清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人王天：對(duì)于LED顯示屏行業(yè)來說，我建議一定不能只注重技術(shù)，只看我做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開一些，走出原有的框架限制，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來。不僅作為產(chǎn)品的提供的商，還要成為環(huán)境視覺的解決商。

LED屏企為什么要“走出來”？

突破目前發(fā)展現(xiàn)狀的要求

從LED企業(yè)來看，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈;從行業(yè)來看，現(xiàn)在LED企業(yè)的利潤(rùn)偏低;但是LED可載的信息化比較寬，未來可以將信息搭載成平臺(tái)去發(fā)展

王天解讀：首先，從LED企業(yè)來看，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈?，F(xiàn)在技術(shù)提高的，生產(chǎn)單位時(shí)間降低，再加上自動(dòng)化程度的上升，生產(chǎn)成本單位時(shí)間下降，這樣導(dǎo)致量大了之后，大家就會(huì)選擇去降價(jià)。

第二，從行業(yè)來看，現(xiàn)在LED企業(yè)的利潤(rùn)比較偏低的。我了解的幾個(gè)大的企業(yè)發(fā)現(xiàn)他們利潤(rùn)在下降，可能是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣的原因。在經(jīng)營(yíng)上看，一線城市明顯要高于其他城市，起碼一線城市的收入和前幾年持平，沒有受到經(jīng)濟(jì)下滑的情形的影響，有的地標(biāo)媒體甚至有所提高，在一線城市不好的位置，或者二三線城市，收入不怎么樂觀。

第三，為什么大家都覺得LED有很大的空間?因?yàn)樗梢宰鳛橐环N平臺(tái)來使用。LED可載的信息化比較寬，他未來可以將很多不同的行業(yè)或者不同角度的信息搭載成一個(gè)平臺(tái)來用，這是傳統(tǒng)媒體所沒有的。我的一些夜景照明、公益宣傳、時(shí)政的需求等都可以在這樣的平臺(tái)上發(fā)布，未來肯定是承載很多信息媒介的平臺(tái)。

現(xiàn)實(shí)存在的制約因素的要求

目前制約LED戶外廣告發(fā)展的原因是1、整個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的下滑，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因，2、我們應(yīng)用的領(lǐng)域太窄，應(yīng)該放開思路，3、對(duì)人造成的影響沒有被得到重視，一味的做我的東西，管你有什么影響。

王天解讀：在目前的規(guī)劃來看，高亮度光污染還是一個(gè)制約問題。我們知道LED的顯像技術(shù)和LCD顯像技術(shù)是不一樣的，LED是數(shù)語(yǔ)垂直光源，他最佳的角度有一個(gè)范圍，如果你正沖著他的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種炫光，但是可以通過電壓的控制來降低，但是在行業(yè)內(nèi)并不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，到底要降多低，很多地方為了保證畫面效果，導(dǎo)致了光污染的出現(xiàn)，會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面因素，比如交通安全，居民休息還有一些安全隱患的出現(xiàn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的下滑之后，LED的需求量是在縮小的，比如說我們一個(gè)不是很好的點(diǎn)位，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較好的時(shí)候是可以做成LED的，但是在形勢(shì)不好的情況下，從電費(fèi)和維護(hù)上就沒辦法保持盈利模式，因此到了第五年或者光衰到一定程度需要更換的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他更換的動(dòng)力不足。

未來政策規(guī)劃的要求

規(guī)范化LED戶外廣告，是要把戶外廣告運(yùn)營(yíng)做到一個(gè)良性循環(huán)，使其成為支撐城市視覺景觀的一個(gè)好的因素，而不是拖后腿。

王天解讀：原來對(duì)于LED戶外廣告而言，只要人多，位置好，我能夠觀看的千人成本足夠低，這個(gè)位置就可選，但是從自發(fā)的角度去設(shè)計(jì)這些屏幕的時(shí)候，沒有考慮到城市的綜合因素，比如說城市的景觀效果，城市的立面效果，夜景效果，包含城市規(guī)劃的情況。現(xiàn)在的城市規(guī)劃都做好分區(qū)，簡(jiǎn)單一個(gè)例子，對(duì)面是一個(gè)大型的醫(yī)院住院處，你對(duì)面即使是一個(gè)很好的位置，人流量車流量極大，但他一定不能再設(shè)置LED的屏幕。因?yàn)槟阋雇淼墓庹諘?huì)影響到病人的休息，這是一個(gè)很淺顯的道理，但是從之前來說是有可能實(shí)行的，因?yàn)槲覀儧]有出臺(tái)規(guī)劃。

而出臺(tái)規(guī)劃是從城市的整體綜合判斷來決定，而不是單純就戶外廣告商業(yè)利益去考慮的時(shí)候，這些位置就會(huì)被限設(shè)或者禁設(shè)。如果分區(qū)分得比較嚴(yán)的時(shí)候，一個(gè)城市以運(yùn)營(yíng)功能為主的城市，商業(yè)區(qū)不會(huì)受到特別大的影響，但是其他的區(qū)域會(huì)收到很嚴(yán)重的制約。那么這就是對(duì)LED企業(yè)的一個(gè)影響，但是對(duì)于戶外廣告是一個(gè)很好的作用，因?yàn)槲覀円?guī)范化戶外廣告，能把戶外廣告做到一個(gè)運(yùn)營(yíng)做到一個(gè)良性循環(huán)。我們認(rèn)為應(yīng)該有的地方，我們可以讓他的價(jià)值非常高，同時(shí)帶來城市的活力，帶來城市的繁榮，我們認(rèn)為不應(yīng)該有的，原來有的，原來致使其他該有區(qū)域價(jià)格降低的這些位置的設(shè)置應(yīng)該取消掉，這是一個(gè)良性循環(huán)，好的支撐的面。它應(yīng)該成為支撐城市視覺景觀的一個(gè)好的因素，而不是拖后腿。

LED屏企如何“走出來”？

王天建議：對(duì)于LED顯示屏行業(yè)來說，我建議一定不能只注重技術(shù)，只看我做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來，比如說我通過設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。比如說我們舉一個(gè)例子，當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過去感受第一大天幕的效仿，后來國(guó)內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法。這一點(diǎn)能夠說明，我們可以利用我們的技術(shù)和材料去讓我們的設(shè)計(jì)去發(fā)揮它優(yōu)點(diǎn)，這將是一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。包括我們?cè)谥貞c做的重慶之眼，城市之門這幾個(gè)地方，都是采用了LED戶外媒體結(jié)合立面，結(jié)合視覺系統(tǒng)，結(jié)合夜景，結(jié)合創(chuàng)意來完成的媒介形式。

這是其中的方式之一，我們還可以大膽一點(diǎn)?，F(xiàn)在小間距出來以后，我們大可考慮它與人親近，通過聲光電的手段，我們舉例說增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。原來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)要通過AR的技術(shù)，要距離很遠(yuǎn)，但是低亮度的小間距出來以后，他是不是可以結(jié)合公告設(shè)施，結(jié)合一些親近人的小型媒體來做網(wǎng)絡(luò)。