2014年是我國家電行業(yè)經(jīng)歷“大變革”的一年，跨界競爭日趨激烈、電商轉(zhuǎn)型緊鑼密鼓、大數(shù)據(jù)帶來全新挑戰(zhàn)……由此引發(fā)的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革新，也讓消費(fèi)者對2015年的家電行業(yè)有了新的期待。在2014“渠道年”之后，行業(yè)預(yù)測家電產(chǎn)業(yè)重心將回歸產(chǎn)品本身，高端、智能以及節(jié)能家電將成為2015年家電行業(yè)新的“風(fēng)向標(biāo)”。
消費(fèi)者“任性”只認(rèn)高端
最近，“有錢就是任性”成為了網(wǎng)絡(luò)的流行語，而隨著我國城鄉(xiāng)居民收入的快速提升，在購買家電時，越來越多的消費(fèi)者也有了“任性”的資本。
一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，一半以上的消費(fèi)者愿意為高端家電買單，其中有68%的消費(fèi)者認(rèn)同是因?yàn)楦聯(lián)Q代而購買高端家電，其他32%的消費(fèi)者認(rèn)可為提升生活質(zhì)量購買高端家電。
在今年元旦期間，消費(fèi)者只認(rèn)高端的現(xiàn)象尤為凸顯，在本市大多數(shù)家電賣場，大屏、4K、曲面等高端電視都備受消費(fèi)者關(guān)注，從前少人問津的萬元空調(diào)、萬元冰箱，也都取得了不錯的銷售業(yè)績，各種高端產(chǎn)品已成為企業(yè)撬動市場的強(qiáng)力杠桿。
分析人士認(rèn)為，高端家電在中國走俏原因有二：一是社會人文環(huán)境，不少中國人“好面子”，喜歡購買高端家電作為生活質(zhì)量提升的“依據(jù)”;二是年輕的消費(fèi)群體購買力大增，個性、時尚的高端家電成為了年輕一代的首選。
業(yè)內(nèi)人士指出：2015年，產(chǎn)業(yè)升級將成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，高端化則是產(chǎn)業(yè)升級的主要方向之一，在大眾消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)升級壓力的拉動之下，今年將有更多的“奢侈品”家電走進(jìn)中國家庭。
智能家居期待爆發(fā)
家電行業(yè)的下一個發(fā)展方向是什么?現(xiàn)在答案已經(jīng)基本明朗，是智能家居。2014被稱為智能家居“元年”，可穿戴設(shè)備、智能廚電、智能盒子等新一代智能家電不斷涌現(xiàn)，而在2015年，各企業(yè)針對智能家居的布局也將進(jìn)一步“提速”，智能家居業(yè)成為2015家電行業(yè)最大的看點(diǎn)之一。
近年來，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)都開始了智能家居的探索，在探索面臨瓶頸時，家電企業(yè)無一例外地選擇了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“聯(lián)姻”，從最早的TCL聯(lián)手愛奇藝，到不久之前的“美米”(美的小米)聯(lián)姻，這些看似順理成章的合作背后，暗藏著的是對于市場份額的渴求。
到2018年，智能家居全球市場總規(guī)模將達(dá)到710億美元，屆時中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到1396億元，面對這一片未經(jīng)開墾的“處女地”，相信在2015年，將會有更多企業(yè)布局智能家居領(lǐng)域。
有行業(yè)專家指出：經(jīng)歷了去年的磨合期，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的不斷升級，如今的智能家居已處在爆發(fā)的前夜，如何解決智能家電“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀，讓智能家電組成“生態(tài)圈”，將是各企業(yè)探索的主要方向。
節(jié)能家電“加速跑”
2015年，家電行業(yè)的節(jié)能風(fēng)暴也有望再次升級。
1月8日，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等品牌實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度。這個歷時三年才塵埃落定的新規(guī)向外界釋放出這樣一個信號，節(jié)能和環(huán)保仍舊是我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，低能效產(chǎn)品將難逃被淘汰的命運(yùn)。
近年來，在政策與市場的雙重推動下，我國節(jié)能減排工作成效顯著，僅以節(jié)能惠民工程為例，每年為國家節(jié)電30多億千瓦時，折合標(biāo)準(zhǔn)煤超過100萬噸，相當(dāng)于減排二氧化碳275萬噸，二氧化硫1.2萬噸。對于消費(fèi)者而言，電費(fèi)支出的降低也拉低了節(jié)能家電的成本。
專家指出：自節(jié)能惠民政策結(jié)束以后，節(jié)能家電面臨著一個尷尬的處境，在政策的真空期，各企業(yè)降價拋售低能效產(chǎn)品，市場上甚至一度出現(xiàn)了“開倒車”的局面，此時推出能效“領(lǐng)跑者”制度正合時宜。從短期來看，領(lǐng)跑者制度可能會增加企業(yè)的研發(fā)成本，但從長遠(yuǎn)角度看來，有助于使市場競爭更加公平有序，促進(jìn)優(yōu)勢資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，進(jìn)而形成一種良性循環(huán)。
