最近，創(chuàng)維酷開與華為榮耀聯(lián)合發(fā)布的“酷開榮耀A55”引起了不少業(yè)界人士的興趣。這款產品有趣之處就在于，它放棄了電視的稱謂，而是叫做“智慧屏幕”。關于這款產品，我們已在幾天前作了評論。之所以再次提起，是想從另一種角度來看這款產品相關的行業(yè)隱藏的現實，以及行業(yè)可能出現的趨勢。
互聯(lián)網電視陣痛期
與其它類似產品不同，A55沒有遙控器，不支持有線電視，不能接收來自電視臺的直播信號，也沒有內置OTT模塊，據介紹，其可以將手機端所有游戲映射到屏幕，實現用手機進行操控。
“電視和顯示器的區(qū)別就在于是否有電視模塊，但不要忘了，正是幾年前強推機頂盒，讓全國大多數電視的電視模塊閑置了，變成事實上的顯示器了”，“知乎”一位網友留言說，“華為這次試水，可能會影響到三網融合、互聯(lián)網客廳入口爭奪、廣電領域市場化等”。
這不無道理。有業(yè)內分析師表示，三網融合的加速和寬帶升級，基于開放互聯(lián)網的視頻服務成為客廳娛樂主流應用的條件已漸趨成熟，在五年內會形成高達千億級的市場，對于以視頻為核心的互聯(lián)網公司，電視無疑是最好的搭載終端。而電視這塊屏，因為它足夠大(不僅囊括了“看”，更融入了“玩”的功能)，所以預計銷量會漸漸抬升。
A55的推出，也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。技術與用戶需求推動著互聯(lián)網電視的快速發(fā)展，廣電系漸漸發(fā)現，構成廣電主要商業(yè)體系的商業(yè)廣告，越來越難以圍攏在自己身邊，他們流向了各大視頻網站，互聯(lián)網企業(yè)的各式產品(互聯(lián)網電視、盒子、APP等)對廣電的威脅日益加大，因此廣電總局近年來出臺了不少禁令，例如要求互聯(lián)網電視牌照商關閉其所有互聯(lián)網電視終端產品中，各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道、又如要求所有互聯(lián)網電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能等等。在這種情形下，有媒體援引家電企業(yè)內部人士的話說，“互聯(lián)網電視未來可能會向兩個方向發(fā)展，要么它就是接入廣電機頂盒的顯示終端，要么它就變成一個單純的屏幕，所有的互聯(lián)網內容都來自于手機或其他移動設備，將內容投射到大屏幕上”。A55即是采用了第二種做法的產品。
一些業(yè)界人士對于這種做法的前景并不看好。三網融合觀察人士“南皮老殷”就認為，雖然此產品不受181號文的約束，通過手機、pad和PC來上互聯(lián)網獲取視頻節(jié)目，但節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網絡視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的制作或引進。廣電仍然可以從節(jié)目源頭上進行管控。除了內容，記者最近還了解到，廣電方面可能還會進一步加強監(jiān)管，電視硬件可能會成為下個被監(jiān)管的對象。
對于目前互聯(lián)網電視市場的走向，流媒體網CEO“燈少”認為，牌照商可以借此機會，重新抓回行業(yè)話語權，或是尋租或是發(fā)展，都有了騰挪空間。而“互聯(lián)網企業(yè)，可能要收縮下野心，重新定位，看如何在這個平臺上去抓取更多的利益”。不光是互聯(lián)網企業(yè)，此次華為與創(chuàng)維的合作，恐怕也在“收縮野心”的范圍內。
“燈少”還認為，“可能在后續(xù)一段時間內，互聯(lián)網電視會迎來陣痛期，但是相信，技術革新推動產業(yè)步伐，而市場從無序走向有序，這對行業(yè)是好事”。
廣電的轉型
對于廣電來說，如何從無序走向有序?雖然可以通過各種禁令重新掌控確保維持目前的監(jiān)管模式，但可以想見，其所承受的壓力，也空前巨大。相對封閉的內容，會讓用戶放棄電視機屏幕，開機率的降低，對廣電意味著什么，自不必說。
