2014年3月18日下午，中國(guó)家電博覽會(huì)——上海2014（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AWE2014）開(kāi)幕當(dāng)天，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心協(xié)辦的第四屆中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重舉行。今年中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇順應(yīng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，確定了“擁抱變化，劍指大互聯(lián)”的主題，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)、工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司司長(zhǎng)王黎明到會(huì)并致辭。

 

      回顧2013年，家電行業(yè)的發(fā)展并非一路坦途。從外部環(huán)境來(lái)看，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等消費(fèi)刺激政策相繼退出，政策紅利不復(fù)；政府對(duì)房地產(chǎn)投資和消費(fèi)的調(diào)控仍在繼續(xù)，家電購(gòu)買(mǎi)需求在一定程度上受到抑制；主要家電出口市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，家電出口企業(yè)開(kāi)始探索更多領(lǐng)域和市場(chǎng)。從內(nèi)部來(lái)看，家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐逐漸加快，家電企業(yè)之間的整合與較量仍在進(jìn)行中；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍家電行業(yè)，不僅帶來(lái)全新的理念，同時(shí)也沖擊著原有的規(guī)則和體制。數(shù)據(jù)顯示2013年，中國(guó)家電全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.2%；出口額為553億美元，同比增長(zhǎng)9.3%；實(shí)現(xiàn)利稅1177億元，利潤(rùn)總額為784億元，增幅超過(guò)25%。家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居輕工業(yè)的前列。

　　

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮洶涌而至，“大互聯(lián)”已經(jīng)成為家電行業(yè)2014年繞不開(kāi)的熱點(diǎn)話(huà)題和探索方向。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)在致辭中敏銳地指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，工業(yè)化、信息化兩化深度融合正以前所未有的廣度和深度加快生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和商業(yè)模式的深刻變革。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，已影響到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)層面。”針對(duì)剛剛落下帷幕的“兩會(huì)”，中央電視臺(tái)特約評(píng)論員楊禹在高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)就最新政策及其對(duì)家電行業(yè)的影響進(jìn)行了剖析。

　　

　　在“劍指”大互聯(lián)的論壇主題風(fēng)向下，家電廠商高管帶來(lái)的主題演講均招招直指“大互聯(lián)”，分享各自在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“弄潮”的心得。京東無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大潮的“弄潮兒”，是家電電子商務(wù)的開(kāi)拓企業(yè)之一，長(zhǎng)期位于潮流的風(fēng)口浪尖。京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁帶來(lái)了以“互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)企業(yè)價(jià)值鏈”為主題的演講。他以京東商場(chǎng)的發(fā)展為參考，深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)思維在企業(yè)發(fā)展中的作用。

　　

　　作為中國(guó)家電企業(yè)代表，TCL多媒體CEO郝義分享了他心目中的中國(guó)家電轉(zhuǎn)型之道——NU變革。郝義指出，彩電行業(yè)發(fā)展面臨三大改變，“大屏”、無(wú)拘無(wú)束的娛樂(lè)體驗(yàn)和互聯(lián)升級(jí)成為未來(lái)趨勢(shì)。同時(shí)，他分享了TCL以用戶(hù)為中心的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品+服務(wù)，智能+互聯(lián)，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以經(jīng)營(yíng)用戶(hù)為中心，以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品和服務(wù)。

　　

　　LG電子大中華區(qū)副總裁李相龍則在主題演講中分析了國(guó)際品牌如何定位于創(chuàng)新互聯(lián)時(shí)代下的中國(guó)市場(chǎng)。李相龍?zhí)寡裕?ldquo;中國(guó)有 5.1億人口在使用互聯(lián)網(wǎng)，是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。”他表示，所有企業(yè)為了適應(yīng)這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將硬件設(shè)備和軟件連接起來(lái)，并開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化的技術(shù)，以快速應(yīng)對(duì)變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展前景良好。

　　

　　此外，作為中國(guó)頂級(jí)媒體代表，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任何海明針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，分析了品牌傳播的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。如今，媒介碎片化正引發(fā)受眾注意力危機(jī)，品牌要想做到先聲奪人，傳播平臺(tái)是關(guān)鍵，當(dāng)社交媒體輿論場(chǎng)里的信息紛繁復(fù)雜時(shí)，中央級(jí)媒體的公信力和權(quán)威性就成為擊破謠言的利器。何海明認(rèn)為，家電企業(yè)是中國(guó)民族企業(yè)的驕傲， 是中國(guó)市場(chǎng)僅有的少數(shù)幾個(gè)有定價(jià)權(quán)的行業(yè)。目前，CCTV-1已經(jīng)形成了一條“家電品牌精品走廊”，其中包括千億級(jí)品牌如格力、美的、海爾，百億級(jí)品牌TCL、創(chuàng)維、海信、新飛，以及諸多數(shù)十億級(jí)的品牌，這正是中國(guó)家電行業(yè)格局的寫(xiě)照。他表示，中央電視臺(tái)是品牌傳播的最高平臺(tái)，愿與家電企業(yè)緊密攜手，共創(chuàng)家電品牌新傳奇。

　　

　　除了精彩的主題演講，在高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)的家電業(yè)“大佬”圍繞智能家電以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)了兩場(chǎng)激烈的“論戰(zhàn)”。 夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司副總裁穆剛、樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼、美的智慧家居研究院院長(zhǎng)李強(qiáng)、澳洲SONIQ聲光智能科技集團(tuán)海外市場(chǎng)總裁Dominic Neo、北京奧維市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司總裁喻亮星圍繞智能家電展開(kāi)討論。時(shí)下智能家電幾乎是成為所有家電企業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

　　

　　在圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)的論戰(zhàn)中，三星白電營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理謝輝、博世西門(mén)子家用電器（中國(guó)）有限公司副總裁王偉慶、海爾集團(tuán)白電副總裁孫京巖、合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁章榮中、杭州老板電器股份有限公司副總裁趙繼宏成為座上賓。其中，互聯(lián)網(wǎng)大潮下的思維碰撞值得業(yè)內(nèi)深思。

　　

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，第四屆中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇的實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)已經(jīng)既定的400人規(guī)模。