2011年1月11日上午，美的冰箱荊州工業(yè)園500萬產能達成竣工暨美的洗衣機荊州基地擴能項目簽約慶典盛大召開，由此以湖北、廣東、安徽、河北、江蘇五大省份，涵蓋家用空調、中央空調、冰箱以及洗衣機工業(yè)輻射全國和以順德、越南、埃及等制造基地輻射海外的美的全球化產業(yè)布局進一步優(yōu)化，以“內涵式擴張”領跑中國家電業(yè)“十二五”轉型升級第一棒。
   第一，響應、推進國家產業(yè)政策。為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產品的內需市場。家電下鄉(xiāng)政策為產品設定了能效門檻，高能耗產品無法進入下鄉(xiāng)之列；節(jié)能產品惠民工程則規(guī)定只對高能效空調產品給予直接貼補；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產品替代舊的高能耗產品。“節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題，”中國家用電器協(xié)會秘書長姜風指出，“家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電產品能效、促進產業(yè)結構升級。”2011美的荊州基地擴能，正是以打造高端、節(jié)能、高效、低碳、環(huán)保產品為主。
   第二，給力技術產品革新。《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(簡稱《建議》)指出，家電企業(yè)的技術創(chuàng)新能力是否能夠快速提升以滿足市場競爭和消費結構變化的要求將對中國家電企業(yè)形成巨大挑戰(zhàn)，中國家電企業(yè)的技術創(chuàng)新能力有望快速提升但總體上仍難以達到國際先進水平。美的全球布局的擴大與優(yōu)化完善，正是著眼于“十二五”時期國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，希冀自發(fā)式的技術革新、提高產品檔次和改善產品結構來贏得更大發(fā)展空間。美的將加強技術創(chuàng)新能力建設、加快技術升級，發(fā)揮自主創(chuàng)新能力在提升競爭力方面的核心作用，如依托全球化生產基地擴能，創(chuàng)新技術研發(fā)機制，加強行業(yè)共性技術、核心技術、基礎性技術的研發(fā)，推廣資源綜合利用技術，強化重點產品技術、推動產業(yè)化升級。同時提升產品檔次，滿足國內外消費升級需求，如開發(fā)附加值高的高端家電產品，開發(fā)具有市場潛力的新興家電產品如太陽能產品、信息化家電等。
   第三，整合市場資源、提高產能規(guī)模、提升產業(yè)效率、普及高新產品。《建議》指出，必須承認，我國無論是在產業(yè)規(guī)模還是在創(chuàng)新能力，都與發(fā)達國家有距離。產業(yè)政策在提高對家電產品環(huán)保節(jié)能方面的要求進而推動技術革新的同時，加速了市場上產品的推陳出新，由此，原有條件下產品技術與產能逐漸不能滿足上述要求，尤其是美的等對規(guī)模要求甚高的家電巨頭，在國內需求增長放大、產品升級的時刻，正是它們迅速切入，進一步提升市場占有率的契機，也是加速產能布局的內驅力所在。美的對于全球資源的整合利用，通過對于符合產業(yè)政策發(fā)展的技術開發(fā)、產品檔次結構調整、運營效率的提升，正將通過荊州、邯鄲等基地來試驗、實踐，如美的邯鄲工業(yè)園將成為國內單體廠房面積最大的現(xiàn)代化高能效空調生產基地、美的中央空調合肥基地將成為美的中央空調國內第三大生產基地。
   第四，適應三四級市場、海外新興市場等新增長點的需求?！督ㄗh》指出，中國家電業(yè)面臨著國際競爭環(huán)境重大變化，例如針對中國家電產品的反傾銷、技術壁壘等，國際需求放緩，尋找新的需求增長點的挑戰(zhàn)。中國家電企業(yè)需要改善出口產品結構，同時必須將發(fā)展戰(zhàn)略轉向國內市場，通過大力調整產品結構，滿足國內城市市場消費升級和農村市場消費普及的需要，挖掘新的增長點。按照美的自身的“十二五”規(guī)劃，美的產能的擴大，布局中西部地區(qū)和新興市場，正為無限貼近三四級市場和海外新興市場洞察需求、研發(fā)產品和適銷對路。正如美的電器董事長兼制冷家電集團CEO方洪波在當日典禮上所講，“在集團‘再造一個美的’的規(guī)劃指引下，冰洗產業(yè)重新規(guī)劃制造基地布局，尋求新的增長空間”。
   第五，優(yōu)化布局、提升產業(yè)集群競爭力。《建議》指出，“十二五”期間，隨著中國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進，改善環(huán)境和提高社會福利壓力的增大，人口老齡化的到來，土地、原材料、勞動力、水電等各類要素成本還將進一步上升。美的在發(fā)揮東部產區(qū)領先優(yōu)勢的同時，積極有序地朝向快速成長的、在產業(yè)基礎和配套方面逐漸完備的湖北這樣的中西部市場，發(fā)揮新興產區(qū)對周邊地區(qū)的市場輻射能力，并加強產業(yè)集群和特色區(qū)域的建設，以更好地適應國內市場的增長與產業(yè)轉型升級的需要。09～10年間，美的集團累計投資7億元對冰箱荊州工業(yè)園進行擴能改造，小天鵝(荊州)三金電器投資超過1億元。2010年，美的在國內先后實現(xiàn)冰箱荊州基地擴能、邯鄲工業(yè)園奠基、南沙工業(yè)園奠基、空調合肥基地奠基，集群優(yōu)勢更加充分發(fā)揮。
   第六，走穩(wěn)健創(chuàng)新的國際化之路。2010年美的收購埃及Miraco公司32.5%的股權使得美的的海外生產基地延伸至越南、埃及、白俄羅斯等地，并正規(guī)劃推動在印度、巴西等設立生產基地。美的希望通過建設海外生產基地、與有實力的流通商合作，通過自建、收購多種途徑建設國際營銷渠道，提升產品的附加價值與加強品牌建設，，提高中國家電業(yè)在國際分工中的地位，鞏固中國作為全球家電制造中心的地位。
   第七，實現(xiàn)家電發(fā)展模式轉變?！督ㄗh》明確指出，“為奠定家電強國的發(fā)展基礎，‘十二五’時期的主要任務是結構調整、產業(yè)轉型升級和實現(xiàn)發(fā)展方式轉變。以技術創(chuàng)新為核心，以品牌建設為突破，以提高管理水平為基礎，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過產品結構、產業(yè)結構、市場結構調整，產業(yè)合理布局，引導家電業(yè)向質量效益型方向發(fā)展。”美的集團正將盈利模式向研發(fā)型和營銷型轉變，通過自主研發(fā)創(chuàng)新、營銷整合創(chuàng)新、經營管理變革等全面走向“內涵式增長”。
   美的集團董事局主席何享健表示，“十二五”期間將“再造一個美的”，成為全球白色家電前三強、受人尊重和信賴的、具有全球競爭能力的企業(yè)集團。業(yè)內專家表示，作為中國白色家電行業(yè)領導者的美的，正在進行高效的全球化市場布局和升級，依靠大規(guī)模且持續(xù)增長的內需市場的支撐、良性發(fā)展且不斷放大的國際市場牽引，塑造全球化品牌形象，鑄就“中國智造”邁出國門的新一代典范。
美的邯鄲工業(yè)園生產線圖2美的邯鄲工業(yè)園生產線圖2