因此，一位互聯(lián)網資深人士就說，廣電總局在強調內容可管可控后，應盡快拿出整改意見和給出整改時間表，以維護互聯(lián)網電視行業(yè)的健康發(fā)展。否則，整個行業(yè)將面臨被管死的局面。“所以廣電真正的優(yōu)勢應該是，原創(chuàng)優(yōu)質內容的產出，塑造內容上的競爭優(yōu)勢。而不是保護什么先天落后的有線網絡”，有人這樣說。
在美國，90%以上的互聯(lián)網用戶每月至少觀看一次在線視頻。有研究機構預測，截至2014年第二季度末，包括Comcast、時代華納有線、Cablevision等在內的有線電視公司互聯(lián)網服務訂閱用戶已經達到49915000，剛好超過付費電視用戶的總和4991萬。美國的Netflix通過互聯(lián)網流媒體、機頂盒將視頻內容傳輸到2000多萬用戶，數量上已經超過Comcast，并加速在北美、南美擴張。蘋果TV、GoogleTV都在電視機屏上擴張。有評論認為，這種趨勢不可避免，電視這個傳統(tǒng)產業(yè)鏈面臨更新?lián)Q代，在技術上保守傳統(tǒng)的做法必然會導致整個行業(yè)的落后，和國外差距越拉越大。
這充分說明，互聯(lián)網思維是開放且多元的，電視的互聯(lián)網化是大勢所趨，其終究要與互聯(lián)網、移動互聯(lián)網相融合，這才是不違背規(guī)律的做法，應該多借鑒學習國外的先進經驗。
基于互聯(lián)網的開放態(tài)度，未來有線電視可能將會發(fā)生非常大的變化。原CNTV未來電視有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部負責人尤文奎與北京大學新聞與傳播學院教授胡泳就認為，在未來，電視將不再存在。網絡將會吞并電視，并且今天的節(jié)目將會變成網絡上的另一個應用。電視變成應用，意味著內容供應商要開發(fā)“適合所有屏幕”(電視、PC、平板、智能手機)的內容，而隨著電視變成了應用，那么一種新的“電視網絡社區(qū)”的概念也會產生，旨在加強與觀眾的互動。“由于互聯(lián)網打破了視頻播出平臺和傳輸渠道的壟斷，UGC(用戶生產內容)和PGC(專業(yè)生產內容)有了互聯(lián)網播出和傳輸渠道，建設一個開放性視頻云計算平臺，以一定的運營商業(yè)模式，將UGC和PGC內容匯聚到平臺上，將極大地贏得用戶”。“開放云計算平臺下的移動視頻將是未來視頻業(yè)務的重中之重”。
對廣電來說，挑戰(zhàn)還在后面。
互聯(lián)網電視陣痛期
與其它類似產品不同，A55沒有遙控器，不支持有線電視，不能接收來自電視臺的直播信號，也沒有內置OTT模塊，據介紹，其可以將手機端所有游戲映射到屏幕，實現用手機進行操控。
“電視和顯示器的區(qū)別就在于是否有電視模塊，但不要忘了，正是幾年前強推機頂盒，讓全國大多數電視的電視模塊閑置了，變成事實上的顯示器了”，“知乎”一位網友留言說，“華為這次試水，可能會影響到三網融合、互聯(lián)網客廳入口爭奪、廣電領域市場化等”。
這不無道理。有業(yè)內分析師表示，三網融合的加速和寬帶升級，基于開放互聯(lián)網的視頻服務成為客廳娛樂主流應用的條件已漸趨成熟，在五年內會形成高達千億級的市場，對于以視頻為核心的互聯(lián)網公司，電視無疑是最好的搭載終端。而電視這塊屏，因為它足夠大(不僅囊括了“看”，更融入了“玩”的功能)，所以預計銷量會漸漸抬升。
A55的推出，也是一種試圖繞過廣電禁令的無奈做法。技術與用戶需求推動著互聯(lián)網電視的快速發(fā)展，廣電系漸漸發(fā)現，構成廣電主要商業(yè)體系的商業(yè)廣告，越來越難以圍攏在自己身邊，他們流向了各大視頻網站，互聯(lián)網企業(yè)的各式產品(互聯(lián)網電視、盒子、APP等)對廣電的威脅日益加大，因此廣電總局近年來出臺了不少禁令，例如要求互聯(lián)網電視牌照商關閉其所有互聯(lián)網電視終端產品中，各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道、又如要求所有互聯(lián)網電視機頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能等等。在這種情形下，有媒體援引家電企業(yè)內部人士的話說，“互聯(lián)網電視未來可能會向兩個方向發(fā)展，要么它就是接入廣電機頂盒的顯示終端，要么它就變成一個單純的屏幕，所有的互聯(lián)網內容都來自于手機或其他移動設備，將內容投射到大屏幕上”。A55即是采用了第二種做法的產品。
