當(dāng)政策補(bǔ)貼的大潮退去，才能發(fā)現(xiàn)到底是誰在彩電行業(yè)“裸泳”。 

 

日前，市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》首次披露：不久的將來，彩電行業(yè)傳統(tǒng)T6格局(海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾)集中度會(huì)傾向1—2家，T6格局將會(huì)打破，甚至新進(jìn)入者或會(huì)成為行業(yè)主流玩家。 

 

早在兩年前，海信集團(tuán)董事長周厚健就預(yù)言，未來幾年國內(nèi)彩電品牌將不會(huì)超過3個(gè)品牌。毫無疑問，隨著這一輪彩電市場寒冬的不約而至，整個(gè)彩電行業(yè)還將會(huì)面臨著“一半左右的企業(yè)”將會(huì)被淘汰出局的趨勢，要么徹底退出，要么被人收購。 

 

今年上半年，來自奧維咨詢(AVC)測監(jiān)數(shù)據(jù)顯示：彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。不過， 《中國企業(yè)報(bào)》記者從國內(nèi)部分彩電企業(yè)了解的數(shù)據(jù)表明，整個(gè)市場出貨量的下滑幅度超過15%以上，部分企業(yè)下滑幅度甚至達(dá)到了20%以上。廈華、松下、聯(lián)想、飛利浦、日立、創(chuàng)佳等一批彩電品牌正面臨著成立以來的最大一次考驗(yàn)。 

 

毫無疑問，引爆這一輪市場寒冬的最直接推動(dòng)力正是國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入以及正在成長起來的新一代消費(fèi)者對(duì)于電視功能和使用習(xí)慣的變化，也在進(jìn)一步分化彩電的市場需求。 

 

隨著整個(gè)彩電市場的家庭保有量觸碰到“天花板”以及來自外部的人口紅利、政策補(bǔ)貼的徹底退出，整體彩電行業(yè)未來很長一段時(shí)間將步入低增長甚至滯漲的周期 軌道中。與此前彩電市場出現(xiàn)的下滑不同的是，這一輪市場調(diào)整周期將更為漫長，將會(huì)直接沖擊彩電企業(yè)傳統(tǒng)的硬件盈利商業(yè)模式。 

 

不過，市場下滑并不是今年彩電行業(yè)發(fā)展的全部關(guān)鍵詞。近年來，隨著上游的顯示面板技術(shù)快速提升、電視應(yīng)用內(nèi)容等生態(tài)系統(tǒng)的完善，高清晰度、大尺 寸、智能化等中高端產(chǎn)品的市場占比顯著提升。預(yù)計(jì)今后兩年內(nèi)，以4K、ULED、激光電視為代表的大屏超高清產(chǎn)品將獲得顯著提升。 

 

奧維咨詢預(yù)測，今年下半年超高清產(chǎn)品滲透率將達(dá)到24%，總量為597萬臺(tái)；50寸以下的大尺寸電視產(chǎn)品的滲透率將會(huì)達(dá)到26%，總量為650 萬臺(tái)；智能電視滲透率將達(dá)到70%，總量1759萬臺(tái)。這對(duì)于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，也是一種轉(zhuǎn)型升級(jí)，謀求在一定規(guī)模基礎(chǔ)上的利潤顯著提升。 

 

到底誰會(huì)成為國產(chǎn)彩電品牌T6格局中率先出局的企業(yè)，連日來正引發(fā)了整個(gè)行業(yè)和市場的熱議。不過，隨著寒冬中彩電行業(yè)整體洗牌步伐的加速，答案也將會(huì)陸續(xù)揭曉。