今年6月歐司朗公布照明事業(yè)部分拆消息之后，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)紛紛角逐競(jìng)購(gòu)，其中包括木林森、陽(yáng)光照明、同方股份和德豪潤(rùn)達(dá)等業(yè)內(nèi)多家潛在有意向競(jìng)購(gòu)者。公開(kāi)資料顯示，隨著競(jìng)購(gòu)事件發(fā)酵，已有知名游資提前在德豪潤(rùn)達(dá)潛伏。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，德豪潤(rùn)達(dá)有著自身打通LED上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的雷士照明銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀榇舜慰鐕?guó)收購(gòu)的一大熱門(mén)。

德豪潤(rùn)達(dá)競(jìng)購(gòu)歐司朗照明事業(yè)及渠道的可能性有多大?

今年6月，歐司朗監(jiān)事會(huì)同意分拆主要照明業(yè)務(wù)，包含CLB(傳統(tǒng)照明及鎮(zhèn)流器)、LLS(LED燈及系統(tǒng))資產(chǎn)，引起了中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)烈興趣。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，除了德豪潤(rùn)達(dá)和木林森，還包括陽(yáng)光照明、同方股份等同行企業(yè)也有意參與競(jìng)購(gòu)歐司朗照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)這塊“香餑餑”。不同的是，木林森、同方股份在早期已高調(diào)行事，盡管業(yè)內(nèi)已有猜測(cè)，德豪潤(rùn)達(dá)對(duì)于本次競(jìng)購(gòu)歐司朗項(xiàng)目一直未予以明確確認(rèn)。

資料顯示，德豪潤(rùn)達(dá)于1996年5月創(chuàng)立于珠海，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)由LED系列產(chǎn)品和小家電業(yè)務(wù)構(gòu)成。其中，小家電業(yè)務(wù)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外;LED業(yè)務(wù)板塊，除了德豪潤(rùn)達(dá)本體外，公司還是雷士照明第一大股東。

目前，德豪潤(rùn)達(dá)與雷士照明已完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，德豪形成了具有上游外延片、芯片，中游封裝，下游照明、顯示屏、背光等應(yīng)用的一體化產(chǎn)業(yè)格局。其中，在芯片業(yè)務(wù)方面，德豪潤(rùn)達(dá)的倒裝芯片在行業(yè)內(nèi)處于優(yōu)勢(shì)地位。此外，收購(gòu)雷士照明后，德豪潤(rùn)達(dá)僅通過(guò)雷士照明實(shí)體店組成的銷(xiāo)售渠道，就可以輻射商超、酒店、商業(yè)大廈和家庭等客戶(hù)資源，還能提供售后、銷(xiāo)售支持和方案設(shè)計(jì)等服務(wù)。

據(jù)了解，歐司朗作為全球照明行業(yè)的巨頭之一，其剝離的通用照明業(yè)務(wù)中，也涉及海外銷(xiāo)售渠道和相關(guān)品牌，這也是國(guó)內(nèi)競(jìng)購(gòu)企業(yè)尤為看中的部分。不過(guò)，盡管歐司朗海外銷(xiāo)售渠道和品牌優(yōu)勢(shì)是塊誘人的蛋糕，但是競(jìng)購(gòu)企業(yè)中缺乏國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的不在少數(shù)，與國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)失位和市場(chǎng)的無(wú)序狀態(tài)不同，海外規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境是對(duì)企業(yè)海外品牌運(yùn)營(yíng)的直接考驗(yàn)。

而對(duì)于以海外市場(chǎng)起家的德豪潤(rùn)達(dá)來(lái)說(shuō)，借助雷士在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的直接的市場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作海外市場(chǎng)可謂輕車(chē)熟路。

據(jù)媒體消息，雷士照明英國(guó)公司負(fù)責(zé)人孫先生表示，雷士照明在幾年前就開(kāi)始進(jìn)入當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)。在英國(guó)的公司已經(jīng)足夠本土化，內(nèi)部突破了理念和文化的差異，管理層幾乎來(lái)自當(dāng)?shù)卣彰餍袠I(yè)人才，全產(chǎn)業(yè)鏈物料由所在國(guó)采購(gòu)供給。

“如果成功收購(gòu)歐司朗資產(chǎn)，德豪潤(rùn)達(dá)將有更多的資源和通道通往國(guó)際高端市場(chǎng)，不僅能夠提振雷士照明海外發(fā)展信心，還能在全球形成市場(chǎng)與品牌差異化經(jīng)營(yíng)，由此，這一組合從外延片、芯片、封裝乃至應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)上下游垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈布局。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“而德豪潤(rùn)達(dá)原來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)是在海外做小家電，對(duì)海外市場(chǎng)極為熟悉，這對(duì)于接盤(pán)國(guó)際性企業(yè)，也是一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。”