一些業(yè)界人士對于這種做法的前景并不看好。三網融合觀察人士“南皮老殷”就認為，雖然此產品不受181號文的約束，通過手機、pad和PC來上互聯(lián)網獲取視頻節(jié)目，但節(jié)目提供方也需持有廣電總局頒發(fā)的“信息網絡視聽節(jié)目傳播許可證”，所播內容需由持有“電視節(jié)目制作許可證”的制作或引進。廣電仍然可以從節(jié)目源頭上進行管控。除了內容，記者最近還了解到，廣電方面可能還會進一步加強監(jiān)管，電視硬件可能會成為下個被監(jiān)管的對象。
對于目前互聯(lián)網電視市場的走向，流媒體網CEO“燈少”認為，牌照商可以借此機會，重新抓回行業(yè)話語權，或是尋租或是發(fā)展，都有了騰挪空間。而“互聯(lián)網企業(yè)，可能要收縮下野心，重新定位，看如何在這個平臺上去抓取更多的利益”。不光是互聯(lián)網企業(yè)，此次華為與創(chuàng)維的合作，恐怕也在“收縮野心”的范圍內。
“燈少”還認為，“可能在后續(xù)一段時間內，互聯(lián)網電視會迎來陣痛期，但是相信，技術革新推動產業(yè)步伐，而市場從無序走向有序，這對行業(yè)是好事”。
廣電的轉型
對于廣電來說，如何從無序走向有序?雖然可以通過各種禁令重新掌控確保維持目前的監(jiān)管模式，但可以想見，其所承受的壓力，也空前巨大。相對封閉的內容，會讓用戶放棄電視機屏幕，開機率的降低，對廣電意味著什么，自不必說。
因此，一位互聯(lián)網資深人士就說，廣電總局在強調內容可管可控后，應盡快拿出整改意見和給出整改時間表，以維護互聯(lián)網電視行業(yè)的健康發(fā)展。否則，整個行業(yè)將面臨被管死的局面。“所以廣電真正的優(yōu)勢應該是，原創(chuàng)優(yōu)質內容的產出，塑造內容上的競爭優(yōu)勢。而不是保護什么先天落后的有線網絡”，有人這樣說。
在美國，90%以上的互聯(lián)網用戶每月至少觀看一次在線視頻。有研究機構預測，截至2014年第二季度末，包括Comcast、時代華納有線、Cablevision等在內的有線電視公司互聯(lián)網服務訂閱用戶已經達到49915000，剛好超過付費電視用戶的總和4991萬。美國的Netflix通過互聯(lián)網流媒體、機頂盒將視頻內容傳輸到2000多萬用戶，數量上已經超過Comcast，并加速在北美、南美擴張。蘋果TV、GoogleTV都在電視機屏上擴張。有評論認為，這種趨勢不可避免，電視這個傳統(tǒng)產業(yè)鏈面臨更新?lián)Q代，在技術上保守傳統(tǒng)的做法必然會導致整個行業(yè)的落后，和國外差距越拉越大。
這充分說明，互聯(lián)網思維是開放且多元的，電視的互聯(lián)網化是大勢所趨，其終究要與互聯(lián)網、移動互聯(lián)網相融合，這才是不違背規(guī)律的做法，應該多借鑒學習國外的先進經驗。
基于互聯(lián)網的開放態(tài)度，未來有線電視可能將會發(fā)生非常大的變化。原CNTV未來電視有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部負責人尤文奎與北京大學新聞與傳播學院教授胡泳就認為，在未來，電視將不再存在。網絡將會吞并電視，并且今天的節(jié)目將會變成網絡上的另一個應用。電視變成應用，意味著內容供應商要開發(fā)“適合所有屏幕”(電視、PC、平板、智能手機)的內容，而隨著電視變成了應用，那么一種新的“電視網絡社區(qū)”的概念也會產生，旨在加強與觀眾的互動。“由于互聯(lián)網打破了視頻播出平臺和傳輸渠道的壟斷，UGC(用戶生產內容)和PGC(專業(yè)生產內容)有了互聯(lián)網播出和傳輸渠道，建設一個開放性視頻云計算平臺，以一定的運營商業(yè)模式，將UGC和PGC內容匯聚到平臺上，將極大地贏得用戶”。“開放云計算平臺下的移動視頻將是未來視頻業(yè)務的重中之重”。
對廣電來說，挑戰(zhàn)還在后面。
