嶄新的2016年正在進(jìn)行中，回首2015年的小家電行業(yè)，不禁讓人十分揪心。市場(chǎng)的不景氣，或許是大環(huán)境所致，或許廠商的浮躁，或許競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，大環(huán)境的變化，考驗(yàn)著企業(yè)的實(shí)力。2016年小家電市場(chǎng)將會(huì)如何變化?筆者對(duì)目前的形勢(shì)作出幾點(diǎn)猜想。
凈化器會(huì)淘汰加濕器？
近期，全國各地進(jìn)入“霧霾模式”。在霧霾不斷緊逼的態(tài)勢(shì)下，注重身體健康的市民將目光轉(zhuǎn)向抗霾產(chǎn)品，口罩、空氣凈化器等跟PM2.5掛上鉤的商品開始熱銷。而空氣凈化器可以同時(shí)做到除甲醛、除PM2.5和殺菌等危害，它已成為北方部分家庭用戶中的必備小家電。
但依據(jù)不同的凈化方式，凈化器的效果也各不相同。較為傳統(tǒng)的是利用濾網(wǎng)進(jìn)行凈化，依靠凈化器的吸入力，將含有異味，粉塵等的臟污空氣吸入，讓臟污空氣經(jīng)過各種濾網(wǎng)過濾，再吐出干凈的空氣，從而達(dá)到各種凈化目的。
隨著北方陰冷霧霾天氣的增多，城市空氣PM2.5超標(biāo)越來越頻發(fā)。再加上室內(nèi)暖氣開通，普遍低于30%的濕度，催生了辦公、家居場(chǎng)所對(duì)空氣凈化和加濕的雙重需求，往年火爆的加濕器消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)空氣凈化器產(chǎn)品的購買。
實(shí)際上，加濕器的功能就是加濕，它不能取代空氣凈化器;不過，空氣凈化器可設(shè)置加濕功能?？梢灶A(yù)見，受消費(fèi)者對(duì)居室環(huán)境要求的提升，簡(jiǎn)單的加濕器將被集空氣凈化與加濕一體的空氣凈化器產(chǎn)品替代。2016年的小家電市場(chǎng)上或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的加濕型空氣凈化器。而選擇健康有效的凈化、加濕方式，避免二次空氣污染，按照新國標(biāo)生產(chǎn)的空氣凈化器也將會(huì)受到消費(fèi)者的重視。
新國標(biāo)讓消費(fèi)者不任性？
由于空氣凈化器的性能評(píng)價(jià)相對(duì)專業(yè)化，一些評(píng)價(jià)指標(biāo)難以使廣大消費(fèi)者獲得直觀而方便的理解，相反，一些“直觀性指標(biāo)”，如：“凈化率”、“去除率”等不規(guī)范標(biāo)識(shí)充斥著賣場(chǎng)。對(duì)此，國家標(biāo)準(zhǔn)委已批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)，將于明年3月1日正式實(shí)施。
新國標(biāo)的實(shí)施，有望終結(jié)空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象。新標(biāo)準(zhǔn)明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)是“潔凈空氣量”(簡(jiǎn)稱CADR值)和“累計(jì)凈化量”(簡(jiǎn)稱CCM值)，兼顧了空氣凈化器產(chǎn)品的“凈化能力”和“凈化能力的持續(xù)性”。按照新國標(biāo)規(guī)定生產(chǎn)的空氣凈化器，可在其產(chǎn)品說明書上查看CADR值、CCM值、噪音和能效等級(jí)等參數(shù)，消費(fèi)者可參考這些內(nèi)容，理性選購。
雖然“新國標(biāo)”即將實(shí)施，但是在賣場(chǎng)和電商平臺(tái)中還有不少?zèng)]有按照新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的空氣凈化器，這些產(chǎn)品正等待“清倉”，而節(jié)假日成為了最好的出路。而事實(shí)上，按照新國標(biāo)生產(chǎn)的，符合國家能效補(bǔ)貼的空氣凈化器產(chǎn)品還擁有補(bǔ)貼，最高可獲得800元。與往年不同的是，家電能效補(bǔ)貼僅在北京市開展，而國美、京東、蘇寧等連鎖企業(yè)和電商企業(yè)成為此次政策落地的渠道。消費(fèi)者在這些地方選購節(jié)能型號(hào)空凈器，可在此獲得能效補(bǔ)貼。
新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施將改變空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象。雖然本次發(fā)布的新國標(biāo)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但能夠確保消費(fèi)者在選購空氣凈化器的時(shí)候更加清晰明白，新標(biāo)準(zhǔn)也或?qū)⒊蔀檎?guī)企業(yè)與“雜牌軍”的分水嶺。或許在2016年，新標(biāo)準(zhǔn)出來以后，沒有哪個(gè)正規(guī)企業(yè)會(huì)說不執(zhí)行這個(gè)最新的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴粓?zhí)行這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)會(huì)自己“去粗存精”。
