在節(jié)能家電補貼政策中，榜上有名的企業(yè)不應因型號居多而沾沾自喜，因為在接下來的市場競爭中，如何應對節(jié)能補貼政策?企業(yè)采取什么措施來有效的推廣節(jié)能產(chǎn)品?這才是重點。
“節(jié)能補貼推廣比拼的是企業(yè)綜合實力，能否惠及到更多消費者，產(chǎn)品是一方面，企業(yè)的渠道推廣能力更重要”，萬和熱水準事業(yè)部副總經(jīng)理、營銷管理中心副總監(jiān)麥春紅表達了上述觀點。
幾部委6月16日聯(lián)合下發(fā)的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用燃氣熱水器推廣企業(yè)目錄》中，萬和24個型號的燃氣熱水器和11個型號的燃氣壁掛爐入圍推廣名錄，入圍型號最多。為了更有效的推廣落實此次入圍的節(jié)能產(chǎn)品，萬和將采取宣傳最大化、渠道最大化、銷售最大化三個舉措來響應政策。
萬和將從包裝印刷上更充分體現(xiàn)節(jié)能推廣產(chǎn)品的標識，并拿出專項資金與流通企業(yè)共同推動節(jié)能產(chǎn)品的推廣，例如協(xié)調(diào)賣場對節(jié)能產(chǎn)品給予充分的展示面積，使得終端出樣最大化。此外，把對節(jié)能產(chǎn)品的銷售指標分解具化，并下達到各銷售分部。
在此次節(jié)能產(chǎn)品推廣政策中，企業(yè)向上申報流通企業(yè)時有嚴格的審核制度，這次比以往的行業(yè)政策推廣更為嚴格，企業(yè)所申報的流通企業(yè)必須是國家能監(jiān)測到的，要求有明確的工商注冊號、有詳細的企業(yè)地址、有明確的法人、有組織代碼、有地區(qū)代碼、有聯(lián)系方式，聯(lián)系方式必須座機、手機號全留，還要留E-MAIL，是要有具備查詢、具有法律責任的企業(yè)。
“國家對企業(yè)申報的流通企業(yè)資質(zhì)要求非常高，由此看來這次節(jié)能補貼政策的規(guī)則是很成熟的”， 麥春紅說。
中國家電網(wǎng)從權威渠道也進一步獲悉，很多企業(yè)在一開始申報流通企業(yè)時還保持了過去申報家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)時的作風，一股腦的上報了很多數(shù)量，但在被告知此次流通企業(yè)的資質(zhì)和要求時，卻發(fā)現(xiàn)大部分上報的企業(yè)不符合要求。
以太陽能熱水器行業(yè)為例，該行業(yè)雜牌軍叢生，品牌集中度不高，這種特點也決定了大量夫妻店式的流通企業(yè)存在，這種類型的流通渠道在此次節(jié)能推廣政策嚴格的審核要求中將面臨考驗，從另一個角度，對于節(jié)能太陽能熱水器的推廣并不利，所以，對那些已入圍太陽能推廣名錄的企業(yè)來說，如何采取有效措施來響應政策將是個考驗。
還有一個不容忽視的環(huán)節(jié)，節(jié)能補貼是工廠為消費者代墊補貼金額(通過流通企業(yè))的形式，工廠墊付后再到財政部門下?lián)苎a貼款這個過程是有時間周期的，這將考驗企業(yè)的資金能力，如果企業(yè)資金不穩(wěn)定，背負壓力的同時對后期節(jié)能推廣投入也會帶來影響。
從這個角度來看，這輪節(jié)能家電推廣政策是領跑者導向卻是名副其實，那些產(chǎn)品結構布局完善、渠道系統(tǒng)成熟、資金流穩(wěn)定、具有綜合實力的企業(yè)才是真正地政策受益者。
在節(jié)能燃氣熱水器的推廣細則中，只有冷凝式燃氣熱水器才能達到設定能效1級門檻的要求，相對2000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品單價，僅有百分之幾的補貼優(yōu)惠力度其實還沒有家電下鄉(xiāng)13%的補貼力度高，但會推動1級能效的冷凝式燃氣熱水器行業(yè)占比提高，并會引導消費趨勢，讓冷凝燃氣熱水器得到更廣泛的關注度。
