)展規(guī)模達(dá)22萬(wàn)平方米，展出車(chē)輛總計(jì)1000臺(tái)，全球首發(fā)車(chē)36臺(tái)，其中跨國(guó)公司首發(fā)車(chē)7臺(tái)。11月20日，中華網(wǎng)汽車(chē)第一時(shí)間對(duì)各大車(chē)企高層進(jìn)行專(zhuān)訪，以下是中華網(wǎng)汽車(chē)對(duì)話東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部電動(dòng)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)徐小歸先生。

主持人：中華網(wǎng)汽車(chē)、精彩車(chē)生活，各位網(wǎng)友大家好，這里是2015廣州國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在來(lái)到我們專(zhuān)訪間的是東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部電動(dòng)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)徐小歸先生。徐總，您好，請(qǐng)介紹一下東風(fēng)日產(chǎn)的參展情況。

徐小歸：大家好，我來(lái)自于東風(fēng)日產(chǎn)的徐小歸，東風(fēng)日產(chǎn)在這次廣州車(chē)展上也是重磅出擊，在4.2號(hào)館帶來(lái)了新藍(lán)鳥(niǎo)、新逍客、新樓蘭等車(chē)型，在啟辰品牌有概念車(chē)VOW，還有新能源啟辰晨風(fēng)車(chē)型的展出，今天在展會(huì)上也給大家?guī)?lái)了一些重磅消息，請(qǐng)大家留意后續(xù)的報(bào)道。

主持人：VOW概念車(chē)是一款什么樣的車(chē)型?

徐小歸：VOW概念車(chē)采用了跨界轎跑風(fēng)格設(shè)計(jì)，是我們整個(gè)啟辰品牌對(duì)今后汽車(chē)流行趨勢(shì)的一個(gè)把握和理解，大家可以去展臺(tái)看一看。

主持人：?jiǎn)⒊匠匡L(fēng)有一個(gè)“領(lǐng)風(fēng)者行動(dòng)”，啟辰在上市一年后，啟辰晨風(fēng)廠家指導(dǎo)價(jià)下調(diào)2.5萬(wàn)元，請(qǐng)問(wèn)是基于什么原因作出這一調(diào)整?

徐小歸：這是針對(duì)啟辰晨風(fēng)的推出的一次行動(dòng)。啟辰晨風(fēng)一直是新能源行業(yè)的領(lǐng)軍者，不管是在產(chǎn)品方面還是在服務(wù)、設(shè)計(jì)等方面，應(yīng)該說(shuō)都走在行業(yè)前列。那我們也都知道國(guó)家的“十三五”規(guī)劃剛剛發(fā)布，在“十三五”的規(guī)劃當(dāng)中，國(guó)家也再次把新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)成一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，我們也看到國(guó)家要鼓勵(lì)二胎，要讓天空更藍(lán)，我們今后生活的空間有更純凈的一片藍(lán)天，啟辰晨風(fēng)也是為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，降低綠色生活的門(mén)檻，讓更多的消費(fèi)者能夠使用新能源車(chē)，我們希望通過(guò)大家的努力讓新能源行業(yè)再進(jìn)一步的發(fā)展。

主持人：是不是技術(shù)的進(jìn)步、銷(xiāo)量的提升，讓我們有了下調(diào)指導(dǎo)價(jià)的實(shí)力呢?

徐小歸：當(dāng)然一個(gè)是響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，再有一個(gè)是技術(shù)的進(jìn)步和效率的提升，它會(huì)帶來(lái)成本的改善。但一般來(lái)講，一個(gè)新車(chē)上市之后，一年多的時(shí)間宣布官降這種例子是很少的，因?yàn)樗恼麄€(gè)價(jià)值成本，效率提升會(huì)有它的周期。這次為什么這么做，也是希望拿出最大的誠(chéng)意，能把現(xiàn)在效率提升方面的階段性的成果盡快的拿出來(lái)，以實(shí)際的行動(dòng)回饋消費(fèi)者，讓他們跟我們一起來(lái)享受綠色生活，推動(dòng)新能源汽車(chē)進(jìn)一步的發(fā)展。

主持人：給了這么大的優(yōu)惠利益給消費(fèi)者，新的車(chē)主可以享受到。對(duì)于老車(chē)主會(huì)有什么樣的回饋政策?

徐小歸：這也是我們非常關(guān)心的一點(diǎn)，前期購(gòu)買(mǎi)啟辰晨風(fēng)的車(chē)主，他們對(duì)我們產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是非常不錯(cuò)的，啟辰晨風(fēng)是一款基于日產(chǎn)聆風(fēng)基礎(chǔ)上打造的純電動(dòng)車(chē)型，聆風(fēng)五年時(shí)間達(dá)到了將近20萬(wàn)的銷(xiāo)量，這個(gè)數(shù)字是很了不起的。晨風(fēng)這款產(chǎn)品可以說(shuō)是站在了一個(gè)巨人的肩膀上，在中國(guó)前期購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者買(mǎi)了之后，都會(huì)覺(jué)得物超所值，我們也非常感謝他們第一時(shí)間的嘗試和對(duì)我們產(chǎn)品的肯定，沒(méi)有他們的嘗試，我們就不會(huì)有今天的成績(jī)。對(duì)于前期購(gòu)買(mǎi)的車(chē)主，也出于感激他們的努力，出于感謝他們對(duì)國(guó)家新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，對(duì)環(huán)保事業(yè)的支持態(tài)度，我們會(huì)推出一個(gè)五年免費(fèi)保養(yǎng)的政策，這是對(duì)于我們老車(chē)主的追認(rèn)的感謝。

2015廣州車(chē)展中華網(wǎng)專(zhuān)訪啟辰徐小歸

主持人：非常實(shí)在的回饋政策。啟辰新能源汽車(chē)在國(guó)內(nèi)面市以來(lái)遇到的最主要的推廣困境是什么?晨風(fēng)是怎么應(yīng)對(duì)的?

