大多數(shù)智能電視的用戶體驗(yàn)距離智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端產(chǎn)品差別太大，已經(jīng)拒消費(fèi)者于千里之外。當(dāng)“弱智”電視肆虐市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者還會(huì)買賬嗎?

 

 

　　回顧過(guò)去不久的2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)，可以用“完敗”和“恥辱”來(lái)形容。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年中國(guó)彩電零售額同比下降14.5%。

 

　　根據(jù)已經(jīng)公布的彩電業(yè)上市公司財(cái)報(bào)也印證了這一頹勢(shì)，例如，TCL多媒體(1070.HK)去年?duì)I業(yè)額同比下降15.1%;康佳(000016.SZ)去年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降7.42%;海信電器(600060.SH)去年前三季度凈利潤(rùn)同比下跌18.43%;創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)2014/15財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示當(dāng)期營(yíng)業(yè)額同比減少7.7%。

 

　　中國(guó)彩電業(yè)失敗的理由有很多種，不過(guò)，很關(guān)鍵的一個(gè)原因是“弱智”。

 

　　從2011年開始，中國(guó)彩電市場(chǎng)開始出現(xiàn)“智能電視”的概念，不過(guò)，至今消費(fèi)者把絕大多數(shù)品牌的智能電視買回家，除了點(diǎn)播影視劇之外，就是偶爾玩玩體驗(yàn)效果不佳的游戲。坦率地講，這種所謂的智能電視實(shí)現(xiàn)的功能、體驗(yàn)，跟消費(fèi)者家里的數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等產(chǎn)品沒有質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格低廉的機(jī)頂盒就能夠讓家里舊電視機(jī)“智商”提升時(shí)，還有多少人會(huì)想著一定要花大價(jià)錢更換電視機(jī)呢?

 

　　彩電市場(chǎng)早已從“增量”市場(chǎng)變成“存量”市場(chǎng)，即從“大盤式增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)為“侵蝕性增長(zhǎng)”。只有搶奪其他品牌的市場(chǎng)份額才能夠?qū)崿F(xiàn)自身銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，聽起來(lái)很殘酷、血腥，卻是現(xiàn)實(shí)。那么，如何掠奪其他彩電廠家的生存空間呢?其實(shí)，在“弱智”電視泛濫的情況下，只需要將自己生產(chǎn)的電視“智商”提升一個(gè)檔次，就能夠鶴立雞群。

 

　　目前的智能電視不智能，是因?yàn)闆]有一顆強(qiáng)大的“芯”，也沒有可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，更沒有智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端的應(yīng)用好玩。

 

　　首先，在“芯片”層面智能電視太弱了。目前智能電視采用的“電視芯片”在性能上明顯落后于“移動(dòng)端芯片”，最簡(jiǎn)單的例子就是“在智能手機(jī)上能夠流暢運(yùn)行的大型游戲所需要的處理速度，智能電視芯片根本達(dá)不到”。在這種尷尬局面下，想讓智能電視去和智能手機(jī)、平板電腦完美地實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、多屏協(xié)同，并且不出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，幾乎是天方夜譚。彩電行業(yè)亟待迅速讓智能電視的“芯片”快速?gòu)?qiáng)大起來(lái)，讓電視與移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)系更加緊密，甚至于無(wú)縫對(duì)接。

 

　　其次，在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)方面，彩電廠家應(yīng)該下大精力研發(fā)，將各種軟件、內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)等資源進(jìn)行集中管理運(yùn)營(yíng)，為用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的智能推薦，讓用戶得到真正的智能體驗(yàn)，從而打造一個(gè)具有差異化優(yōu)勢(shì)的電視生態(tài)圈，給到用戶更多的玩法，更好的功能體驗(yàn)。

 

　　在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端產(chǎn)品已經(jīng)俘獲消費(fèi)者芳心的同時(shí)，中國(guó)彩電業(yè)如果能夠在芯片性能、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面靠攏移動(dòng)端，來(lái)讓用戶真正走入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，何愁實(shí)現(xiàn)不了業(yè)績(jī)突破呢?

 

　　有的彩電企業(yè)已經(jīng)在“智商提升”層面率先展開嘗試。例如，3月26日，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)在總部綿陽(yáng)發(fā)布了全球首臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)電視——CHiQ2電視。CHiQ二代電視搭載了長(zhǎng)虹全球獨(dú)創(chuàng)的“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)及“DCC協(xié)議技術(shù)”，在此基礎(chǔ)上，一顆可移動(dòng)芯片與一顆電視芯片在CHiQ二代電視系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫鏈接與聯(lián)動(dòng)。

 

　　長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，CHiQ2電視在彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)了三大突破：一、使電視融入移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)。二、賦予電視強(qiáng)大的運(yùn)算和存儲(chǔ)能力。三、讓電視變得硬件可升級(jí)。

 

　　智能電視技術(shù)發(fā)展速度很快，如果因?yàn)殡娨暢霈F(xiàn)卡頓情況而把一個(gè)電視整體去換掉，對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)很難去下定的決心，但是，如果給智能電視能夠配上一個(gè)性能強(qiáng)大的內(nèi)置手機(jī)芯片的移動(dòng)模塊，消費(fèi)者只要購(gòu)買一個(gè)新的移動(dòng)模塊插到電視上，電視就可升級(jí)，從而大幅度提升智能電視的整體運(yùn)行速度，那自然對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事。畢竟，在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，手機(jī)芯片的性能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視芯片的，手機(jī)芯片的性能比電視芯片的性能快18個(gè)月(一個(gè)摩爾周期)。

 

　　主動(dòng)靠攏移動(dòng)端的CHiQ二代電視，是否真的能夠打破目前中國(guó)智能電視市場(chǎng)的尷尬局面，在移動(dòng)互聯(lián)層面實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展?還有待于進(jìn)一步觀察。（梁振鵬）