智能成小家電標(biāo)配？
現(xiàn)在的顧客，在重視生活品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)小家電產(chǎn)品的特色功能也很關(guān)注。品牌商品和具有新功能的商品較受歡迎，智能健康型小家電逐漸走強(qiáng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐洲居民一般擁有小家電約15件，而國內(nèi)一、二線城市家庭則普遍在五六件左右，小家電今后的市場(chǎng)空間還很大。擁有較高技術(shù)、“聰明”和時(shí)尚外觀的高端小家電在2015年銷量火爆，其中，擁有“智慧”的空氣凈化器、取暖機(jī)、加濕器、剃須刀、面包機(jī)、電壓力鍋、全能型微波爐和吸塵器等都擁有不錯(cuò)的人氣。2016年，這些小家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上依然是“明星”產(chǎn)品。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示;目前，阻礙智小家電發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是，小家電設(shè)備之間如何才能更好地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互通、互動(dòng)。要做到真正的智能化，小家電設(shè)備需要經(jīng)歷以下三個(gè)階段。
第一階段是聯(lián)網(wǎng)，通過APP來控制小家電設(shè)備;第二階段，通過傳感器使小家電設(shè)備自動(dòng)化?，F(xiàn)如今，很多小家電都支持wifi互聯(lián)控制，即使你出差在外，也能控制家里的小家電“干活”。不過，這也需要用戶安裝各式各樣的APP應(yīng)用才行，受技術(shù)等因素印象，導(dǎo)致部分用戶在使用智能小家電時(shí)體驗(yàn)感不佳。這一情況或許在2016年得到改善，未來將會(huì)有越來越多的智能硬件廠商通過一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)來進(jìn)行APP二次開發(fā)與應(yīng)用。
比如京東的“超級(jí)APP”，就是基于京東智能云向終端消費(fèi)者提供一個(gè)工具，用戶只需一個(gè)APP，即可連接控制所有產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。再比如美的“美居”App，它可以控制美的已上市的空調(diào)、空氣凈化器、除濕機(jī)、加濕器、熱水器、小烤箱等產(chǎn)品，都能通過美居來管理，它還兼容安卓和IOS系統(tǒng)，操作起來也簡(jiǎn)單。
第三階段得將人工智能引入進(jìn)來，通過數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，讓設(shè)備之間聽懂各自的意思，傳感器與家電用同一種語言協(xié)調(diào)運(yùn)作。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，小家電智能化已成趨勢(shì)，但并非每個(gè)家庭都需要為智能化埋單，消費(fèi)者選購智能小家電時(shí)，最好量力而為、理性消費(fèi)。
小家電跨界合作爆發(fā)
雀巢咖啡Dolce Gusto牽手圖片分享軟件nice好贊，京東搭上格力，海爾和阿里相擁取暖。它們之間的合作并非偶然，在共同致力于消費(fèi)者需求及體驗(yàn)的情況下，二者將分別收獲市場(chǎng)和產(chǎn)品營銷方面的利益。這種類似雙贏的結(jié)果正是“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)現(xiàn)象，在未來，這種行業(yè)案例將在其他不同品牌繼續(xù)上演。
2015年以來，不少家電企業(yè)邁出跨界合作的實(shí)質(zhì)性步伐。這些家電品牌不僅生產(chǎn)黑電，還有白電、榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)、空氣凈化器、加濕器、取暖機(jī)等小家電產(chǎn)品。它們的結(jié)合雖顯小心翼翼，卻為外界提供了極大的想象空間。
家電企業(yè)攜手互聯(lián)網(wǎng)等新興經(jīng)濟(jì)力量釋放出一個(gè)清晰的信號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自己悶頭玩已然行不通。不過走出圈子和誰合作，卻是企業(yè)必須想清楚的問題。小家電企業(yè)的跨界合作，其價(jià)值和影響將在未來發(fā)揮更大作用，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的跨界創(chuàng)新，這種價(jià)值與影響或能刺激行業(yè)開啟新的篇章。
