2015年家電行業(yè)遇冷已經(jīng)成為既定現(xiàn)實，在空調(diào)、冰箱市場雙雙出現(xiàn)負(fù)增長時，洗衣機(jī)卻逆行而上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年洗衣機(jī)行業(yè)零售額607億元，同比增長2.8%，零售量3353萬臺，同比增長1.9%。在2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無重大利好釋放的三重壓力下，家電行業(yè)整體增速下滑，洗衣機(jī)能保持這樣的增長，實屬不易。

“2015年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個鮮明特點是，行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型效果明顯，科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在“2015中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上總結(jié)道。

市場的變化來自于消費(fèi)者需求的改變，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，品質(zhì)消費(fèi)的比重不斷上漲，用戶對洗衣機(jī)的需求呈現(xiàn)著多樣化的特點，這直接推動了企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的取向。

為在2016年強(qiáng)化增長勢頭，洗衣機(jī)制造企業(yè)也紛紛加快結(jié)構(gòu)性調(diào)整與更新?lián)Q代速度，一些主要品牌更是針對差異化需求主推創(chuàng)新型的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。如解決了洗衣機(jī)行業(yè)分區(qū)洗護(hù)難題的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，一機(jī)雙筒為全球高端市場締造了一個全新的洗衣機(jī)品類。

事實上，卡薩帝雙子云裳的重大技術(shù)創(chuàng)新可謂全球共睹。其破解了雙筒共同運(yùn)轉(zhuǎn)時難以維持平衡的歷史性難題，背后是“雙子星智平衡系統(tǒng)”對洗衣技術(shù)、減震降噪技術(shù)的一次全新革命。此外，卡薩帝還賦予機(jī)身以全球頂級的QNX智控系統(tǒng)、超越德國標(biāo)準(zhǔn)的最優(yōu)鋼材、6路分水系統(tǒng)的節(jié)能環(huán)保與99%除菌……這些都是洗衣機(jī)企業(yè)為解決某一階段問題而出現(xiàn)的創(chuàng)新點，雖然算不上顛覆性的技術(shù)，但這些新鮮賣點收獲了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。不僅如此，在1月14日舉辦的“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮” 上，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)憑借所創(chuàng)8大模塊獲得了用戶口碑與行業(yè)推舉的雙贏，最終摘得紅頂大獎桂冠。

卡薩帝雙筒洗衣機(jī)紅頂獎獲獎宣言

據(jù)悉紅頂獎在業(yè)內(nèi)素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢標(biāo)桿”之稱，獲獎產(chǎn)品必須是年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計、品牌口碑、用戶體驗等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，每個品類只有一款獲獎產(chǎn)品誕生?？ㄋ_帝雙子云裳洗衣機(jī)應(yīng)該說是可以代表滾筒洗衣機(jī)的高端化發(fā)展方向。

卡薩帝的成功離不開對用戶需求的實現(xiàn)與對市場的精準(zhǔn)把握。洗衣機(jī)2015年的良好市場表現(xiàn)背后，滾筒起了重要的作用。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年滾筒零售額占比為60.0%，預(yù)計2016年份額將逼近65%。即使在農(nóng)村市場，滾筒也在以兩位數(shù)的速度提升，增速異常明顯。另外，超過8-9公斤的型號在今年也呈爆發(fā)式的猛增。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年，8.1公斤以上洗衣機(jī)的零售額比重已經(jīng)從去年的個位數(shù)猛增到今年的17.4%。尤其是8-9公斤段的洗衣機(jī)，上半年的同比增幅為7.7%。

洗衣機(jī)市場上，中高端、大容量、變頻化成為引領(lǐng)洗衣機(jī)市場發(fā)展的三個重要方向。雙子云裳洗衣機(jī)在關(guān)注用戶需求解決痛點的同時，輔以技術(shù)支持和差異化創(chuàng)新，帶來的市場表現(xiàn)和口碑雙豐收，并成功摘得紅頂獎桂冠，為行業(yè)發(fā)展起了示范作用。

目前，我國大部分家電品類已經(jīng)歷過從無到有的普及階段，進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級期，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價格在消費(fèi)者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。洗衣機(jī)企業(yè)面臨這樣的市場變化，必須做出積極的調(diào)整，迎合與滿足消費(fèi)者的需求，這其中，唯有技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新能夠為企業(yè)帶來真正的出路。