由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的“第四屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”日前在京舉行。會上發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購分析報告發(fā)布》顯示，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模3年跨上3個臺階，2014年在2012年的880多億元、2013年1322億元的基礎上再創(chuàng)新高，達到2011億元。

工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示，2014年，我國家電市場增速放緩，但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷，成為拉動行業(yè)增長的新引擎，呈現(xiàn)出單品銷量占比“破10%，奔20%”、“高大智”產(chǎn)品受追捧、移動購物及新型營銷方式漸成風尚等新特點。

據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長羅文介紹，2014年，各類家電線下市場進一步收緊，彩電市場出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額增幅分別為-1.1%、-1.6%和1.2%。與家電整體市場形成“冰火兩重天”對比的是家電市場線上的火爆銷量。“2014年，冰箱、空調(diào)、洗衣機、平板電視線上銷售量占比分別達到13%、11%、14%、21%，漲勢喜人。”羅文說。

另一個值得關注的特點是，移動購物市場增速明顯，已成為家電網(wǎng)購的重要增長極。2014年，中國移動購物市場交易規(guī)模增速超過200%，移動購物交易額在整體市場中占比達到33.0%，2016年有望超過PC端。

“與此同時，家電廠商紛紛‘試水’微商城。2014年，海信、志高等廠商相繼推出了手機APP，海爾、創(chuàng)維、海信科龍、志高等也都開設了微商城。從開通官方微信賬號到開設微信商城，各家電企業(yè)在移動端布局‘摩拳擦掌’，躍躍欲試。”中國信息經(jīng)濟學會常務副理事長呂廷杰說。記者崔國強