徐小歸：目前普遍來(lái)講，價(jià)格相對(duì)較高，體現(xiàn)在哪呢，現(xiàn)在國(guó)家拿出了大量的補(bǔ)貼在消費(fèi)環(huán)節(jié)給予補(bǔ)貼，降低購(gòu)買(mǎi)者的門(mén)檻，但說(shuō)到根本的問(wèn)題，還是在于它的成本是居高不下的，相比汽油車(chē)來(lái)講還是過(guò)高的。那在這種情況下價(jià)格首先是一個(gè)門(mén)檻。同時(shí)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品的質(zhì)量還是有一些良莠不齊，在這一種產(chǎn)品質(zhì)量不是很完美的情況下，價(jià)格又比較高的話，這肯定是第一個(gè)困難，消費(fèi)者會(huì)拒絕你。第二個(gè)就是純電動(dòng)車(chē)要解決它的充電問(wèn)題，沒(méi)有地方充電就沒(méi)有辦法行駛，我們看做得比較好的北京、上海，走在整個(gè)中國(guó)的各個(gè)城市的前列，像廣州還是有所欠缺的，除了公共充電設(shè)施外，私人家用的充電設(shè)施都也面臨比較多的現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的障礙，這里面包括各個(gè)城市、各個(gè)地方，包括電力部門(mén)有各自的一些規(guī)定，流程繁瑣，最后就變成我們要面臨的現(xiàn)實(shí)中的各種困難，這是充電的問(wèn)題。第三個(gè)方面我覺(jué)得就是地方保護(hù)問(wèn)題。中央政策方面對(duì)新能源是非常明確的支持態(tài)度，同時(shí)它盡量的去打破這種地方壁壘，但部分城市還是有地方壁壘，有一些地方準(zhǔn)入條件，他們有一些條件非常的奇葩，這三個(gè)方面是目前制約新能源進(jìn)一步發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵因素。但是我想隨著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著國(guó)家進(jìn)一步對(duì)政策的細(xì)化落實(shí)，都能得到解決。

主持人：那在廣州地區(qū)的銷(xiāo)量是怎么樣?

徐小歸：我們的產(chǎn)品是在廣州的花都基地生產(chǎn)的，廣州是中國(guó)的四大一線城市之一，同時(shí)這也是我們企業(yè)的大本營(yíng)，我們也非常的重視。目前我們?cè)趶V州主要是在花都地區(qū)，除了公共領(lǐng)域的出租車(chē)之外，私人領(lǐng)域的推廣也取得了非常好的成績(jī)，雖然總量可能不至于是太大的規(guī)模，但因?yàn)榇蠹屹I(mǎi)了我們的車(chē)之后越開(kāi)越想開(kāi)，所以基本上車(chē)的使用率是比較高的，在整個(gè)花都這一片區(qū)域能夠看到非常多的晨風(fēng)車(chē)在行駛在花都的大街小巷，我們也相信這個(gè)趨勢(shì)在廣州也會(huì)出現(xiàn)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施配套慢慢的提高，一定會(huì)越來(lái)越好。

主持人：一直以來(lái)國(guó)家對(duì)新能源車(chē)有補(bǔ)貼和扶持，從明年開(kāi)始補(bǔ)貼下降或者是減少，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)這種情況?

徐小歸：國(guó)家對(duì)新能源的支持態(tài)度今后一定是會(huì)延續(xù)的，雖然補(bǔ)貼的政策會(huì)逐年退縮，但是我想沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)是一直依靠補(bǔ)貼去做的，國(guó)家的政策方向我們理解和支持，這是應(yīng)該的。那補(bǔ)貼退縮之后，進(jìn)一步考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)實(shí)力，就要準(zhǔn)確的理解并抓住消費(fèi)者的需求，同時(shí)能提供他需要的產(chǎn)品和服務(wù)，你要在成本和效率上都能讓大家接受，這其實(shí)是我們?nèi)粘Ｑ芯康慕?jīng)久不變的話題，我覺(jué)得目前中國(guó)的政策是非常給力，因?yàn)檫@個(gè)政策之風(fēng)已經(jīng)掀起了浪，那補(bǔ)貼完全取消之后，應(yīng)該是浪潮退去之時(shí)，那浪潮退去之時(shí)，可能看到一部分人在裸泳，另一方面一部分人一定是在大浪淘沙之后顯現(xiàn)出它的光芒，我們會(huì)更加專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)的升級(jí)換代，這也是我們一直堅(jiān)持的方向，我們也有這樣的信心和實(shí)力。

主持人：謝謝，感謝您接受我們的訪談。