18日，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行。記者在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年食品飲料、家用電器、汽車三大行業(yè)的參會(huì)企業(yè)競(jìng)標(biāo)最為積極，其中家電企業(yè)在競(jìng)標(biāo)中比去年更顯“財(cái)大氣粗”，國(guó)美電器更是以超過(guò)1億元奪得全場(chǎng)頭標(biāo)。

 

　　據(jù)了解，在今年央視廣告的競(jìng)標(biāo)中，海爾、美的、格力三大千億級(jí)企業(yè)穩(wěn)中有升;海信、創(chuàng)維、合肥三洋、TCL各有斬獲;方太、老板、華帝、日出東方等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)也競(jìng)相追趕。

 

 

　　招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 

　　國(guó)美1.31億奪頭標(biāo)

 

　　在本次央視廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)美電器以1.31億元搶下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名廣告，奪得現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)大會(huì)頭標(biāo)。

 

　　國(guó)美副總裁何陽(yáng)青表示，廣告對(duì)國(guó)美電器一直很重要，是帶動(dòng)銷售額的重要手段，從廣告費(fèi)來(lái)講，國(guó)美一直將20%的廣告費(fèi)用于集團(tuán)品牌推廣，而80%則通過(guò)每個(gè)城市進(jìn)行單獨(dú)投放。

 

　　此外，何陽(yáng)青還表示，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，家電零售行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率為10%，還有很大的發(fā)展空間。電商發(fā)展對(duì)國(guó)美蘇寧等線下銷售額的增長(zhǎng)并沒(méi)有沖擊，2014年不怕淘寶和京東。

 

 

　　央視“待價(jià)而沽”的廣告資源

 

　　美的豪擲2億占3席

 

　　在本次招標(biāo)會(huì)上，美的再次延續(xù)了往年的大手筆：在新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告六單元的競(jìng)標(biāo)中，美的分別以7250萬(wàn)、6800萬(wàn)、6250萬(wàn)競(jìng)得第二、三、五單元正一位置標(biāo)的。去年美的是以將近2.4億元拿下了四個(gè)單元的播出位，

 

　　太陽(yáng)能企業(yè)也踴躍競(jìng)標(biāo)，搶占了央視重要的廣告資源。太陽(yáng)雨太陽(yáng)能有限公司總經(jīng)理陳榮華表示，太陽(yáng)雨冠名了2014年《朝聞天下》，并競(jìng)標(biāo)奪得《尋找最美鄉(xiāng)村教師》愛(ài)心合作伙伴以及《天氣預(yù)報(bào)》后的標(biāo)板，投放比較穩(wěn)定。

 

　　剛剛在雙十一吸金350億的天貓，以1.4億拿下世界杯射手榜全媒體合作。

 

　　央視未公布具體數(shù)字

 

　　據(jù)了解，2013年央視廣告簽約招標(biāo)總額為158億元，然而今年央視并未公布具體數(shù)字，僅稱超過(guò)去年，實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中有增”。

 

　　此外，央視今年減少了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的比例，大部分優(yōu)質(zhì)資源如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”等早已被認(rèn)購(gòu)。昨日六個(gè)單元招標(biāo)的中標(biāo)總金額為35億元，比標(biāo)底價(jià)平均溢價(jià)91%，同比2013年增長(zhǎng)4.5%