“節(jié)能補貼推廣比拼的是企業(yè)綜合實力，能否惠及到更多消費者，產(chǎn)品是一方面，企業(yè)的渠道推廣能力更重要”，萬和熱水準事業(yè)部副總經(jīng)理、營銷管理中心副總監(jiān)麥春紅表達了上述觀點。
幾部委6月16日聯(lián)合下發(fā)的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用燃氣熱水器推廣企業(yè)目錄》中，萬和24個型號的燃氣熱水器和11個型號的燃氣壁掛爐入圍推廣名錄，入圍型號最多。為了更有效的推廣落實此次入圍的節(jié)能產(chǎn)品，萬和將采取宣傳最大化、渠道最大化、銷售最大化三個舉措來響應政策。
萬和將從包裝印刷上更充分體現(xiàn)節(jié)能推廣產(chǎn)品的標識，并拿出專項資金與流通企業(yè)共同推動節(jié)能產(chǎn)品的推廣，例如協(xié)調(diào)賣場對節(jié)能產(chǎn)品給予充分的展示面積，使得終端出樣最大化。此外，把對節(jié)能產(chǎn)品的銷售指標分解具化，并下達到各銷售分部。
在此次節(jié)能產(chǎn)品推廣政策中，企業(yè)向上申報流通企業(yè)時有嚴格的審核制度，這次比以往的行業(yè)政策推廣更為嚴格，企業(yè)所申報的流通企業(yè)必須是國家能監(jiān)測到的，要求有明確的工商注冊號、有詳細的企業(yè)地址、有明確的法人、有組織代碼、有地區(qū)代碼、有聯(lián)系方式，聯(lián)系方式必須座機、手機號全留，還要留E-MAIL，是要有具備查詢、具有法律責任的企業(yè)。
“國家對企業(yè)申報的流通企業(yè)資質(zhì)要求非常高，由此看來這次節(jié)能補貼政策的規(guī)則是很成熟的”， 麥春紅說。
中國家電網(wǎng)從權威渠道也進一步獲悉，很多企業(yè)在一開始申報流通企業(yè)時還保持了過去申報家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)時的作風，一股腦的上報了很多數(shù)量，但在被告知此次流通企業(yè)的資質(zhì)和要求時，卻發(fā)現(xiàn)大部分上報的企業(yè)不符合要求。
以太陽能熱水器行業(yè)為例，該行業(yè)雜牌軍叢生，品牌集中度不高，這種特點也決定了大量夫妻店式的流通企業(yè)存在，這種類型的流通渠道在此次節(jié)能推廣政策嚴格的審核要求中將面臨考驗，從另一個角度，對于節(jié)能太陽能熱水器的推廣并不利，所以，對那些已入圍太陽能推廣名錄的企業(yè)來說，如何采取有效措施來響應政策將是個考驗。
還有一個不容忽視的環(huán)節(jié)，節(jié)能補貼是工廠為消費者代墊補貼金額(通過流通企業(yè))的形式，工廠墊付后再到財政部門下?lián)苎a貼款這個過程是有時間周期的，這將考驗企業(yè)的資金能力，如果企業(yè)資金不穩(wěn)定，背負壓力的同時對后期節(jié)能推廣投入也會帶來影響。
從這個角度來看，這輪節(jié)能家電推廣政策是領跑者導向卻是名副其實，那些產(chǎn)品結構布局完善、渠道系統(tǒng)成熟、資金流穩(wěn)定、具有綜合實力的企業(yè)才是真正地政策受益者。
在節(jié)能燃氣熱水器的推廣細則中，只有冷凝式燃氣熱水器才能達到設定能效1級門檻的要求，相對2000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品單價，僅有百分之幾的補貼優(yōu)惠力度其實還沒有家電下鄉(xiāng)13%的補貼力度高，但會推動1級能效的冷凝式燃氣熱水器行業(yè)占比提高，并會引導消費趨勢，讓冷凝燃氣熱水器得到更廣泛的關注度。
