10.月1日博西家用電器(中國(guó))有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克專程從慕尼黑趕回北京，就博西家電股權(quán)變更情況舉辦說明會(huì)。

 

　　幾天前，博世集團(tuán)與西門子股份公司達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)西門子在合資公司博西家電持有的50%的股份，收購(gòu)交易價(jià)為30億歐元，此外，交易完成(預(yù)計(jì)為2015年上半年)前，博西家電還將分別向西門子和博世集團(tuán)支付2.5億歐元的分紅。

 

     

 

　　原因揭秘：為什么要變更股權(quán)?

 

　　9月22日博西西門子宣布了上述消息后，各種猜測(cè)接踵而來。但蓋爾克表示，股權(quán)變更是兩大公司戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)非常自然的演變的結(jié)果，并沒有什么特殊或神秘的原因。

 

　　“大家應(yīng)該注意到，在過去幾年的時(shí)間里，博世集團(tuán)和西門子公司的戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)方向發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，西門子開始更多的專注于自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，越來越靠攏B2B，而遠(yuǎn)離直面消費(fèi)者，遠(yuǎn)離家電等終端消費(fèi)業(yè)務(wù)模式。”

 

　　就在撤出博西同日，西門子又宣布以76億美元收購(gòu)了美國(guó)能源企業(yè)——德萊賽蘭公司。

 

　　而博世集團(tuán)則在越來越靠近消費(fèi)者。蓋爾克說，博世集團(tuán)正在越來越靠攏B2C，而且智能家居、智能互聯(lián)也是集團(tuán)戰(zhàn)略和公司業(yè)務(wù)的重要組成部分。

 

　　蓋爾克同時(shí)指出，不論是從原因還是從結(jié)果來看，股權(quán)變更都是一個(gè)“三贏”的局面，對(duì)于博西來說，這是發(fā)展智能家居、智能互聯(lián)的一個(gè)非常有益的探索，而且股權(quán)變更符合公司的整個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展方向;對(duì)于西門子來說，雖然是離去的一方，但是離開的時(shí)候，也給予了博西一個(gè)很重要的任務(wù)，那就是西門子家電品牌仍將長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng);對(duì)于博西來說，100%股東還是自己以前的母公司，而且是與自己在戰(zhàn)略契合度和實(shí)際運(yùn)營(yíng)上有著47年良好交流經(jīng)驗(yàn)的母公司。

 

　　品牌：2025年業(yè)績(jī)目標(biāo) 西門子仍是博西重要貢獻(xiàn)者

 

　　股權(quán)變更后，博西會(huì)如何處理西門子品牌?蓋爾克表示，西門子品牌不會(huì)在家電領(lǐng)域消失，而是會(huì)長(zhǎng)期存在，至于“長(zhǎng)期”到底是多長(zhǎng)？他透漏，在博西中國(guó)制定的2025年博西中國(guó)和全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)目標(biāo)中，西門子品牌仍將會(huì)是非常非常重要的貢獻(xiàn)者。

 

　　他同時(shí)代表博西方面承諾，將會(huì)一如既往的做好對(duì)西門子品牌和產(chǎn)品的投入。目前，在博西去年年底就開始的架構(gòu)調(diào)整中，每一個(gè)品牌都一個(gè)負(fù)責(zé)人，作為對(duì)西門子、博西等品牌定位的執(zhí)行人。蓋爾克表示，將品牌負(fù)責(zé)人放在架構(gòu)調(diào)整的最前沿，也說明了博西方面對(duì)品牌定位的重視程度。

 

　　產(chǎn)品：未來會(huì)拓展到哪些品類?

 

　　據(jù)蓋爾克透漏，西門子家電品牌不但不會(huì)消失，甚至還有在品類上實(shí)現(xiàn)拓展。

 

　　未來，博西家電產(chǎn)品品類的拓展將主要集中于三個(gè)方面，一是，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，研發(fā)適合中國(guó)家庭的廚電品類。“現(xiàn)在大家越來越關(guān)注烤箱、蒸箱、微波爐等腔體產(chǎn)品，這將是在中國(guó)非常有潛力的巨大市場(chǎng)，目前，這一類產(chǎn)品都是進(jìn)口，但是未來我們將研發(fā)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，甚至包括一些嵌入式的廚電產(chǎn)品”;第二是，更多的洗碗機(jī)產(chǎn)品，未來會(huì)有越來越多的中國(guó)家庭選擇洗碗機(jī)這種生活方式，洗碗機(jī)也會(huì)是一個(gè)很大的市場(chǎng);三是，智能型新品，可以基于現(xiàn)在的智能平臺(tái)、互聯(lián)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)程序更新的家電產(chǎn)品、廚電產(chǎn)品，蓋爾克指出，大家對(duì)手機(jī)程序的更新已經(jīng)司空見慣，未來智能的家電產(chǎn)品也是一樣的，也會(huì)持續(xù)的更新程序。博西將會(huì)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，及時(shí)的推出上述新品。