一、中國(guó)電暖器市場(chǎng)發(fā)展概述

電暖器認(rèn)可度越來(lái)越高

電暖器作為輔助性供暖產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，憑借使用方便、不錯(cuò)的實(shí)用性、較低的售價(jià)等優(yōu)勢(shì)，電暖器已經(jīng)成為秋、冬、春三季必不可少的取暖小家電，使用頻率集中在冬季的輔助供暖和集中采暖真空期。

電暖器市場(chǎng)“三國(guó)爭(zhēng)霸”

在2014年中國(guó)電暖器市場(chǎng)中，出現(xiàn)了格力、美的、艾美特“三國(guó)爭(zhēng)霸”的新格局，其他品牌的市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)偏低。產(chǎn)品方面，消費(fèi)者的關(guān)注中心集中在201-400元價(jià)格段。

二、中國(guó)電暖器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、品牌結(jié)構(gòu)

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)中，格力以微弱優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，品牌關(guān)注度比例達(dá)到28.5%;美的、艾美特緊隨其后，分別為27.8%、24.2%;而先鋒、澳柯瑪?shù)钠放脐P(guān)注度較低，比例分別為9.8%、3%。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

關(guān)注排名中格力五款產(chǎn)品上榜

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)中，艾美特HX2427RI成為黑馬，以4%的關(guān)注度排名第一;該機(jī)在外觀和人性化設(shè)計(jì)上優(yōu)勢(shì)明顯，此外擁有加濕和溫灸理療功能，實(shí)用性也比較出色。而格力以五款產(chǎn)品入圍，可見(jiàn)格力的品牌影響力和產(chǎn)品關(guān)注方面優(yōu)勢(shì)明顯。

產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)

電油汀式電暖器關(guān)注度最高

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)上，電油汀式電暖器關(guān)注度比例達(dá)到了39.3%，排名第一;定位高端的對(duì)衡式電暖器的關(guān)注度依然保持在16%，與去年基本持平;傳統(tǒng)的暖風(fēng)機(jī)關(guān)注比例為21.6%，位列第二。

操作方式結(jié)構(gòu)

手動(dòng)操作的產(chǎn)品依舊是主流

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)上，手動(dòng)操作方式的產(chǎn)品依舊占據(jù)主流市場(chǎng)，其關(guān)注比例為85.5%，遠(yuǎn)高于遙控操作方式產(chǎn)品的14.5%，不過(guò)相對(duì)于去年，遙控操作方式的產(chǎn)品關(guān)注比例略有提升。

擺放方式結(jié)構(gòu)

臺(tái)式電暖器關(guān)注度最高

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)上，臺(tái)式和立式電暖器占據(jù)半壁江山，分別為34.2%、29.1%，壁掛式的關(guān)注比例僅5.5%，相對(duì)而言比較小眾。

價(jià)格結(jié)構(gòu)

301-400元價(jià)格段關(guān)注比例最高

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)上，電暖器價(jià)格跨度相對(duì)較小，不同價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例分布比較平均，其中301-400元價(jià)格段關(guān)注比例最高，達(dá)到了28.5%;201-300元價(jià)格段、501-1000元價(jià)格段、401-500元價(jià)格段緊隨其后，分別為21.9%、17.4%、12.7%。

三、中國(guó)電暖器市場(chǎng)主流廠商分析

1、市售產(chǎn)品數(shù)量

美的實(shí)現(xiàn)反超，市售產(chǎn)品數(shù)量最高

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)上，美的市售產(chǎn)品數(shù)量最高，總數(shù)為61款，格力和艾美特的市售產(chǎn)品數(shù)量分別為55和53款。

2、單品關(guān)注率

格力的單品關(guān)注率最高

2014年，中國(guó)電暖器市場(chǎng)的主流品牌中，格力的單品關(guān)注率最高，達(dá)到了0.52%，艾美特、美的的電腦旁關(guān)注率為0.47%、0.46%。

注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反應(yīng)某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。