小家電品牌渠道下沉
如今的賣場(chǎng)，小家電展區(qū)人氣很火爆，最吸引眼球的總是那些擺滿新奇特產(chǎn)品，小家電正憑借著系列化、一體化、智能化、時(shí)尚化走進(jìn)千家萬戶，掀起中國家庭家電消費(fèi)的新熱潮。消費(fèi)者的新老更替，帶動(dòng)農(nóng)村新消費(fèi)，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、微波爐等小家電成為家假日促銷亮點(diǎn)。
伴隨著國家政治、經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，小家電業(yè)也難以免俗，新常態(tài)也成為小家電業(yè)真實(shí)寫照。因?yàn)?，國?nèi)消費(fèi)者生活水平得以提升，家用大家電品類已完成普及，小家電品類正得以快速增長，進(jìn)入到更新需求占據(jù)主導(dǎo)地位的新時(shí)期。
隨著實(shí)體渠道壓縮、電商市場(chǎng)成熟、移動(dòng)消費(fèi)崛起、渠道下沉成為小家電企業(yè)共同發(fā)力的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國家電渠道將在2016年迎來巨大變局，其中，傳統(tǒng)渠道為了保持增長必將向下開拓市場(chǎng)，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢(shì)。不僅是小家電企業(yè)，電商們對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)也將更為看重?？梢灶A(yù)見的是，2016年，家電產(chǎn)業(yè)的物流、服務(wù)、體驗(yàn)、O2O也將會(huì)在與農(nóng)村及三四級(jí)家電市場(chǎng)展開殘酷競(jìng)爭(zhēng)。
在小家電領(lǐng)域，國內(nèi)龍頭企業(yè)已經(jīng)牢牢掌握一二線城市的市場(chǎng)，三四線城市的小家電市場(chǎng)掌握在區(qū)域電商手中，屬于可拓荒地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)則屬于處女地。小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率還較低。隨著農(nóng)村居民購買力的提高，2016年將掀起一場(chǎng)小家電下鄉(xiāng)潮。
小家電網(wǎng)購的新常態(tài)
受大環(huán)境影響，目前，小家電行業(yè)生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著某種微妙的變化，依托于線上渠道的飛速發(fā)展壯大，主流品牌聯(lián)合京東這樣的電商龍頭進(jìn)行深度合作也將成為家電行業(yè)的營銷新常態(tài)。隨著主流家電制造商更多地?fù)肀ё誀I式電商，反過來又會(huì)推動(dòng)小家電網(wǎng)購的人氣、出貨量加速提升。對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著主流家電制造商更多地?fù)肀ё誀I式電商，反過來又會(huì)推動(dòng)家電網(wǎng)購的人氣、出貨量加速提升。從家電電商渠道的加速發(fā)展可以看出，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、居民消費(fèi)、產(chǎn)能已成為三個(gè)新的增長點(diǎn)。
在住房基建政策的帶動(dòng)下，保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)一體化建設(shè)釋放了大量的新居消費(fèi)需求，據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，其規(guī)模每年將近千萬戶，而70、80后將是新居入戶的主體人群。新興消費(fèi)群體的網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣，正是推動(dòng)小家電網(wǎng)銷大發(fā)展的核心動(dòng)力。
在網(wǎng)購的新常態(tài)下，大眾消費(fèi)群體仍舊習(xí)慣于選擇五一、十一假期間購買家電，但渠道偏好將越來越趨向網(wǎng)絡(luò)。需求決定市場(chǎng)，相信未來的小家電促銷季將會(huì)有更多的品牌加入，營銷方式也將更加符合新興消費(fèi)群體口味。
2015已經(jīng)成為歷史，2016年小家電行業(yè)也絕不會(huì)平淡平常，特別是新技術(shù)、新模式的出現(xiàn)，都會(huì)顛覆我們既有的格局形態(tài)。企業(yè)想要在新的一年里獲得豐收，它的前提必須是優(yōu)秀的產(chǎn)品，而品質(zhì)依舊是小家電企業(yè)的根本。
